定位新闻

《定位周刊》第110期

时间:2022-06-17 04:26:08 | 作者:定位学习网 | 来源: | 阅读数:61
摘要:顺知战略定位咨询合伙人潘轲、柯磊先生新书《细化定位》正式出版!已在京东商城率先发售!

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头条:顺知战略定位咨询合伙人潘轲、柯磊先生新书《细化定位》正式出版!

 

近日,由深圳顺知战略定位咨询两位合伙人潘轲、柯磊先生所著的《细化定位》一书在北京团结出版社正式出版,已在京东商城率先发售!可喜可贺!

 

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本书两位作者潘轲、柯磊先生研究定位理论多年,并长期为中小企业提供品牌战略定位服务,曾帮助秋水伊人职场女装、人本帆布鞋、南湘子湘菜小炒、八合里牛肉火锅等众多品牌制定战略,并辅导企业成功转型。

 

《细化定位》是他们对长期服务中小企业过程中的经验和方法总结,书中不仅有品牌战略层面的原理和方法论述,还有大量关于如何进行战略落地及品牌传播方面战术技巧;与此同时,两位作者还结合中国企业面临的数字化环境及智能时代的到来等外部趋势,对定位理论的应用进行了与时俱进的探索和论述,并提出了类似“顾客第二大脑”等具有重要意义的新见解。以上种种,对有志于打造品牌的创业者而言,非常具有学习和参考价值。

 

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(扫码即可购买《细化定位》)

 

 

大咖观点:

 

里斯(定位理论创始人之一):多年来,我们一直强调关于品牌的力矩公式:品牌的竞争力与其所代表的产品数量成反比。当然,这是一种长期观点,如果从短期来评估,情况或许恰恰相反。苹果的产品线策略成为这一公式的最佳例证:无论iPod还是iPhone、iPad,都保持极其简单的产品。这种策略背后的哲学是,给消费者最好、最合适的产品,而非提供更多的产品让消费者选择。此外,保持简单的另一面是持续的升级与改良产品,以应付不断加入的消费者

(里斯:苹果何以续写神话?)

 

张云(里斯全球总裁):我认为全球化、全球品牌是中国企业必须要迈的一个坎,也是中国企业当建立起了足够多的全国性的品牌、强势的品牌之后,必须要树立的一个新的目标。因为只有建立起全球的品牌,你才可能建立起非常稳固的一个市场地位,同时你才可能有持续的增长空间。另外,你在全球的影响力还可以有助于巩固你在本土的市场地位。所以我相信未来几十年里会是中国品牌从全国品牌向全球品牌迈进的几十年,未来一定会产生更多的全球化的品牌。

(全球品牌—中国企业新目标)

 

潘轲(顺知战略定位创始人):当今之世,对于有志于打造强势品牌的企业,除了要抢占顾客的原生大脑,还需要抢占“第二大脑”,最终形成信息的闭环。很多品牌,广告上一套,互联网上的信息又是另一套;或者线下风风火火,线上负面一片,都属于典型的“第二大脑”失守,后患无穷,不可不察。

 

 

定位组织动态:

 

2022凤凰网财经(夏季)云峰会如约而至,郎酒青花郎将作为战略合作伙伴全程见证】

 

6月16日-18日,2022凤凰网财经(夏季)云峰会如约而至,郎酒青花郎将作为战略合作伙伴全程见证。此次峰会以“明日的世界”为主题,为期三天的云峰会,将聚集林郑月娥、楼继伟、戴相龙、张五常、李扬、屠光绍、宋志平等五十多位重磅嘉宾共聚线上,为你把脉全球经济,共话“明日的世界”!

 

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【君乐宝简醇携手杨幂白敬亭 引领健康时尚新风潮】

 

6月15日,君乐宝简醇酸奶正式官宣知名演员杨幂和白敬亭成为“简醇品牌代言人”。零蔗糖酸奶品类领导者与“顶流”双明星的强强联手,重新定义了“轻松无负担”的健康时尚生活方式。双方立足品牌理念的价值共建,再次在全网掀起了“怕蔗糖,喝简醇”的热潮。

 

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杨幂和白敬亭健康自律、潮流时尚、随性自然的个人标签,与简醇“轻松无负担”的品牌主张高度契合。他们与简醇携手共同倡导控糖、健康的消费理念,在与年轻人产生情感共鸣的同时,为品牌注入全新活力。

 

当日,官宣消息发布后立即引发全网热议,品牌全新TVC强势霸屏,网友纷纷表示要和杨幂、白敬亭一起“怕蔗糖,喝简醇”。以“双代言”为流量引擎,简醇聚焦品牌、社交、销售三线整合并行的玩法,通过口碑传播和高效互动实现社交裂变,为简醇酸奶产品和品牌强效赋能。

 

 

【发力高端熟水 剑指头部市场 今麦郎凉白开推出“十二时辰”玻璃瓶新品】

 

6月8日,今麦郎饮品举行“开燃新程,共聚巅峰”今麦郎凉白开上新战略发布会,推出主打高端场景的今麦郎凉白开玻璃瓶装新品“十二时辰”,并将PET瓶包装正式焕新为轻量包装。发布会上,今麦郎饮品相关负责人还表示将推出一系列政策支持助力凉白开新品在一二线城市的销售。

 

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【书亦烧仙草入股方德食品,新式茶饮行业“内卷”加剧】

 

近日,书亦烧仙草已完成投资入股植物基领域的食品公司徐州方德食品,投资完成后,书亦烧仙草在徐州方德食品中持股 4.5% 。这是继今年 4 月投资咖啡品牌DOC后,书亦烧仙草的又一重要举措。

 

据了解,方德食品成立于2020年。2021年,徐州方德食品开始推进食品加工项目的建设,项目建成之后,可年产植脂末3万吨、植脂末浓缩液1万吨、植物蛋白饮料干粉1万吨、植物蛋白饮料浓缩液2万吨及燕麦粉等附属产品达5千吨。

 

 

【王老吉携王者荣耀推出夏日王者定制罐】

 

近日,王老吉宣布与王者荣耀开启跨界合作,双方推出联名IP定制罐、定制礼盒等,从品牌、产品、资源等方面展开合作,整合双方优势资源,进一步打通双方用户圈层,强化布局“Z世代”年轻人消费场景。

 

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【首批“中国绿色产品认证”家电企业名单公布:奥克斯空调上榜】

 

随着我国生态文明建设推进以及“双碳”目标提出,绿色成为各行业高质量发展的主基调。近日,由中国认监委批准第三方权威认证机构赛宝组织的首批家用电器中国绿色产品认证发布,杭州2022年亚运会官方独家供应商——奥克斯空调占据一席,成为获得中国绿色产品认证的首批家电企业暨空调企业之一,彰显了其坚持绿色低碳发展、与国家同频共振的价值理念,将进一步为我国生态文明建设和实现“双碳”目标贡献力量。

 

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