定位论丛

完美日记母公司逸仙电商已经正式在美国纽交所挂牌上市,目前市值已经飙到130多亿美金。逸仙电商的成功上市使其成为了第一家登陆美股的中国本土化妆品企业,如此迅猛的发展速速,迅捷的资本之路,逸仙电商会成为它的愿景目标欧莱雅集团么?完美日记和欧莱雅还有多大的差距?

2025-06-23 11:33:06

当消费行业环境变得愈发内卷和残酷,在实际的品牌进化中,优秀企业是如何做好各自选择?当加速度不再,一切回归平淡,品牌往下进击的路径又有哪些?

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2025-06-20 03:21:07

要死磕产品,只有把绝对的功夫和资源花在技术、配方以及打造好产品上,产品才能够长久。

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2025-06-19 11:03:58

商业世界最残酷的真相莫过于此: 当你忙着讨好所有人,终将沦为可替代品; 当你勇敢成为一座山,全世界会主动向你靠拢。 美可以批量生产,但灵魂只能独家定制。

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2025-06-18 02:47:31

在全球化浪潮之下,中国品牌出海美国挑战重重,如何面对巨头铜墙铁壁杀出血路,迈向头部?本文笔者将深度分析美国风味零食中的唯一外来品牌成功突围典范——墨西哥品牌Takis,拆解从无名小卒到品类之王的逐鹿之路,以史为镜,洞察形成外来品牌闯美的生存指南。

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2025-06-17 04:30:07

当“光甘草定”从冷门成分变为行业标配,当抖音店播从创新战术变为生存标配,谷雨必须意识到:真正的护城河不在实验室或直播间,而在用户心智中那个“科学美白”的认知高地。

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2025-06-16 10:54:16

品牌建设的本质,是从工厂到舌尖的全程敬畏。没有重做产品的勇气,再多的超级符号都是皇帝的新衣。

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2025-06-13 04:32:59

如果万物皆超级符号,那要这个理论何用?

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2025-06-12 11:25:21

中国品牌需要的不是“超级符号”,而是“超级价值”。

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2025-06-11 10:25:46

在消费升级与国潮崛起的双趋势下,易烊千玺的成功印证了定位理论的核心:所有竞争都是认知之争。他用24年走出“百炼成钢”之路——没有一夜成名,只有战略累积。企业家当以此为鉴:看清赛道、构建差异化、用事实说话。

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2025-06-10 03:53:30

行军打仗,最怕方向和路线错误。方向错误,再努力也到达不了目的地;路线错误,就会徒增到达目的地过程中的困难和险阻,甚至困难会大到让我们到达不了目的地。

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2025-06-09 04:43:20

“困局”亦是“破局之始”。淘宝的底蕴犹在,纠偏的决心已显。能否真正以壮士断腕的勇气根治搜索顽疾,以刮骨疗毒的决心重塑“客户第一”,以高瞻远瞩的定力重夺“万能”心智高地,并赋能百万商家共建“心智流量”生态,将决定这场“文艺复兴”的成败。

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2025-06-06 04:14:53

或许亚朵该重温其创始人王海军的初心:在怒江畔亚朵村,民宿主人用山泉煮茶、用松针铺床。商业的本质从不是枕头或PPT,而是消费者掀开被褥时那抹安心的微笑。

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2025-06-05 02:19:10

做企业最重要的是要战略先行,战略定位是企业发展根儿上的事情,战略的目的是让企业取得竞争优势。战略赢是大赢,战略输是大输。

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2025-06-04 10:49:15

小米YU 7的诞生,堪称定位理论的反面教材——从产品设计到价格策略,步步踩中市场死穴。

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2025-06-03 11:38:01

真正的护城河不是价格数字,而是为顾客创造价值的能力。

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