定位论丛

完美日记母公司逸仙电商已经正式在美国纽交所挂牌上市,目前市值已经飙到130多亿美金。逸仙电商的成功上市使其成为了第一家登陆美股的中国本土化妆品企业,如此迅猛的发展速速,迅捷的资本之路,逸仙电商会成为它的愿景目标欧莱雅集团么?完美日记和欧莱雅还有多大的差距?

2024-05-27 05:06:20

信任状是立体的,在广告有限的承载能力里,我们要优先使用最高级的、更能影响顾客选择的信任状

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2024-05-24 04:43:55

企业家应该走出的是“认知牢笼”,用消费者的视角思考问题和做创新,做消费者需要的“品类创新”。

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2024-05-23 03:59:46

明确品类才能高效对接顾客需求

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2024-05-22 05:13:38

如果高端的本质是卖高价,那卖高价的本质是你在市场竞争中具备了某种竞争优势,让你能够持续的卖高价

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2024-05-21 05:11:40

易于传播要符合3个条件,一是听音知名;二是简短;三是避免字母缩写与混合文字。

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2024-05-20 02:57:01

面临华为、小米等超新势力的强势入局,其他车企、尤其是新势力车企当下亟需解决的关键课题就是找准品类、抢占心智,而非盲目内卷,避免从新势力沦为旧势力,最终淘汰出局。

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2024-05-17 04:07:38

矛和盾,只是他们的手段,该用哪个就用哪个,只因形势而定,而与喜好无关。

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2024-05-16 05:09:26

新品牌在竞争激烈的无糖茶市场中突围的最佳方式在于开创并占据新的品类,聚焦打造有价值的品类创新,才能确保品牌能够持续地成长。

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2024-05-14 03:10:10

品类创新能帮助企业抓住趋势实现快速高效的增长,同时产品创新成功的关键在于“心智创新”,基于心智的创新才能真正的增大成功概率,令企业成为先驱,而非先烈。从如何发现新品类的三大洞察工具,到如何主导新品类的4N设计模型,品类创新两步走决定了新品类能否取得成功。

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2024-05-11 10:43:50

商业竞争的地点已经转移到顾客认知中,把企业的经营浓缩为一个词,在认知中占据一个优势位置,是已经被多次验证有效的方法。

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2024-05-10 02:31:19

赢得商业竞争道阻且长,只争朝夕拼的也不会是情绪煽动。当千篇一律的情绪喧嚣过后,长期主义才是真正的杀手锏,才是能够穿越周期的核心利器。

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2024-05-09 11:06:40

如何掌握向深处去和向广处去,是一个平衡的艺术。生态需要有深度的专业化和高质量,也需要广处的连接与生态延展,两者相辅相成不可或缺。

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2024-05-08 02:14:25

真正跨越周期的长期主义品牌,往往更专注于主干业务,持之以恒地打造迭代主干品类。usmile笑容加这些年来的实战经历充分说明,坚持专注和聚焦,是企业实现长期价值的关键。看似简单的聚焦战略,对于期望高速增长的新消费品牌来说是极具挑战性的。

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2024-05-07 11:18:34

谁更能倾听消费者内心的呼唤,谁就更有可能在激烈的市场竞争中存活。这是商业领域中,永恒不变的真理之一。

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