万众瞩目的“中国好声音”换了一个名字“中国新歌声”在暑期又开播了，虽然导师一个没换，节目的形式也大同小异，但是从整体市场反应来看还是远远不如前几期那么火爆了。
由此可见“中国好声音”这个品牌名对这个节目的重要性其实可能被制片方低估了。《定位》书中专门用第九章“名字的威力”讲了品牌名的重要性：.在定位时代,你能做的唯一重要的营销决策就是给产品起什么（品牌）名字。
此文来讲讲深圳天问定位学会是如何借鉴中国好声音的选秀模式和品牌命名规律选出一个让大多数人都喜欢的合适品牌名。本公司（硕果投资）就是天问定位学会实践定位理论取名字的第一只“小白鼠”。
硕果投资的前身名字是“顶石投资”，顶石投资本身的问题有几个：
1、山寨（没有品牌反应）：正如珠宝业一堆企业跟周大福姓周，自从黑石集团成为世界顶级资产管理公司以后，中国的资管公司有一大堆的带“石”的企业，俨然是石头家族。用搜索软件会发现高高在上的黑石集团以外是一大堆石字头的投资公司。
2、听音知名：顶石这个名字在只是口口相传的时候会容易认知为”鼎石“。难以做到听到这个名字就知道是哪两个字。
3、品牌定位反应：顶石的品牌反应比较一般，容易认知的寓意是山顶上的石头，从投资公司角度没有特别美好的寓意。
既然觉得对自己用了7年的品牌名不满意，公司创始人闵志坚就下定了改名的决心。但是自己想来想去都没有让自己和大多数人都喜欢的名字。于是我们想到了借助天问定位学会的力量。
名字让别人来取其实是很符合名字本身的使用，品牌名是需要让大多数人来帮你口口相传的名号。有一个脑筋急转弯题目：什么东西是你自己的但是别人用的最多？答案：你的名字。
于是，我们筹划用一个月时间搞一个给我们顶石投资取新名字的比赛。活动借鉴了中国好声音选出优秀好声音的模式。力争让大家帮我们取到好名字的同时获得定位实践的机会和奖品。
具体是如下几个环节
名字海选：中国好声音是全国海选好声音的歌手。天问起名活动是通过全国百人定位微信群和QQ群找到懂营销的小伙伴。建立一个起名活动专用微信群，每天发几百元红包，鼓励大家每天在群里提交自己想出来的品牌名。
每天把品牌名发给我们聘请的专业商标和企业注册机构的工作人员帮忙验证大家提交的品牌名是否可以注册。先选出一大批可以注册的名字，可以淘汰占比70%的不能注册名字。
在1个月的海选过程中全国的定位小伙伴都非常的给力，据统计一共取了约3000个名字。其中最后赢得冠军的刘明明女士一人就起了近1000个名字，微信群里每天都在集思广益和大抢红包，充满了欢乐。
2.专业评委导师初选：中国好声音是4位评委导师通过转身的方式挑选出心仪的一批选手进入半决赛。而我们的5名专家评委每周选出5个名字进入半决赛（没错，我们就是这么任性！导师比好声音还多一位）。
邀请的五位大咖评委有：天图投资的冯卫东、里斯中国的李亮、定位学习网的潘轲、五月花投资的郭洪、佳盛投资的王昕。
评委每个星期都从我们提供的数百个名字清单中百里挑一选出5个心仪的名字进入半决赛。
3.听音知名淘汰名字：中国好声音是通过导师评委选出的优秀学员之间进行PK最终优胜劣汰。天问学会的取名活动是定在6月的一天召集了学会的会员们在天图投资的会议室举办了一次最终评选。
首先我把几十个名字都一个个朗读出来，让没有看过名字文字的人凭读出来的声音把品牌名写在一张纸上。这个环节非常重要，参照冯卫东先生关于品牌命名几条要素中的听音知名，淘汰了所有写出来似乎很好但是实际读起来根本不知道是哪几个字的名字。最终只剩下大概8个名字进入了最终评委＋大众投票选择名字的环节。
4.最终投票：最后的环节就是现场投票选出冠军。中国好声音最终冠军是通过专业评委＋大众投票选出。
天问起名活动也是最后剩下了8个名字通过评委和所有会员一起投票选出。每个评委的票数是3票，而大众评委每人的票数是1票。
最终得票最高被选出的名字是上海的一位从未谋面的女士刘女士起的“硕果投资”她获得我们奖励的最新款的苹果6plus手机，第二名也同样是从未谋面的山东的一位女士毕女士摘得，获得华为Mata7手机。
最终的名字“硕果投资”是一个老板本人喜欢，大多数人同样也喜欢的好名字。而我们举办活动花费的费用主要是奖品（约10000元）＋发微信红包（约10000元）＋注册商标与公司费用（几千元）。相比一些大佬动辄花百万千万购买一个好品牌名字，我们已经觉得非常超值。
后续：硕果投资在第一时间就注册了“硕果投资”的公司名和商标。现在一年过去了，在熊市中硕果投资勉强做到了硕果仅存，而硕果投资埋下的种子开始开花结果，目前第一期基金“硕果累累港股通”已经在最近成功超额募集。我甚至想好了广告词是：牛市硕果累累，熊市硕果仅存。
再次感谢天问定位学会全体会员对硕果投资的支持和帮助，感谢几位大咖评委百忙之中无偿为硕果投资千里挑一，感谢给硕果投资取了几千个名字的全国定位学习爱好者。希望未来的日子，各位继续支持硕果投资从一颗小小的种子长成硕果累累的参天大树。
花了几万元金钱和一个多月时间取的名字到底是不是好名字？下面我学以致用，我试用天问学会理事长冯卫东先生的“品牌起名四要”一文中的起好名字的四条要素来分析一下硕果投资名称为何最终能千里挑一中胜出：
品牌命名第一要：定位反应：就是要求名字能让顾客“望文生义”，反映品牌所代表的品类或特性, 给人以专家品牌印象或正面联想。
硕果这个词在大多数人认知里主要是和两个成语关联，一个是“硕果累累”，一个是“硕果仅存”。这两个成语能联想的寓意都很好，硕果累累意味着成熟季节的丰收累累，硕果仅存意味着在淡季里的独善其身。
品牌命名第二要：品牌反应：就是说，哪怕顾客初次听到，也要一听就感觉是个品牌名而不是个通用词汇，才容易被当作品牌来记忆。
硕果是一个抽象的形容词，意为巨大的成果（硕果累累），或者难得而仅存的人或物（硕果仅存）。如果叫“苹果”“水果”等就是通用词汇了，不适合用于品牌命名。
品牌命名第三要：就是要尽一切可能降低传播负荷，增加传播机会。
硕果，简短明了，听音知名，基本没有歧义，公司名和产品名一致都以硕果命名。
品牌命名第四要：避免混淆。
硕果的名字独一无二，听音知名，不会混淆。目前没有特别知名的投资公司有类似名称。终于不用埋没在成堆的石头家族里了。
现在各位读者知道天问定位学会的定位实践能力不比定位学习能力差了吧？以后也许天问定位学会是全国为品牌取名最牛掰的机构？
求中国好名字，就找天问定位学会。
作者李斌：深圳天问定位学会秘书长，硕果投资风控总监，专注于将定位理论用于股票投资。
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