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《定位周刊》第八十六期

时间:2021-12-10 03:48:20 | 作者:定位学习网 | 来源: | 阅读数:1039
摘要:《品牌文化战略》首次巡讲,只对火种VIP会员、会员企业开放!

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头条:《品牌文化战略》首次巡讲,只对火种VIP会员、会员企业开放!

 

什么是品牌文化战略?

简单讲就是一个“借用文化的力量来打造品牌的方法论”。

 

《品牌文化战略》课程由盘子同学独家研发,全球首次把“模因学”引入商战理论中。模因(meme)是在理查德道金斯的《自私的基因》中被提出的,是除了基因之外唯一的复制子,在牛津字典中的意思是“文化的基本单位”,也就是“文化在遗传过程中 进化的基本单位”。模因、文化鸿沟与传播定理组成了支撑品牌文化战略理论成立的原理。

 

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大咖观点:

 

邓德隆(特劳特全球总裁):有了定位,确立了心智资源以后,不但能帮助即时的销售,更重要的是从此才算真正踏上了积累品牌之路。我们就叫作“先有方向后有路”。

 

潘轲(顺知战略定位创始人):我们靠什么传达定位呢?有两个工具,公关和广告。公关就是让第三方说你好,公关能解决信任度的问题,但是传播的内容不容易控制。反之,广告就是自己说自己好,而广告具有很好的可控性,传播的内容完全可控。

 

张云、王刚(里斯全球总裁、前里斯中国合伙人):品牌的力量来自于与某个品类形成牢固的关系,这样当消费者想购买某个品类的时候会自然而然地想起这个品牌。因此,品牌与品类必须锁定在一起,营销和打造品牌的本质,就是锁定品牌与品类的关系,二者的关系一旦锁定,品牌成为心智中某个品类的代表,品牌也就此建立起来。

 

 

定位组织动态:

 

【青花郎·中国TOP20俱乐部联盟成立,郎酒庄园极致服务再上新台阶】

 

12月4日,首届青花郎·中国TOP20+俱乐部发展论坛在郎酒庄园举行。“郎酒庄园与世界级庄园同行”——为落实这一诉求,郎酒以纵横延伸青花郎会员中心为目标、以打造郎酒共生价值链为宗旨,聚合了国内顶级俱乐部于郎酒庄园,通过论坛形式共同探寻国内顶级俱乐部更优发展空间。

 

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郎酒会员中心是引领了酒类新消费时代、且走在白酒行业前列的营销模式。2018年,为了更好的服务消费者,郎酒成立了会员组织。从成立初时的1700+会员到2021年20000+会员规模,会员人群也扩展到各行业精英阶层。

 

据悉,2022年郎酒将与中国TOP20+俱乐部联盟的20多家会员俱乐部携手合作,为全国各地的郎酒庄园会员中心会员提供专属服务。对郎酒而言,这一举措的实行,将帮助郎酒进一步开发高端圈层社交阵地。

 

 

【超越去年全年销量 长城汽车2021前11月累计销量已达112万辆】

 

12月7日,长城汽车股份有限公司(股票代码:601633.SH,02333.HK;以下简称长城汽车)发布2021年11月产销数据。11月,长城汽车销售新车122,510辆,海外销售15,006辆,同比增长61.3%,创历史新高,销售占比持续提升至12.2%;1-11月,长城汽车累计销售已超越去年全年销量,达1,118,624辆,同比增长16.3%,海外销售127,026辆,同比增长106.3%。

 

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11月,哈弗、魏牌、欧拉、坦克及长城炮已全部实现车联网应用覆盖。笃定“全球化智能科技公司”转型,长城汽车产品阵营也继续丰富,海外布局持续深化,推动全球市场竞争力日益提升,终端表现稳步上扬。

 

 

【广药集团强势入选央视强国品牌,王老吉向世界诠释中国品牌魅力】

 

近日,广药集团与央视总台签订2022“品牌强国工程”战略合作,成为近40家优秀品牌企业中的一员。此前广药集团王老吉已多次入选央视品牌强国工程,今年更是由“领跑品牌”升级为“强国品牌”,迈上了更高的台阶。

 

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【飞鹤乳业董事长冷友斌荣登“25位年度影响力企业领袖”榜单】

 

12月7日,《中国企业家》杂志公布2021“25位年度影响力企业领袖”榜单,飞鹤乳业董事长冷友斌荣登榜单。

 

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【飞鹤荣获三项公益表彰】

 

近日,由中国红十字基金会主办的“呼吸,因你——人道路上 携手同行”公益座谈会在北京隆重举办。在会上,中国红十字会汇报了年度工作情况,同时向做出杰出贡献的企业、团体、个人、媒体和媒体人致敬。而中国飞鹤凭借在新冠肺炎抗疫行动中的突出表现,荣获“2020年度人道奉献天使”称号。而在此之前,中国飞鹤还曾先后获得中国十字会等机构颁发的特殊贡献奖、年度公益企业奖,如今再获人道奉献天使称号,充分体现了社会各界对于飞鹤勇担社会责任的高度认可。

 

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【侵权奥克斯,格力被判赔偿1.67亿元】

 

近日,浙江省宁波中院的两份民事判决书显示,奥克斯起诉格力电器及其销售公司的两例侵犯发明专利权案件已审理终结,格力电器需赔偿奥克斯空调合计约1.67亿元。

 

格力方面回应界面新闻称,公司将继续上诉。两案均与一项“压缩机”发明专利(专利号:ZL 00811303.3)有关。原告奥克斯空调股份有限公司诉称,公司对比了格力电器生产和销售的品圆(KFR-26GW/(26592)FNhDa-A3)空调及品圆(KFR-35GW/(35592)FNhDa-A3)空调,发现两项产品侵犯了其“压缩机”发明专利权,要求被告格力电器停止生产销售侵权产品并承担相应赔偿责任。此外,奥克斯还要求格力方面赔礼道歉并发表声明,赔偿经济损失9600万元和7060万元。

 

 

【快狗打车连续两年获得猎云网“最具影响力创新企业TOP10”】

 

12月8日,由猎云网举办的2021年度创投奖项隆重揭晓,快狗打车作为同城物流行业独角兽企业从层层筛选中脱颖而出,荣获“2021年度智慧物流领域最具影响力创新企业TOP10”奖项。这也是快狗打车连续两年荣获此奖项,彰显了业界对于快狗打车突出的综合实力、扎实的优秀业绩和卓越的品牌形象的高度认可。

 

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据悉,此项创投奖项评选自2016年起便开始举办,曾获评的企业以及机构如今已经成为中国新经济产业的新生力量。在本次评选过程中,经过评审团多方面的综合考评,最终快狗打车从层层筛选中脱颖而出,印证了用户及行业多年来对其服务的肯定。

 

 

【明月镜片成进博会指定眼镜品牌,匠心品质展大国风采】

 

近期,第四届进博会在上海举办并圆满闭幕,来自多个国家和地区的企业参加了展会。而在这个举足轻重的博览会上,明月镜片这个眼镜品牌则担起了“第四届中国国际进口博览会指定镜片品牌”的职责,为本届进博会所有参会领导、嘉宾、媒体、工作人员和志愿者提供视觉健康保障。

 

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