定位新闻

《定位周刊》第129期

时间:2022-12-09 03:33:37 | 作者: | 来源: | 阅读数:2273
摘要:值得注意的是,使企业强大的不是规模,而是在心智中的地位。

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头条:长城汽车组织架构调整 欧拉和沙龙、魏牌和坦克将实现双品牌运作

 

12月8日,长城汽车宣布,为了更好地集中优势资源,强化战略协同,建立更清晰、差异化的品牌定位,长城汽车将对品牌资源进行整合。本次整合涉及所有整车品牌,包括哈弗、魏牌、坦克、欧拉、沙龙和长城皮卡。

 

其中,欧拉和沙龙在组织管理上全面整合,由沙龙品牌CEO文飞担任沙龙和欧拉双品牌CEO;魏牌和坦克在组织管理上全面整合,坦克品牌CEO刘艳钊兼任魏牌CEO,对魏牌和坦克双品牌的经营管理及新能源进阶的打造全面负责,两大体系将实现各自双品牌运作。此外,哈弗和长城皮卡两个品牌继续保持独立运作。

 

长城汽车副总裁傅小康表示,“调整后,欧拉和沙龙,魏牌和坦克均将采用双品牌运营的模式,可以理解为1套渠道、1.5套组织、2个品牌,进一步集中优势资源,全面提升运营效率和协同。更好应对2023年更趋激烈的竞争,做好全球化、高端化、新能源”。

 

 

定位组织动态:

 

【王老吉与臭宝螺蛳粉跨界合作,打造品牌年轻化的联名范本】

 

近日,臭宝螺蛳粉与王老吉跨界合作,以“嗦粉加吉,快乐加倍”为主题展开联名。#王老吉和臭宝螺蛳粉好配##这次又被臭宝装到了#双话题登上微博热搜,曝光超3.9亿,互动超3.5万,引发全网热议。打造的“螺蛳粉+凉茶”消费场景,一举击中年轻人的兴趣点,造就“吃螺蛳粉就想开罐王老吉”的局面。

 

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双方推出王老吉×臭宝吉装箱联名礼盒,包含各自的明星产品:王老吉红罐凉茶与臭宝爆爆浓汤柳州螺蛳粉,其中凉茶罐身采用联名定制设计。礼盒取意“吉装箱,装吉祥”,大胆采用仿集装箱的炫酷外形,提取王老吉经典的红黄配色,元素上既有臭宝的萌趣IP形象,也包含王老吉的“吉文化”符号,营造欢乐喜庆的氛围的同时,传递好运吉祥寓意,打开年轻人聚会的大门,满足其有颜有趣有个性的需求。

 

除产品联名外,基于对年轻群体需要快乐因子、渴望吉事发生的情绪洞察,臭宝与王老吉共同发起臭宝的10000件吉事征集活动,邀请年轻人分享生活中“数以万吉”的吉事。以“吉文化”为情感内核,以臭宝有趣有梗的调性作内容呈现,进一步推动“吉”文化的传播,实现传统品牌与年轻品牌在内容层面的创新融合与表达。

 

 

【持续发力!加多宝昆仑山矿泉水有限公司再次捐赠物资助力防疫,显企业担当】

 

为关心关爱辖区执法部门一线防疫工作人员,深圳市龙华区慈善会积极联动加多宝集团昆仑山矿泉水有限公司,经过积极高效地对接沟通,12月7日,载有3.4万多瓶矿泉水的物资车送到辖区各个街道,在企业志愿者的帮助下顺利完成交接。

 

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12月7日上午,在花半里社会治理公益服务中心针对此次物资捐赠开展了“龙华区慈善会携手昆仑山矿泉水有限公司助力疫情防控”捐赠仪式,区慈善会党支部书记房品新、市公安局龙华分局治安大队副队长吴景升、区民政局社会救助和社会事务科八级职员张电军、龙华交警大队龙华中队代表庄少青、区慈善会秘书长刘会峰、区平安建设促进会秘书长曾新凯、加多宝集团昆仑山事业部深圳区域销售经理朱继新等出席了活动。

 

 

【极地品质 破冰前行 奥克斯空调继续护航中国极地科考】

 

11月30日,以“极地品质 破冰前行”为主题的中国南北极考察合作产品交付暨第八届奥克斯品牌日揭幕盛典在四川阿坝达古冰川隆重举行。杭州2022年亚运会官方空调供应商——奥克斯空调宣布与中国极地研究中心正式签约,在2022年至2023年继续担任“中国南北极考察选用产品”,并表示旗下新品舒爽风套系已于日前交付“雪龙”号,跟随“雪龙”号跨越赤道、前往极地开展第39次南极科考,以“极地品质”为中国极地科考事业保驾护航。

 

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【快狗打车城市英雄30强公布,让默默无闻的货运司机走进聚光灯下】

 

近日,快狗打车正式公布第五届城市英雄30强入围名单。在近万名报名的司机师傅中,快狗打车经过业务能力、服务数据、服务态度、个人事迹等多个维度的综合考评,多轮次筛选后,选出30位典型代表最终角逐10强司机。目前,评选活动已进入最终的大众投票环节,今年10位城市英雄将于12月底正式出炉。

 

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自2018年以来,快狗打车已经连续五年举办类似的评选活动,希望挖掘一年来勤勤恳恳服务的司机代表,通过他们的故事向社会传播同城货运司机的正能量,展示货车司机的职业风采,让这群默默无闻的货车司机真正走进大众的视野。而作为同城货运平台的代表企业,快狗打车不仅在精神层面给予货运司机更多的职业认同感,更通过货运工会、司机服务委员会、司机之家这些实实在在的举措为司机师傅解决后顾之忧,努力建设成为司机友好型服务平台。

 

 

【君乐宝荣获2022年香港绿色和可持续金融大奖】

 

12月1日,香港品质保证局“可持续金融及气候适应•香港2022”国际专题研讨会成功举办。在同期举行的“香港绿色和可持续金融大奖2022”颁授典礼上,君乐宝乳业集团凭借在绿色和可持续发展领域的创新尝试及卓越贡献获得嘉奖。

 

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香港特别行政区行政长官李家超出席了本次研讨会,现场及线上共有来自政府部门、监管机构、中外银行和金融机构、商会组织、学术机构及环保社团的逾一千位高级行政人员参会,并有多位亚洲地区驻港总领事及经贸领事亲身莅临活动。香港品质保证局作为香港认证行业的领导者之一,致力于协助商界和金融界提升可持续发展表现,缔造可持续发展的营商和投资环境。“香港绿色和可持续金融大奖”的设立,旨在表扬促进发行绿色和可持续金融工具的机构、领袖及策略专才。君乐宝此次获此殊荣,彰显了其在ESG实践方面的杰出表现,也反映了金融机构、投资人以及第三方机构对于君乐宝长期履行社会责任、践行绿色和可持续发展的高度认可。

 

 

【波司登入选2022企业ESG杰出领导力案例】

 

11月25日-28日,2022中国企业家博鳌论坛在海南博鳌举办。26日,在新华网与中国企业改革与发展研究会、首都经贸大学中国ESG研究院联合举办的“2022企业ESG发展论坛”上,波司登集团入选“2022企业ESG杰出领导力案例”。

 

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【创新科技点亮品质生活,方太上榜民企发明专利授权量TOP10】

 

12月5日,国家知识产权局知识产权发展研究中心发布“中国民营企业发明专利授权量TOP10(2021)”榜单,华为、腾讯、OPPO、比亚迪、方太等十家企业成为2021年发明专利授权量最多的民企,且这10家企业核心技术产品不仅覆盖信息技术、互联网技术、智能终端、新能源技术等,也覆盖到了日常柴米油盐的厨房生活。

 

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