定位论丛

如何给区块链项目取个好名字,看这一篇就够了!

时间:2018-11-15 07:01:14 | 作者:潘轲 邱韵 | 来源: | 阅读数:11416
摘要:未来,在区块链深刻改变人们的生产生活时,与之相伴的,必定是几个简单易记的好名字。

打开数字货币行业大数据分析网站“非小号”,几千种数字货币映入眼帘,涨跌幅时刻跳动,牵动着你的神经。但一眼扫过之后,除了知名的比特币、以太坊,你似乎没有记住更多的货种。在这个极度透明、没有边界的的博弈场,让新发行的币种在成百上千的候选币中让人看见,似乎是区块链项目最亟需解决的问题,取个过目难忘的好名字自然成为破解难题的第一关。

 

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一、互联网公司命名超前的时代意识

 

《定位》一书中写道:“在定位时代,你能做的唯一重要的营销决策,就是为你的产品起个好名字”。在中国互联网竞争激烈的江湖中,看不见的是各家攻城略地的深思熟虑,看得见的是一个个应用通过新奇的命名或者更名走进大众视野,迅速成长壮大。从阿里九大神兽到植物命名风潮,从瓜子二手车横空出世,再到最近沸沸扬扬的快狗打车,中国互联网人在品牌命名上显示出了源源不断的创造力。名字就像钩子,把品牌挂在人们的心智中。在竞争很少或没有竞争的品类中,名字的影响不明显,但在竞争激烈的互联网中,不易记忆传播的名字则可能注定湮没无闻。

 

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中国互联网的“动植物园化”,其实可以说是注意力竞争艺术上升到一定高度的体现。因为顶着远远高于传统行业的工作强度及压力,互联网的创业者们早就在认知、观念以及眼界上进行了迭代刷新和拓展。在命名上选用具象的名词,有些再加上一些戏剧化的修饰,产生冲突和好奇,让人不自觉就记住了。因为固定搭配的名词是人们熟悉且有视觉记忆的,尤其是和人类亲近的动物,更带有情感因素,听到看到,可直接调用大脑中现成的认知数据,产生反馈,大幅节省辨识成本。而抽象的形容词或者无意义的组合词通常让人感到费解,需要调动更多的注意力,在这个注意力稀缺的年代,很快将之遗忘。

 

区块链作为互联网后时代的创业热土,竞争更为惨烈,但目前来看却不如它的前辈在命名上花心思,没有几个容易传播记忆的好名字。一方面可能是区块链的三重命名(中文名、英文名、代币简称)加重了命名负担,另一方面或许是“重技术”型创业团队还没有意识到名字的重要性。这时候,抢先注册一个好名字一本万利甚至无本万利。

 

 

二、区块链命名大法

 

通过分析非小号上24h交易量排名前500的token,现有区块链项目命名模式大体分为如下几类:

 

第一类,在比特币Bitcoin的引导下,选用IT专属名词,如DigiByte极特币、SysCoin系统币、GeekChain Token极客链、CyberMiles等。

 

第二类,在以太坊Ethereum启发下,选用构想型抽象名词,如Ontology本体、Metaverse ETP元界(意为虚拟空间)等。其它抽象型名词还有科学类:Primecoin质数币、Unobtanium超导币、Qtum量子链;宗教:Bodhi菩提、ProChain般若、ZenCash(意为禅宗);稀有元素:TiValue钛值、Einsteinium锿币等。 

 

第三类具象名词也有集中在某些领域的趋势,如天体物理:Nebulas星云币、Novacoin新星币、Stellar恒星币、Black Hole Coin黑洞币;自然:Ripple瑞波币(意为波纹)、Raiden Network Token雷电网络、Skycoin天空币、Lightcoin光链;人名地名:Cardano艾达币、Asch阿希币、Bytom比原链;以动植物命名也不少,如NEO小蚁、ReddCoin蜗牛币、Dogecoin狗狗币、Banyan Network榕树网络、Mintcoin薄荷币,但相比互联网公司远没有成为主流。

 

第四类形容词,如Litecoin莱特币(意为清淡的、简化的)、Infinitecoin无限币、MaxCoin最大币、Fastcoin快速币,其中以颜色命名的币为数众多,WhiteCoin白币、Vertcoin绿币、RedCoin红币、BlackCoin黑币等一应俱全。

 

第五类动词使用比较少,比较知名的有Tether泰达币(意为用绳子栓)、Emercoin崛起币等。

 

第一类命名方式,如果项目确实使用了某项独有的IT技术,不失为一种命名方向;第二类抽象型名词,因为在现实中不存在或者很遥远,需要特意记忆,往往让人费解。如果没有以太坊这样先发制人的优势,还是要谨慎使用。第三类具象名词是命名的宝库,但要注意选择契合品类的类别,不要有歧义或者不好的联想,注意竞争对手的命名方式,防止扎堆,例如都以天体物理命名的Nebulas星云币、Nova coin新星币、Stellar恒星币就让人傻傻分不清楚。第四类第五类形容词和动词,单独命名也非常抽象,但很多时候与名词组合,往往能创造出全新的、符合品牌意境的词汇,如红牛、闲鱼、抖音……

 

 

三、区块链们如何超越互联网前辈

 

作为新一代创业者,追求比前辈更进一步是时代的必然。互联网公司的“动植物命名法”只是好名字的入门条件:引起兴趣和记忆。更有力量的名字则能够指引到产品的品类和定位,能够说明产品的某种重要性能,或者隐含这个品类的一些本质特征,从而强化产品定位。区块链自有独特的品类特性,我们有一些特别的命名建议:

 

1.同业取经。由于区块链和互联网一样是对传统行业的再造和再连接,从线下到线上再到区块链,有可以对比承接的同业心智资源,在传统同业和互联网同业中提取语义词汇,挖掘有心智基础的字眼用于命名,是有根之水,有本之木,可以快速转化认知。如主打小费功能的加密货币——Fedora Coin帽子币,其命名就移植了现实中人们经常把小费放在帽子里这一心智资源;电竞类区块链项目——第一滴血First Blood,借用游戏行业术语,让人一听就知道品牌所指代的品类。


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2.避免通用名。新生品类的品牌在命名时往往会为了突出品类而使用通用名称,意图在品类发展早期覆盖更大的市场,但是人们总是把通用名称看作某一类事物的名称,而不是某个特定的品牌。如新型交易生态平台构建者——NEM新经币;专注打造全球最大的溯源公链——TAC溯源链,安全的金融交易平台——SysCoin系统币、服务于资产通证化的——IPChain 知产链……。这些命名方式容易让人误解为是一类币的名称,而不是某个特定的项目。通用名在品类发展前期可能具有一定的优势,但随着品类逐渐成熟,大量涌进的通用名称会造成混乱,淹没在无名的海洋中。

 

3.展示先进性。区块链和互联网一样,作为一种足以改变世界的技术,创造出全新的生产方式,也将赋予各行各业超越想象的体验。这种与生俱来的先进性应首先被传达,快速被顾客感知,让潜在客户想要一睹为快,一试为先。新经济呈现出的差异化在传统互联网品牌命名上也大放异彩,如突出网罗万家感觉的互联网海量选房平台——链家、彰显秒到账的网络快速借贷平台——飞贷、表现让人变美变萌的美颜相机APP——Faceu激萌……。此类命名营造出打破原有行业藩篱,开启新世界大门的感觉。在区块链项目中,市场预测类平台——Delphy天算,其命名就很好的传达了区块链技术的特质,让人想一探究竟。

 

4.简称命名建议。《定位》一书中曾提到无名陷阱,批判的就是首字母缩写在现实社会中的隐形效应,“如果你不是已经出名,最好不要采用这种‘自杀性’行为”。但在区块链的三重命名模式中,进入交易所的代币们必须要有一个字母代号,并且大部分的币民也首先通过代号来认知项目,那就不得不在这方寸之间仔细思量。通常代币简称有三种命名方式:①全称首字母缩写,如EOS(Enterprise Operation System)、BAT(Basic Attention Token);②头字母缩写,如ETH(Ethereum)、ZIL(Zilliqa);③重音缩写,如BTC(Bitcoin)、BTM(Bytom);④无关联缩写,如REP(Augur)、ETP(Metaverse)等。

 

前三种命名,简称和英文名有所关联,没有额外的记忆负担,应当优先选用。第四种方法在没有合适的缩写,或者简称已被占用的情况下,选用有记忆点的字母组合更为恰当,如用于爱因斯坦科研领域支付的EMC2(Einsteinium)、达世币最早的简称为DRK,改为DASH之后因为有对应的英文词而更容易记忆了。

 

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通常,英语中用的最多的5个字母是SCPAT,用得最少的是XZYQ和K。在8个英文单词中就有一个是以S开头的,而3000个单词里面才有一个以X开头的。常见、顺口的字母组合更容易记忆,如NEO小蚁、NXT未来币,相反,因避免创造出XRP(Ripple)、XZC(ZCoin)、ZRX(0x协议)此类拗口难记的简称。

 

品牌是企业的核心成果,好名字自带顾客选择和传播优势,在竞争激烈的市场中,这点优势产生的马太效应,甚至可以决定竞争的胜负。

 

你所做的最重要的营销决定就是为你的产品取个好名字,大师的忠告言犹在耳。未来,在区块链深刻改变人们的生产生活时,与之相伴的,必定是几个简单易记的好名字。

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