打开数字货币行业大数据分析网站“非小号”，几千种数字货币映入眼帘，涨跌幅时刻跳动，牵动着你的神经。但一眼扫过之后，除了知名的比特币、以太坊，你似乎没有记住更多的货种。在这个极度透明、没有边界的的博弈场，让新发行的币种在成百上千的候选币中让人看见，似乎是区块链项目最亟需解决的问题，取个过目难忘的好名字自然成为破解难题的第一关。
一、互联网公司命名超前的时代意识
《定位》一书中写道：“在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策，就是为你的产品起个好名字”。在中国互联网竞争激烈的江湖中，看不见的是各家攻城略地的深思熟虑，看得见的是一个个应用通过新奇的命名或者更名走进大众视野，迅速成长壮大。从阿里九大神兽到植物命名风潮，从瓜子二手车横空出世，再到最近沸沸扬扬的快狗打车，中国互联网人在品牌命名上显示出了源源不断的创造力。名字就像钩子，把品牌挂在人们的心智中。在竞争很少或没有竞争的品类中，名字的影响不明显，但在竞争激烈的互联网中，不易记忆传播的名字则可能注定湮没无闻。
中国互联网的“动植物园化”，其实可以说是注意力竞争艺术上升到一定高度的体现。因为顶着远远高于传统行业的工作强度及压力，互联网的创业者们早就在认知、观念以及眼界上进行了迭代刷新和拓展。在命名上选用具象的名词，有些再加上一些戏剧化的修饰，产生冲突和好奇，让人不自觉就记住了。因为固定搭配的名词是人们熟悉且有视觉记忆的，尤其是和人类亲近的动物，更带有情感因素，听到看到，可直接调用大脑中现成的认知数据，产生反馈，大幅节省辨识成本。而抽象的形容词或者无意义的组合词通常让人感到费解，需要调动更多的注意力，在这个注意力稀缺的年代，很快将之遗忘。
区块链作为互联网后时代的创业热土，竞争更为惨烈，但目前来看却不如它的前辈在命名上花心思，没有几个容易传播记忆的好名字。一方面可能是区块链的三重命名（中文名、英文名、代币简称）加重了命名负担，另一方面或许是“重技术”型创业团队还没有意识到名字的重要性。这时候，抢先注册一个好名字一本万利甚至无本万利。
二、区块链命名大法
通过分析非小号上24h交易量排名前500的token，现有区块链项目命名模式大体分为如下几类：
第一类，在比特币Bitcoin的引导下，选用IT专属名词，如DigiByte极特币、SysCoin系统币、GeekChain Token极客链、CyberMiles等。
第二类，在以太坊Ethereum启发下，选用构想型抽象名词，如Ontology本体、Metaverse ETP元界（意为虚拟空间）等。其它抽象型名词还有科学类：Primecoin质数币、Unobtanium超导币、Qtum量子链；宗教：Bodhi菩提、ProChain般若、ZenCash（意为禅宗）；稀有元素：TiValue钛值、Einsteinium锿币等。
第三类具象名词也有集中在某些领域的趋势，如天体物理：Nebulas星云币、Novacoin新星币、Stellar恒星币、Black Hole Coin黑洞币；自然：Ripple瑞波币（意为波纹）、Raiden Network Token雷电网络、Skycoin天空币、Lightcoin光链；人名地名：Cardano艾达币、Asch阿希币、Bytom比原链；以动植物命名也不少，如NEO小蚁、ReddCoin蜗牛币、Dogecoin狗狗币、Banyan Network榕树网络、Mintcoin薄荷币，但相比互联网公司远没有成为主流。
第四类形容词，如Litecoin莱特币（意为清淡的、简化的）、Infinitecoin无限币、MaxCoin最大币、Fastcoin快速币，其中以颜色命名的币为数众多，WhiteCoin白币、Vertcoin绿币、RedCoin红币、BlackCoin黑币等一应俱全。
第五类动词使用比较少，比较知名的有Tether泰达币（意为用绳子栓）、Emercoin崛起币等。
第一类命名方式，如果项目确实使用了某项独有的IT技术，不失为一种命名方向；第二类抽象型名词，因为在现实中不存在或者很遥远，需要特意记忆，往往让人费解。如果没有以太坊这样先发制人的优势，还是要谨慎使用。第三类具象名词是命名的宝库，但要注意选择契合品类的类别，不要有歧义或者不好的联想，注意竞争对手的命名方式，防止扎堆，例如都以天体物理命名的Nebulas星云币、Nova coin新星币、Stellar恒星币就让人傻傻分不清楚。第四类第五类形容词和动词，单独命名也非常抽象，但很多时候与名词组合，往往能创造出全新的、符合品牌意境的词汇，如红牛、闲鱼、抖音……
三、区块链们如何超越互联网前辈
作为新一代创业者，追求比前辈更进一步是时代的必然。互联网公司的“动植物命名法”只是好名字的入门条件：引起兴趣和记忆。更有力量的名字则能够指引到产品的品类和定位，能够说明产品的某种重要性能，或者隐含这个品类的一些本质特征，从而强化产品定位。区块链自有独特的品类特性，我们有一些特别的命名建议：
1.同业取经。由于区块链和互联网一样是对传统行业的再造和再连接，从线下到线上再到区块链，有可以对比承接的同业心智资源，在传统同业和互联网同业中提取语义词汇，挖掘有心智基础的字眼用于命名，是有根之水，有本之木，可以快速转化认知。如主打小费功能的加密货币——Fedora Coin帽子币，其命名就移植了现实中人们经常把小费放在帽子里这一心智资源；电竞类区块链项目——第一滴血First Blood，借用游戏行业术语，让人一听就知道品牌所指代的品类。
2.避免通用名。新生品类的品牌在命名时往往会为了突出品类而使用通用名称，意图在品类发展早期覆盖更大的市场，但是人们总是把通用名称看作某一类事物的名称，而不是某个特定的品牌。如新型交易生态平台构建者——NEM新经币；专注打造全球最大的溯源公链——TAC溯源链，安全的金融交易平台——SysCoin系统币、服务于资产通证化的——IPChain 知产链……。这些命名方式容易让人误解为是一类币的名称，而不是某个特定的项目。通用名在品类发展前期可能具有一定的优势，但随着品类逐渐成熟，大量涌进的通用名称会造成混乱，淹没在无名的海洋中。
3.展示先进性。区块链和互联网一样，作为一种足以改变世界的技术，创造出全新的生产方式，也将赋予各行各业超越想象的体验。这种与生俱来的先进性应首先被传达，快速被顾客感知，让潜在客户想要一睹为快，一试为先。新经济呈现出的差异化在传统互联网品牌命名上也大放异彩，如突出网罗万家感觉的互联网海量选房平台——链家、彰显秒到账的网络快速借贷平台——飞贷、表现让人变美变萌的美颜相机APP——Faceu激萌……。此类命名营造出打破原有行业藩篱，开启新世界大门的感觉。在区块链项目中，市场预测类平台——Delphy天算，其命名就很好的传达了区块链技术的特质，让人想一探究竟。
4.简称命名建议。《定位》一书中曾提到无名陷阱，批判的就是首字母缩写在现实社会中的隐形效应，“如果你不是已经出名，最好不要采用这种‘自杀性’行为”。但在区块链的三重命名模式中，进入交易所的代币们必须要有一个字母代号，并且大部分的币民也首先通过代号来认知项目，那就不得不在这方寸之间仔细思量。通常代币简称有三种命名方式：①全称首字母缩写，如EOS（Enterprise Operation System）、BAT（Basic Attention Token）；②头字母缩写，如ETH（Ethereum）、ZIL（Zilliqa）；③重音缩写，如BTC（Bitcoin）、BTM（Bytom）;④无关联缩写，如REP（Augur）、ETP（Metaverse）等。
前三种命名，简称和英文名有所关联，没有额外的记忆负担，应当优先选用。第四种方法在没有合适的缩写，或者简称已被占用的情况下，选用有记忆点的字母组合更为恰当，如用于爱因斯坦科研领域支付的EMC2（Einsteinium）、达世币最早的简称为DRK，改为DASH之后因为有对应的英文词而更容易记忆了。
通常，英语中用的最多的5个字母是SCPAT，用得最少的是XZYQ和K。在8个英文单词中就有一个是以S开头的，而3000个单词里面才有一个以X开头的。常见、顺口的字母组合更容易记忆，如NEO小蚁、NXT未来币，相反，因避免创造出XRP（Ripple）、XZC（ZCoin）、ZRX（0x协议）此类拗口难记的简称。
品牌是企业的核心成果，好名字自带顾客选择和传播优势，在竞争激烈的市场中，这点优势产生的马太效应，甚至可以决定竞争的胜负。
你所做的最重要的营销决定就是为你的产品取个好名字，大师的忠告言犹在耳。未来，在区块链深刻改变人们的生产生活时，与之相伴的，必定是几个简单易记的好名字。
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