2012年以前，中国品牌设计行业没有“定位设计”这个叫法。整个设计行业充斥着“国际化、美感、英文、图形……”等关键词。
2012年初，刘与刘在接触《定位》之后，颠覆了对品牌的原有认知，进而深度思考如何把定位原理应用到品牌设计当中，使设计成果更符合战略定位、更具“实效性”！
2012年5月21日，刘与刘通过5个月的《定位》系列学习，在微博上发布了第一篇有关“定位设计”原理的文章《企业做的广告有一半浪费掉了，糟糕的是你却不知是哪一半》。文中首次提出“定位设计”一词，并且系统讲述了如何围绕定位去设计最重要的品牌资产：“命名、标志、包装、广告等”。形成了与传统形象设计公司完全不同的设计思维，我们把这套思维体系命名为“定位设计”。
《定位设计原理》一经发布，首先在设计界引起激烈讨论，进而获得营销界、定位界资深人士的广泛认可与赞同。
2013年5月6日，刘与刘经过一年的定位精研与实践，重新发布了《定位设计2013修订版》，至此，《定位设计系统》趋于成熟。
2013年底，刘与刘开始公开演讲《定位设计分享课》，至今已举办数十场，同时，在定位圈分享定位设计文章，赢得众多定位企业的学习与认可，尤其是影响了众多传统形象设计公司转型为“定位设计公司”，其中不乏老牌儿的传统设计公司。刘与刘已成为定位圈最具影响力的设计公司。
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