定位新闻

《定位周刊》第七十五期

时间:2021-09-24 04:08:32 | 作者:定位学习网 | 来源: | 阅读数:1362
摘要:品牌的生命力取决于品类的生命力。当品类消亡时,品牌也会随之消亡,但企业可以用新品牌去把握品类机会从而获得更长久的生命力。

001.png

 

头条:2021年11月20日至21日,“2021品类创新大会”在河北保定长城汽车哈弗技术中心举办!

 

图片1.png

 

 

大咖观点

 

里斯(定位理论创始人之一):品牌延伸不是增长的惟一方法!事实上,达到以上两个目标的完美解决方法是:坚持你的聚焦,并且向全球市场扩展,创立一个全球化的品牌。

 

冯卫东(天图投资CEO):中国有句话叫男怕入错行,企业怕入错什么?什么是行?其实就是品类,不管有多少使命愿景,你去跟客户说你是谁,是干什么的,如果说不清楚,就表示你没有品类思维的概念。也就是说,你的使命愿景不能转化为品类思维,顾客是永远听不懂的。

 

潘轲(顺知战略定位创始人):传播品牌定位类似做一道证明题,向顾客证明“为什么我比竞争对手好”,“为什么要选择我”,该证明应力求无懈可击,没有漏洞,一旦顾客接受就只能选择。

 

 

定位组织动态

 

【滋补老字号营销突围!东阿阿胶京东超级品牌日,携手张继科“破次元”发光!】

 

图片2.png

 

9月17日,东阿阿胶在京东平台的首个超级品牌日火热开场!滋补老字号联合世界冠军一起“发光”!此次,东阿阿胶进军京东超级品牌日,除了邀请“品牌品鉴官”张继科共同体验,还通过中秋趣味短视频在全域媒体联合推广,揽聚正向年轻客群,为品牌焕新注入活力。从超品预热到正式开场,东阿阿胶京东四大店铺整体成交金额同比增长600%,PV突破50万,东阿阿胶药品旗舰店涨粉64万,超品话题全线曝光超1亿,给消费者展示了老字号积极创新、勇于突围的新面貌!

 

 

【瓜子二手车宣布正式切换为新电商模式,用户可足不出户完成购车】

 

9月22日消息,日前瓜子二手车宣布正式切换为新电商模式,包括瓜子严选及开放平台上近5000家优质车商将结束行业40余年只能线下交易的模式,实现二手车非标品的线上售卖,用户可足不出户完成购车。

 

图片3.png

 

在新电商模式下,通过全国真车源、VR线上看、专业检测、线上一口价、送车上门、试7天不满意退全款等完善的电商服务与保障,用户可在线完成包括看车、咨询、下单、金融、保险等二手车交易流程。瓜子二手车全国的城市门店调整为城市仓,瓜子线下销售服务人员全部转至线上。每日超5万车源供全国用户挑选,通过电商标准的模式,实现全国性流转,极大的提升了用户体验,扭转了二手车柠檬市场的偏见。据全球知名研究机构益普索(Ipsos)调研显示,瓜子二手车买家用户净推荐值(NPS)达35.2分。

 

 

【登上长城走秀的首个中国男装品牌,劲霸男装实力诠释高端新国货】

 

9月12日,中国商务休闲男装标志性品牌劲霸男装在唯一与山海相连的山海关长城,举办【茄克·山海】2021劲霸男装茄克品类专场秀,成为首个登上长城的中国男装品牌。值品牌41年之际,劲霸男装发布全新“高端新国货”战略,自信发声“中国茄克 劲霸制造”,以时代风貌开启下一个60年新征程。

 

图片4.png

 

作为与强盛国力同进共荣的中国品牌,劲霸男装历经41年创新创变,以专业实力蜚声海内外。站在下一个60年的新起点上,谋定“百年劲霸,基业长青”的宏伟愿景,劲霸男装登上象征中华民族意志的长城举办茄克品类专场秀。呈递中国男性气度的劲霸茄克,与历史绵延、底蕴深厚的长城相得益彰,展现中国男装的当代审美,彰显本土高端新国货的实力,提升家国认同感。

 

图片5.png

 

 

【郎牌特曲2021中秋•秋酿开窖仪式,郎酒集团向泸县地震灾区捐赠1000万元用于抗震救灾】

 

9月16日,郎牌特曲2021中秋•秋酿开窖仪式在郎酒泸州产区和二郎酱香产区举行。秋酿开窖仪式举行前,郎酒集团董事长汪俊林带领公司管理团队,向泸县地震灾区表达了慰问,宣布向泸县地震灾区捐赠1000万元用于抗震救灾。同时其表示,郎酒股份包括秋酿开窖在内的生产经营活动未受影响,正常有序。随后开启“郎牌特曲2021中秋•秋酿开窖仪式”。

 

图片6.png

 

郎酒占地3600余亩的泸州产区所在地泸州石洞镇,位于世界十大烈酒产区,是中国白酒金三角核心腹地。按照规划,未来,这里将建设2.5万口窖池,年产原酒将达10万吨,储酒30万吨。

 

图片7.png

 

郎酒股份总经理付饶表示,未来,郎酒不仅会不遗余力做好品质,还将坚定不移做好郎牌特曲,全力以赴做好浓酱兼香。“用五到十年时间,把郎牌特曲做成品牌强、规模大、覆盖广、口碑好的全国性强势中档品牌!”

 

图片8.png

 

 

【君乐宝成功入选 2021 年全国质量标杆名单】

 

9 月 17 日,中国质量协会发布 2021 年全国质量标杆名单,君乐宝乳业集团凭借 " 实施基于全产业链质量提升、实现协同发展的‘质量管理 5.0 卓越运营模式’的经验 " 成功登榜,是唯一一家入选该名单的乳品企业。获此殊荣表明君乐宝企业质量管理模式达到了一流标杆水准,并以 " 全面质量管理 5.0 卓越运营模式 " 在乳品质量管理方面走出了一条成熟发展路径。

 

图片9.png

 

全国质量标杆是由工业和信息化部主导、中国质量协会具体组织的全国性质量奖项,不仅代表着全国范围内质量管理的先进水平,也为行业提供了质量管理典型经验的参考和示范。此次,中国质量协会通过严格的遴选工作,最终认定 48 项工业企业产业基础能力提升、数字化与智能化、质量管理等领域的典型经验。一同入选的还有中国中钢集团、格力电器、海尔等企业。

 

 

【飞鹤助力“乡村振兴”又有新举措, “中国飞鹤五育楼”公益慈善助教项目启动】

 

9月19日,“哈尔滨市花园小学校‘中国飞鹤五育楼’公益慈善助教项目启动仪式”隆重举行。启动仪式上,飞鹤乳业、飞鹤慈善基金会向全省校长、教师培训基地——哈尔滨市花园小学校捐赠625万元,用于该校“五育楼”项目改造。该项目主要是为《飞鹤助力“乡村振兴”助学助教系列公益项目》提供农村骨干教师、校长培训场地。

 

图片10.png

 

 

【北京市红十字会携手闪送构筑急救防护网】

 

9月11日,在第22个世界急救日来临之际,由北京市红十字会主办,闪送、汉唐自远协办的“人人学急救,你行我也行”活动在北京奥林匹克森林公园正式开展,为市民构筑急救防护网。

 

图片11.png

 

活动现场,100名闪送员作为首批参训人员获颁红十字救护技能证,他们经过4个学时的认真学习,已经熟练掌握心肺复苏和AED的正确使用,经过严格考核成功取得技能证。这100名闪送员组成的闪送红十字爱心志愿服务队也在现场正式成立,并向更多的闪送员、快递员和社会各界发起倡议,号召社会力量参与急救服务建设。

 

闪送副总裁杜尚骉表示,希望通过此次与北京市红十字会的急救培训行动,让闪送员成为城市急救力量的重要一环,为城市居民提供力所能及的帮助。

 

 

【林清轩官宣新代言人,携手杨祐宁打造守护时光新势力】

 

9月13日,中国原创特色护肤品牌林清轩正式官宣演员杨祐宁成为其全新品牌代言人,并在新闻发布会上,同步首发林清轩携手杨祐宁一同打造的品牌宣言视频。

 

图片12 - 副本.png

 

此次选择杨祐宁作为品牌代言人,林清轩品牌方表示,更看重杨祐宁身上所散发的温暖人心的力量。从石天冬到王永正,再到乔帮主,杨祐宁以精湛的演技与阳光帅气的外表,塑造了许多极具魅力的角色,在观众心中留下了“暖男”、“男友力爆棚”、“会照顾人”等印象深刻的标签。从小生活在一个温暖大家庭中的杨祐宁,在日常生活中也是一位温柔、顾家的好丈夫,与妻子温馨而快乐的日常,收获了许多粉丝的好评。

 

林清轩相关负责人表示,林清轩不仅聚焦在为女孩解决肌肤的初老困扰,更期望让她们在每一次护肤中,感受到林清轩在背后给予她们的鼓励,帮助她们点亮自信,勇敢对抗时光。因此,林清轩需要一位极具温度的品牌代言人,以此完美诠释出林清轩品牌陪伴与守护初心。

 

 

【市占率34.3%!哈弗H6 HEV斩获泰国细分市场8月销量TOP1】

 

9月13日,长城汽车发布在泰国市场8月销量成绩。8月,长城汽车哈弗H6 HEV在泰国共销售408辆,环比增长27.5%,市占率达到34.3%,斩获泰国紧凑级SUV细分市场第一名。作为长城汽车进入泰国市场的首款战略车型,哈弗H6 HEV于今年6月28日正式在泰国全球首发上市,7月即获得紧凑级SUV细分市场第二名。目前,长城汽车在泰国已累计交付H6 HEV达728辆。

 

图片13.png

 

哈弗H6 HEV定位“全球高端智慧座驾”,是长城汽车布局泰国新能源汽车市场,并在东盟本地化生产的第一款车型,也是长城汽车柠檬混动DHT在海外应用的第一款车型。H6 HEV以智能科技为亮点,直击泰国用户日常出行的痛点,针对道路拥堵、狭窄、多弯路等复杂路况,哈弗H6 HEV以全自动泊车、倒车循迹、高清360 °环视系统、W-HUD、开门预警、车速智能提醒、自动紧急制动、交通标志识别8大核心优势,将产品的智能化与出行场景相结合,为用户带来可感知、有温度的产品体验。

 

图片14.png

 

 

【北京国际电影节开幕 西贝提供全方位美食解决方案】

 

9月21日,第十一届北京国际电影节在北京怀柔雁栖湖国际会展中心拉开帷幕,现场众星云集、精彩纷呈。自开办以来,北京国际电影节始终秉承“共享资源、共赢未来”活动宗旨,已发展成为国际性、专业性、创新性和高端化、市场化的国际电影盛会。

 

图片15.png

 

与往届不同的是,今年电影节上“美食”成了现场一大亮点和备受影迷关注的热点。作为本届电影节的“首席味道分享官”,西贝餐饮集团将美食带进电影节,在现场刮起了“美食风”。

 

图片16.png

 

作为北京国际电影节的美食合作方,西贝餐饮集团以“首席味道分享官”的身份为电影节量身定制了干净放心、方便品尝、好吃好看的全方位“美食方案”,上演了一出“美食+电影”的跨界大戏。

 

图片17.png

 

在红毯酒会专区、休息备场区等场所,西贝旗下品牌西贝莜面村,为明星嘉宾和工作人员,提供了燕麦月饼、枣糕、朵朵软心红糖小发糕、果仁小烙饼等小食,以及草原酸奶、沙棘汁饮料、西红柿汁饮料、檬檬小麦草果蔬汁饮料等特色饮品。并且,西贝还在现场设置了贾国龙功夫菜专区,在星光熠熠中,内蒙原切牛肉干、扬州清炖狮子头、江南蜜汁酱香鸭、闽南海鲜沙茶锅等功夫菜引人注目。西贝为与会者提供品尝美食、补充能量的场地,这里也成了他们休息、社交的空间。

 

 

【南孚电池或将登陆A股】

 

近日,安德利百货股份有限公司(以下简称“安德利”)发布公告称,公司正在筹划购买亚锦电子科技股份有限公司(以下简称“亚锦科技”)36%的股权,后续将加快推进亚锦科技A股上市工作。亚锦科技持有南孚电池82.18%的股权,同时亚锦科技91%的收入来自南孚电池。简单来说,亚锦科技就是南孚电池,受此消息影响,安德利、亚锦科技股价双双大涨。

 

图片18.png

 

南孚电池能否顺利亮相A股市场,关键还是取决于安德利本次重大资产重组能否顺利进行,以及亚锦科技的实控权能否平稳过渡。最新消息显示,公告发出后,安德利已收到上交所发来的问询函,要求补充说明该交易的相关事宜。而安德利针对问询函发布了延期回复的公告。

 

 

一周精彩文章

 

开创互联网坚果的三只松鼠,以品类再突围

 

图片19.png

 

 

营销创新的第一性原理

 

图片20.png

 

 

口味全周骏:我对产品创新和动态定位的三个底层思考

 

图片21.png

 

 

品牌定位要从差异化到第一

 

图片22.png

 

 

食品、饮料企业打造品牌的4大营销误区

 

图片23.png

 

 

“他”经济下的品类机会,你看到了吗?

 

图片24.png

 

 

今天,90后喝出一家上市公司:海伦司市值300亿

 

图片25.png