一个品牌为什么要挑剔
我们知道我们作为人的我们有着各种挑剔，不满意。例如不吃某种东西、不读某种书、不看某种电影等等。
在我们找工作时也会遇到这种情况。有些工作你不愿意做，有些工作适合你做，有些工作你想要做。当你选择放弃不愿意做的工作时，你开始对自己进行价值评估，选择适合自己的，这个时候可以发挥你的创造力。当你选择想要做的时候，你会努力通过各种途径学习掌握使之完善的技巧，这条路有点漫长。但若付之以时间、努力，也会有所成，需要提醒的是风险与机会同在。
品牌同人一样，品牌也需要找到适合自己的定位，适合自己的客户，适合自己的渠道，适合自己的广告，适合自己的公关。一味追寻遥不可及，多数最终都会得不偿失，因为这本身违背适者生存的道理。当品牌在适合自己的路上运作时，这个时候只需要最大程度上发挥企业的整体运营来支持品牌的成长。在未来，品牌会自然而然的走向品牌所要达到的高度。
品牌只有学会挑剔，学会只做一种事情，才能更好的参与市场竞争。
品牌该如何挑剔
1、一个品牌只能有一个定位
找到你擅长的，所最能代表的品类。在这个品类中，找到自己可以占据的位置，从长远考虑，如何才能够赢得整个战争。你不能试图告诉潜在消费者你什么都是，什么都可以做，那样只会增加不安全感。你可以随着竞争阶段的不同，重新调整定位，但在每一个阶段内，你最好保持足够简单，让你的品牌变成一条信息，代表一个消费者最关注的关键词。
2、 一个品牌只需要一个视觉锤
视觉锤是为了更好的传播品牌定位，这个锤子能够简单、清晰地告诉潜在客户你的与众不同，进而能够实现高效沟通，直接抵达客户心智，使品牌的视觉锤也成为一条信息，加速品牌在心智中的注册。
3、 一个品牌只能有一个名字
从长远来看，品牌只是一个名字，例如可乐里的可口可乐，凉茶里的加多宝、王老吉。取一个适合的名字，往往就是一个好战略的开端。品牌传播的最终目的，在于让消费者记住你的品牌，记住你的品牌是做什么的。一个能体现品牌是什么、做什么的名字，能够最大程度的减少品牌传播成本。
4、 一个品牌只需要讨好某类消费人群
不要试图取悦每一个人，一个品牌只是某些人的品牌，针对某类人群出售，满足某类人群需求。例如感冒药、凉茶、可乐、啤酒、白酒等品牌。你不能强迫一个不喝啤酒的人购买你的啤酒，然后喝下它。
5、 一个品牌只需要一张名片
每个品牌最好只有一个名片，能够充分展示品牌定位的名片，能够让人一看就懂，显而易见的。而每个人最好持有一张名片，当然有时为了某种特殊需要，你也可以准备多个名片。最根本的原则是简单、明了。
6、一个品牌只需要一个网站
网站——互联网传播的一个最基本的载体，你必须建立一个能够充分展现品牌定位的企官网。尤其是现在人们获取信息主要依靠网络，在定位确立之后，你必须想方设法完善你的网站。你的整体布局，你的设计，你的产品，你的内容排版，你的企业故事必须充分匹配品牌自身的定位。
7、一个品牌只需要一种宣传画册
宣传画册最好能够体现企业整体形象，品牌定位，品牌信任状，企业的产品，企业的客户案例。从整体到细节，让客户感到企业本身的实力。
8、一个品牌只需要做一种公关
只做一种公关，不是只做一个公关，一种能够传播品牌定位的公关。企业必须有所选择的传播品类价值、品类理念以及品牌的定位。敢为人先的去做某种有价值的事情。只有当企业的公关能够持续性的运作，传播企业品牌理念，公关才有效果。否则只会变成东一榔头，西一杠头，无法为企业带来持续性的传播价值。
9、一个品牌只需要做一种广告
只做一种广告，不做一个广告，一种能够将品牌作为一条信息传达给潜在客户的广告。广告必须足够大简洁、明了，让人能够看的懂，不让潜在沟通对象有太多的思考。广告同公关一样，也需要持续性，需要聚焦，尤其是在网络信息超载的互联网时代。
还有更多个“一”需要坚持，此处不再列出。简而言之：企业必须明白所有营销都是在营销信息，所有消费都是信心消费，为潜在客户提供信息和信心。你必须把品牌浓缩成一条信息，令其抵达客户心智。你必须在每一个品牌接触线（部门），每一个品牌接触点（员工、画册、名片、产品包装等等）保持足够简单，传播品牌定位。
附：战略配称操作五要素
1、所有部门围绕一个点——你的定位。
2、相同部门持续作战形成一条线。
3、不同部门联合作战加强彼此作战能力，形成同心圆，距离不可太近，易混乱；距离亦不可太远，易过度分散。
4、每条品牌接触线都应平等对待，不可重此轻彼。
5、企业的重心在于稳定内线，强化外线，最大化企业向心力。
文：袁长志（中国定位理论研究总群资深群员）
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