定位新闻

《定位周刊》第119期

时间:2022-08-26 05:32:18 | 作者:定位学习网 | 来源: | 阅读数:890
摘要:战略规划要从分析你的竞争对手开始。

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头条:8月20日晚,邓德隆最新分享“新定位时代,企业家如何找定位”

 

8月20日晚,郎酒庄园,邓德隆与郎酒股份副董事长汪博炜进行了一场主题为“新定位时代,企业家如何找定位”的精彩绝伦对话。在这场对话中,双方讨论了几个关键问题:

 

1. 这个时代,什么样的企业家能干成事?

2. 为什么说“心智资源”比土地、资产更重要?

3. 为什么说一流的企业家都是艺术家?

4. 这个物质充裕的时代,到底怎么做产品?

5. 如何抓住消费者,如何找到以一当十的“源点人群”?

6. 如何“做自己”?

 

这些问题可谓是当下中国企业界最关注、最热烈、最敏锐的焦点所在。在这背后,郎酒作为定位战略本土实践的标杆,更是将经营管理心得如数分享。

 

查看详细分享内容请点击《精彩实录 | 邓德隆、汪博炜:一年150亿,郎酒凭啥?》

 

 

大咖观点

 

特劳特(定位理论之父):战略规划要从分析你的竞争对手开始。他们的长处是什么?弱点又是什么?因为现在的商场如同战场,不是说你的员工更出色、你的产品更好,就能赢得这场没有硝烟的战争。

 

邓德隆(特劳特全球总裁):我认为,CEO的职能,已经从传统的“搭班子、定战略、带队伍”转型为“找定位、找人、找钱”,这是我与这些企业、企业家的合作过程总结出来的,支撑一个企业在行业竞争中突出重围的共性。

 

潘轲(顺知战略定位创始人):如果说优势“心智资源”是历史赋予的,那么巨大的人口红利和全球化大势则是时代赋予的。中国的企业家们首先应该认清这个现实(我们在很多领域缺乏“心智资源”,同时我们拥有“人口红利杠杆”),突破自我成长边界,转变观念,以外部机会为导向,整合和利用多方优势资源,扬长补短,将企业做大做强。


 

定位组织动态

 

【哈弗品牌新能源战略发布 长城汽车向新能源全面转型迈出最坚定一步】

 

8月22日,长城汽车哈弗品牌新能源战略发布会暨第三代哈弗H6超级混动DHT双子星耀世登场于水立方盛大举行。发布会上,长城汽车哈弗品牌宣告开启向新能源赛道全面转型。全新哈弗品牌标识正式亮相,并发布第三代哈弗H6 DHT HEV,售价14.98万元。第三代哈弗H6 DHT PHEV同步开启预售,预售价16.88万元~17.68万元。同时,长城汽车新一届管理团队首次集体亮相,为哈弗新能源保驾护航,从品牌营销、技术研发、供应链整合、生产制造、人才保障等维度推进长城汽车新能源、智能化快速发展。

 

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【今麦郎斩获“高能团队”大奖 打造快消行业高效团队协作标杆】

 

经过长达200余天的筹备征集、一个月的入围提名和两轮由学者专家团评审调研等环节,8月18日,在《哈佛商业评论》和FESCO联合发起的“高能团队奖”颁奖典礼上,今麦郎产品定位研究院团队凭借优异的团队表现力获评“高能潜力团队奖”。

 

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今麦郎产品定位研究院成立于2017年,产品定位是今麦郎的一把手工程,董事长范现国亲任产品定位研究院院长。今麦郎产品定位研究院在2017年时只有10人,发展至今,已经拥有近百名的定位人才。他们分别工作在北京,杭州,深圳等地。董事长兼院长范现国先生定期与产品定位研究团队一同学习并践行定位。今麦郎产品定位研究院的成员,硕士及以上学历人员占比80%以上,是一支充满激情、有创意、有战斗力的团队。

 

 

【获央视认可!爱玛电动车出口火热,激活国内出口贸易】

 

8月22日,央视CCTV财经频道《正点财经》栏目,聚焦电动车产业市场,针对今年两轮电动车出口及行业龙头企业产销量情况,进行了深度报道。两轮电动车行业头部企业,爱玛凭借产品创新和高品质服务赢得市场青睐,实现了出口数量翻倍、产销量双增长的强势领跑,激活产业市场复苏的同时,为助推换新国标车做出表率。这是继原材料价格上涨,爱玛采取多举措维稳市场价格获央视肯定之后,再次获得央视点赞!

 

 

【奥克斯空调亮相2022-2023中国空调行业高峰论坛 一举斩获三项大奖】

 

8月24日,由中国家用电器协会指导、中国家电网主办的2022-2023中国空调行业高峰论坛在哈尔滨成功举办。杭州2022年亚运会官方独家供应商——奥克斯空调亮相本次论坛,荣膺“2022-2023年度中国空调行业舒适健康引领品牌”称号,旗下新品净享风、沐新风Pro分别斩获“杰出渠道表现产品”“健康新风领军产品”奖,将三项大奖收入囊中,展现了备受业内认可的非凡实力。

 

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【东阿阿胶亮相博览会 代表中华老字号发表诚信宣言】

 

8月19日,第六届“中华老字号(山东)博览会”在山东国际会展中心开幕,东阿阿胶作为中华老字号品牌企业,亮相本次博览会。本次博览会以“国潮国货品质生活”为主题,传递厚重文化,传承好产品,探索新渠道,抢抓新机遇。东阿阿胶以“成为消费者最信赖的中式滋补健康引领者”为目标,在历届(山东)博览会大展身手,突显品牌特色,优化产品结构,深化品类延伸拓展和创新探索,满足顾客多样化需求、实现消费者多元化触达,逐步推进老字号转型创新,在发展中创新,在创新中传承。

 

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在本届博览会上,东阿阿胶表示,诚实诚信是企业发展的道德高峰,若无诚信则无法树立企业形象。作为中华老字号企业,更应弘扬诚实守信的传统美德,恪守商业道德,维护消费者权益以及品牌形象,把诚信作为“立业之道、兴业之本”,为品牌立信。

 

 

【酷我音乐与王老吉发布联名罐,音乐车生活“吉刻出发”】

 

近日,酷我音乐与王老吉进行跨界营销,发布了两组融合音乐、驾车、夏日消暑等元素的限量版联名罐,并通过线上宣传与线下汽车4S店联动的方式,在这个夏末带来了一剂深耕场景、打破圈层、让用户玩在一起的夏日消暑“凉”方。

 

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(图:酷我音乐X王老吉联名罐)

 

据了解,此次酷我音乐与王老吉发布的联名罐分为“夏日兜风”与“吉刻出发”两个主题,每组主题有5句不同文案,共计10款。两组联名罐的视觉设计均采用了双方经典品牌配色,同时融合汽车、吉他、播放器、黑胶唱片等图案,将两个品牌的信息深度绑定。酷我音乐借助对罐身这块天然广告牌的精心开发,牢牢抓住了夏日的“燥热”氛围,带领Z世代消费人群进入驾车兜风、享受音乐、畅饮凉茶的消费场景之中。

 

 

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