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雅迪“更高端”定位如何落地(二)

时间:2016-04-05 09:35:27 | 作者: | 来源:北大定位中心 | 阅读数:7974
摘要:2015年,雅迪通过“更高端”的定位成为行业唯一逆势增长的品牌,特别是高端车型,在去年下半年大幅增长80%,而本次雅迪Z3的发布更是将“更高端”战略拉到了全新的高度。

 

 

一、产品升级

 

    产品是所有运营配称中最重要的一环,雅迪Z3在产品上倾注了大量的心血,真正给用户带来了一款令人尖叫的产品。

 

    在智能化方面,雅迪Z3首次实现了手机app一键启动、自动锁车;首次采用GPS+北斗双模定位系统实时定位; 首次真正实现自动检测60多项核心部位,显示故障来源,并可导航至附近售后网点;首次装备了汽车级智能感应大灯,可自动感应环境光线,实现自动启闭;首次装备心情灯,可以提供多达1600多万种颜色,用户可用手机随意设置颜色。

 

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    此外,雅迪Z3在锁车状态下,如发生异常移动,app会迅速推送报警信息。 雅迪Z3的手机app还能显示剩余电量、续航里程等信息;详尽到以日、周、月为单位的骑行记录(时速、时间、距离);智能仪表盘可提供来电及短信提醒。 在动力方面, 雅迪Z3采用的是全球技术领先的松下动力型锂电池,和特斯拉一样,雅迪Z3正式获得了松下官方授权。该电池仅重9.6公斤,一方面轻便易拆卸,另一方面也具备防盗功能;可实现2小时快速充满,续航里程可达120公里。

 

 

    在材料工艺方面,雅迪Z3装备了碳合金精密车架、摩托赛车级倒置前减震(经过400万次震动实验检测)和气囊后减震,军用级防爆轮胎,汽车级烤漆工艺。二、传播升级

 

    一个好的定位需要大量传播才能抵达心智,雅迪深谙此道,在本次Z3发布会上亦是下足了功夫,从广告到公关,都表现得非常给力。

 

    在广告宣传上,雅迪邀请国民男神胡歌担当品牌代言人,持续在央视及各大媒体上投放广告,强化雅迪“更高端”的认知。

 

 

    在公关上,雅迪特意“错过”了电动车行业非常关注的天津展,而在上海国际时尚中心为Z3举办了一场盛大的发布会,在发布会之前,雅迪更是对产品信息严格保密,连续几天雅迪官方微信发布的几张预热图片,引起了行业众多的猜想——雅迪这次准备怎么玩?

 

    在发布会上,雅迪宣布向全国招募100名封测骑手,启动为期一个月左右的封测活动, 国民男神胡歌作为一号封测骑手,更是引起了众多媒体及网友的讨论。

 

 

 

三、渠道升级

 

    雅迪作为传统的电动车强势品牌,在全国各地拥有多达8622家售后网点,伴随“更高端”战略的展开,雅迪对全国的终端门店都进行了形象升级,打造出智美终端门店,为消费者创造高端体验。

 

    除地面渠道外,雅迪Z3在发布会后并没有急于销售,甚至连售价和销售方式都未公布。据官方透露,Z3或将于5月封测活动结束后正式公布售价,开放官网预售。

 

 

    雅迪Z3的发布可以说是雅迪在运营上彻底转向更高端的成果体现,不仅将高端智能电动车推向了新高,也为中国企业实现定位落地做出了鲜活的榜样。


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