说明一下，写这篇文章只为了总结一下学术方面的探讨也为自己练笔，不是为了批判；然后，也要道歉一下，6月15日到现在已经不止2个星期了，拖延症被丽江的空气加重，实在抱歉。
这块广告牌是在潮汕高铁站拍的，我上高铁的时候就发到朋友圈和火种定位学会的群里，原本想着提供一个给大家练脑的机会，结果发现这块估计让广告人和广告主洋洋得意的居然会有如此之多的问题。为了尽可能客观地找出所有问题，盘子同学还是花了点心思，不但在不同群测试问题，还发了几百块的红包。
1、品牌名
千庭：这个品牌名基本算是OK的，虽然有个别同学说不够好。
2、品牌名的设计
在火种定位群中看到整体广告的人里面大多数无法第一眼读出“千庭"两字，为了得到更客观的答案，盘子同学特地把“千庭”2字单独切出来发到一个群里，看反应。结果可想而知，大多数人无法第一眼读出这两个字，更有一部分人看成“匡”和“滙”，而且居然还有人说是“干匡”，还问是不是一家餐厅。
设计是品牌定位的视觉落地，如果不能直接被读出，接收方的大脑并不能完成“接收-处理-储存”的动作，所以这个有逼格的设计是失败的，哪怕只有1个人会读错。
3、品牌名+品类名的设计
盘子同学是潮州人，自然知道单丛是一种茶的品类。所以也自然会联想到“千庭”是品牌名。但不是所有人都是潮州人哦，当我把“千庭单丛”4个字切下来发到另外一个群里的时候，大家就蒙了。大多数人都以为“千庭单丛”是一个品牌名，然后不知道品类是什么。
如果广告人和广告主非要说他们只针对潮州人做传播，那也没有办法了。不过，如果把广告信息传递给更多人难道不会更好吗？而且只是一个小小的技术处理就可以完成。比如把在“单丛”后面加一个茶字，而不是在上面弄一个貌似很有逼格的“茶”字小印章，然后把“单丛茶”3个字缩小.
品类名一定要小于品牌名，才更有利于传播。
4、广告语
“一杯千庭茶 他乡似故乡”
要是十年前，盘子同学肯定会觉得这句广告语非常牛逼，当然现在的叶某中估计还会为之尖叫。自然也会有一些人跟着尖叫，但潜在消费者会不会拿钱为这个广告语投票，那就不好说了。很多品牌老是讲究逼格，讲究高大上或者一切情感述求，其实效果真的弱爆了。就这句话，其他茶品牌也可以说“一杯XX茶 他乡似故乡”，所以它根本给不了潜在消费者选择千庭而不选择其他品牌的单丛的理由。
再来玩一下，胡荣泉饼家也可以说“一块胡荣泉 他乡似故乡”，粤兴牛坊也可以说“粤兴牛肉丸 他乡似故乡“，“潮和灌果条 他乡似故乡”。
好了，要小结一下：
用大白话说，制定战略就是为了让潜在消费者选择自己而不选择竞争对手，但千庭的竞争对手是谁呢？千庭有茶馆提供品茶服务，也卖茶叶，他的竞争对手应该是其他茶馆？还是其他休闲场馆？其他单丛品牌？还是其他茶叶品类或者咖啡呢？ 没能界定清楚竞争，不知道怎么借力（定位就是借力打力），广告自然错漏百出。这个广告，盘子同学打30分吧（抱歉，没有评分标准，可以当我瞎说）！
话说回来，同样是做茶叶的，有广告就好过没广告，哪怕只有30分；如果同样打了广告，有定位自然好过没定位。
虽然只有30分，但毕竟还是有30分。目前单丛这个品类里面，还没有一个品牌叫得上名字的，千庭敢于站出来，还是可圈可点的。盘子同学也是期待能有一两个单丛品牌崛起。品类的发展需要龙头品牌来带领，否则单丛茶这个品类就被边缘化边缘化边缘化的。
最后，话又说回来，浪费资源还是很不好的；而且而且而且，既然要做广告，做到80分、90分、100分不是更好吗？
顺便说一下，在潮州有好一些个陶瓷、洁具品牌的广告说什么“XXX 幸福家”、“快乐XX”、“放飞梦想”之类的。我说拉个屎跟放飞梦想有毛关系啊。当然，大企业也一直在胡闹，银行界的“大行德广”、“善者建行 或者 善建者行” 等都叫浪费银子。
当然，还有……
等盘子同学有空的时候，再拿其他品牌来练笔吧！
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