2016年7月23、24日，在深圳京基100大厦，40余位定位学习者从五湖四海汇集于此，其中不乏上海锦湖日丽、欧宝服饰、金尊玉大理石瓷砖、延信投资、郑州豆状元、芽状元等企业高管，共同聆听由火种定位学会主办的第二次《细化定位实战课程》，课程的主讲师为定位学习网创始人——潘轲老师。本次《细化定位实战课程》是国内首次通过众筹方式举办的定位课，众筹方式大幅度降低了培训组织成本，让更多创业者能够上得起定位课。
在本次为期两天的课程中，潘老师将定位理论的知识点掰开、揉碎，逐条落实到企业内外的各方面，小到员工名片、产品包装、企业网站，大到户外广告、电视广 告，不管是免费的内部闲置资源，还是花费不菲的外部传播资源，全部详细讲解落地实操方法；并在讲到具体问题时穿插了演练，让各位学员参与到课程中来。
精彩知识点分享——品牌是什么？
潘轲老师指出：品牌就是顾客对你的优势认知，只有顾客认为你好，你才是品牌，认为你不好，或者认知中没有你，你就不是品牌。而且这个优势认知与某个品类相关联。顾客说你好，说你不好，是有个维度的，比如大家都说刘翔跑得快，那这是指在“人类”这个类别里面跑得快，而不是在“动物”这个类别里，他跑得再快也跑不过豹子。
一言以蔽之，一切优势认知都是品牌。
精彩知识点分享——品牌在哪里？
管理学大师彼得·德鲁克说：“在企业内部不会有成果出现,一切成果都是发生在企业外部”,品牌不存在于企业内部，不存在于商标中，它是看不见摸不着的，它只存在于顾客心智中。心智当中有你的潜在顾客越多，你这个品牌就越强大，反之就越弱。如果潜在顾客心智中没有你，你就不是品牌；如果潜在顾客不认为你更好，你就不是品牌。
精彩知识点分享——如何做产品包装
人靠衣装马靠鞍，产品包装不仅是保护物，更是产品的“衣装”。在大竞争时代，产品包装的“媒体”属性大大加强，是传播定位的重要阵地，不能无视，更不能失守，要当做品牌的“第一媒体”来经营。
产品包装四要：
1、放大品牌名（品牌名必须大过品类名）；
2、起码五面出现品牌名，不怕重复；
3、反复展示一个信任状；
4、如有可能，印上品牌故事和广告语。
精彩知识点分享——如何做企业网站
企业官网是潜在顾客主动获取企业信息时的第一道门户，是企业的“在线第一媒体”，不能无视，更不能失守。企业官网本质应该是“品牌官方网站”，主要任务是传播 品牌及定位，为品牌提供信任状。除此之外，还要经营好自己企业的“百度百科”等，这是“在线第二媒体”。互联网是人类的第二大脑。
企业网站五要：
1、放大主诉求语（定位语）和信任状；
2、突出主打品项；
3、讲品牌故事；
4、罗列支撑“定位”的一系列事实；
5、展示“市场表现”和“顾客证言”。
23日晚，火种定位学会创始人盘子，带领大家根据潘老师提出的“定位信息分级表”，来为自己的企业梳理传播内容，弥补信息盲点与黑洞。
24日下午5点，课程进入尾声，大家收获满满，纷纷点赞，表示回到企业之后要按照课程所讲的要求让品牌定位全面落地。
最后，火种定位学会创始人盘子先生给大家斟上来自“醇美藏”的澳洲红酒，共同举杯庆祝为本期课程画上句号，有学员笑道：“火种定位学会不仅细化落地，还比别的定位课程更腐败”。大家在品完红酒后合影留念，本次课程圆满结束。
部分学员课后点评
郑州豆状元董事长李胜利：
这个课程非常实用，条理清楚，对初学定位学员，能少走许多弯路！
提供的工具落地接地气，赞！
是北大定位课上过后必上的一堂课！
odbo黑白服饰总经理沈忠：
1、对品牌聚焦，规划，推广策略有现实指导意义。
2、课程中的案例与互动如同市场反射镜，反照企业实践中的盲点与缺失。
SKG电器副总裁孔珍：
1、接地气，干货，实在。
2、最直白的语言让我们理解了定位，学习并应用定位。
3、对品牌的规范输出，标准统一化形成合力非常受益。（比如我要做到品牌与经销商传播的一致性与标准性）
延信择时基金总经理赵燕新：
进一步丰满了我的投资体系，特别是选股方面，简化了选股逻辑。
飘鱼折叠电动车总经理莫正菊：
非常好，听了两次，还想听三次。
回去之后会立即召开团队会议，按课程内容一一落实，将理论演化成工具，具备超强的可操作性。
郑州芽状元张艳琳：
1、细化定位课程从公司的品牌定位、信任状，到如何用内外媒体资源进行品牌宣传，非常的全面，非常的系统化，真的是受益匪浅。
2、该课程也对企业在定位中犯的死角问题，进行详细讲述，渗透理解，对将来我们公司在定位路途中非常重要。
3、该课程也让我们重新梳理了企业目前的品牌定位现状，将现状与课程内容对比，相信会让我们重新理清楚芽状元的未来品牌传播之道。
郑州豆状元王丽媛：
1、以前听过学定位听不懂，越来越糊涂，但听了潘老师的这堂课，我学到了怎样传播自己的品牌。
2、学习到了在传播品牌时，用定位的企业介绍、企业广告等，可以节约成本，事半功倍，最重要的是方向正确。
3、假如定位越学越糊涂，我会排斥，现在通过学习，定位和品牌在我心中的概念更清晰了，我会更愿意学习。
4、我喜欢火种定位学会的学习方式，轻松愉悦，在快乐中学习。
火种定位学会简介：
火种《细化定位课程》将知识点细化，手把手教你如何落地操作。
火种定位学会创始人——盘子先生是北大定位课程的4期学员，也是里斯品类战略2期学员，作为听过多期定位课程的资深学员，盘子觉得这两个课程虽然让他获益匪浅，但是其高高在上的价格注定了只能是少部分大企业享用的福利。
心中的格局促使盘子先生筹办了一个人人都听得起的定位课程——《细化定位课程》，课程致力于让更多的小企业、创业家能够接触这门最先进的商业思想，与其他定位培训机构不同，火种定位学会以非盈利的运作模式，通过众筹方式举办课程，大幅度降低了培训组织成本，让更多创业者能够上得起定位课。
听完北大定位课程，就来火种学习把定位细化落地吧，有干货，又轻松！
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