定位设计

简洁-领导品牌的视觉首选

时间:2016-08-04 10:27:38 | 作者:郑连峰 | 来源: | 阅读数:2119
摘要:近年来,全球众多品牌在其视觉升级过程中,都不约而同的朝着更佳“简洁”的方向演进。尤其是品类中的领导品牌,它们不断让“视觉”,这一建立定位最有效的手段,变的越来越简化。目的只有一个,令品牌认知更加快速有力的进入受众心智。

 

北京时间今天凌晨1点,万事达在纽约发布了全新品牌视觉。此次,由著名的设计机构五角星Pentagram操刀打造的品牌升级有两个要点,其一,图形保留红黄圆点元素,但变得更佳简洁;其二,动态的视觉效果更适用于今天数字化世界的灵活展现。此观点在我的上一篇文章《多屏时代,让品牌视觉动起来》中曾专门阐述过。

 

 

近年来,全球众多品牌在其视觉升级过程中,都不约而同的朝着更佳“简洁”的方向演进。尤其是品类中的领导品牌,它们不断让“视觉”,这一建立定位最有效的手段,变的越来越简化。目的只有一个,令品牌认知更加快速有力的进入受众心智。

 

 

杰克 特劳特——定位理论的提出者。在其2009年推出的定位论封笔之作《重新定位》中,再次强调信息“简洁”的重要。领导品牌在成功建立强大认知的过程中,也确实暗合了此观点,并用成功应证了“简洁”对于品牌视觉的重要。

 

 

LOGO&VI

 

通常建立品牌视觉最直接的方式就是通过标识、色彩、字体等一些列VI元素体现。从中我们可以发现不同品类中领导品牌的LOGO大多具备“简洁”这一特性。几十年来,品牌视觉的演进就是不断简化。

 

 

奔驰作为汽车领导品牌,其简洁的三角星LOGO已然成为经典符号。

 

 

特斯拉作为电动汽车的第一品牌,依然遵循简洁原则打造品牌视觉。

 

 

苹果LOGO6色简化为单色,造就了对立且精准的品牌识别。

 

 

麦当劳作为全球第一的快餐连锁品牌,将原本门店外观的金色拱门演变为LOGO图形,同样深知元素简洁所达成的识别力度。

 

 

NIKE标识中的钩子,更是简洁的代表之作。

 

 

Twitter的蓝色小鸟,简单直白的表达其品牌“简短”定位,成为近十年来成长最快的社交网络品牌。

 

 

星巴克的人鱼,近40年来不断简化。既清晰了认知,又区隔了对手。

 

 

产品&包装

 

标识、色彩等元素是品牌视觉建立所必需具备的。除此基本元素外,依据品类特性的不同,品牌视觉的呈现可以是方方面面的。对于生产售卖实物产品为主的品牌而言,与受众接触的产品或是包装就是建立品牌视觉的关键点。

 

 

提到当代产品设计,就不得不提及迪特拉姆斯(Dieter Rams)和他打造的博朗产品设计。从50年代开创的“少即是多(Less is more)”的简洁设计风潮,不仅令博朗成为家电品类的领导品牌,简洁设计风格更是成为当代家电设计的标杆,直至今日来看当时的作品也毫不过时。在他倡导的《设计十诫》中,最后一条着重强调“好的设计是极简的(Good design is as little design as possible)”。

 

 

苹果首席设计师乔纳森·伊夫就是因为小时候对家里的一台咖啡壶的设计外观着迷,而那正是迪特拉姆斯所设计的。受其影响因此走上设计之路。如今,惊艳全球的苹果产品设计也是以“简洁”著称,并被称为是对“迪特拉姆斯产品设计的致敬”。

 

 

Beats耳机也是外观极具品牌识别度的产品设计。简洁单纯的色彩加上同样简洁的字母“b” 标识,成就了当今价值最高的耳机品牌,以32亿美金的价格被苹果收购。“简洁”的视觉成就了耳机高价值的时尚元素,产品与LOGO设计皆出自于罗伯特布伦纳,这位苹果前任设计主管也正是发现乔纳森·伊夫的伯乐。

 

 

星巴克作为全球连锁咖啡馆的领导品牌,以其简洁的纯白咖啡杯设计,令认知变的极为清晰独特,哪怕看不到LOGO,也可以精准识别。

 

 

APP&UI

 

对于快速崛起的互联网品牌而言,UI势必就是其品牌视觉的重要呈现。以共享经济的领导品牌airbnb为例,从LOGOapp UI全都在不断的做着减法。

 

 

Apple系统的UI简洁呈现,更成为行业的风向指标。

 

 

三秒速住作为国内首创酒店快速入住品类的品牌,其品牌视觉的简洁更是让用户感受到快速带来的轻松体验。从LOGOUI,整体视觉设计是我于2016年创作打造的。

 

 

简洁的误区

 

LOGO设计中简洁的误区是“抽象”。如同简洁比复杂更容易进入受众心智,建立认知一样,具象比抽象更具优势。如何判断简洁之后的LOGO是具象还是抽象呐?简单的方法就是尝试用语言去描述。比如奔驰的标识是三角星,NIKE的标识是钩子,可是我们如何描述今天的汉堡王标识呐?

 

 

很难,因为过于抽象的设计,让人看不懂,也就无从描述更谈不上建立清晰的认知。Uber曾经的标识是个独特的字母U,改版之后的是什么呐?没人知道。

 

 

类似的这种抽象设计的标识比比皆是,甚至成为了一种“设计潮流”。品牌的视觉的价值在于切合其定位,并建立认知。从这个维度而言,抽象标识毫无意义。

 

产品与包装设计中简洁的误区是“简陋”。除非设计的初衷就是降低成本、节省材料,以达到返璞归真的效果。不然,用简陋和粗糙的设计来解读“简洁”是错误的。简洁更多的是精简不必要的繁复,将设计提升到纯粹的程度。但应有的美感,如何人体工学的设计,适当的材质与色彩,包括每一个细节的推敲都是必不可少的。迪特拉姆斯在“设计十诫”中第68也分别提到,好的设计应该是唯美的与追求细节的。