腾云水电筹备阶段就确立不请业务员跑业务,靠广告及口碑带动业务增长。
为什么?原因有几个:
1.无业绩也要发底薪,是成本。
2.跑没跑?干公活还是干私活?难考核,考核成本高。
3.中午喝酒,下午去跑业务出意外算工伤吗?有用工风险。
4.业主购房到装修可能跨1-3年,期间接触你腾云水电业务员几人,算谁的?
5.业主找腾云水电装,可能是业务员介绍后来的,也可能是看广告自动找上门来的,还有可能是他人介绍过来的,更有可能是参观你腾云水电工地后过来的,难界定。
6.业务员能力越强,向公司提出的待遇要求也越高,不满足他就威胁要走。
7.随时有可能带客到竞争对手那。
8.随时有可能自立门户成竞争对手。
……
一大堆弊端。
与其这样不如把钱省下投广告上。
第一个做水电安装广告,更易被人记住。
第一个做水电安装广告,人更认为你专业。
而投广告是:越早越好,越久越好。
越早,知名度越高。
越久,品牌价值越高。
为了避免被人抢注“腾云”商标,成“杨白劳”。
腾云早早就申请了商标。
剩下事情就是:
尽量打磨安装技术及服务体系。
质量不好,广告再好也没用。
近几年,腾云水电的业务来源:
10%靠广告。
10%靠同行介绍(建材商家,装饰公司人员等)。
10%靠回头客,即装第2套时还找腾云做。
更有几个业主,已经是第3-4套了。
有个女业主,帮她装了4套。
脾气很大,安装师傅土槽说不想再做她的房了。
但她骂归骂,期间居然介绍了6套给腾云做。
这样的客怎能因为她脾气大就不做呢?
骂个祖宗十八代也忍了吧!
65%靠老客介绍新客。
有天开例会,我提出老业主每介绍一套,奖励他2年的售后服务。
老农脱口而出:介绍了20多套的那不是要奖励他40几年售后服务?
我好奇问:有这么厉害的人吗?
农答:有啊,有个唐人街的业主,2年多前帮他装了套,已帮腾云介绍了大约20套,再下去超40套都有可能。
我说:很好啊,有什么可担心的?不行吗?
斌担忧:40多年的售后服务,维修成本太高了吧。
我反问:近3年,腾云水电出问题的有多少套?
农想了下答:5-6套。
我再问:最高那套花了多少维修成本?6套合计花了多少维修成本?
他俩统计了下。
斌答:最高的1500左右,合计3400多吧。
我说:1000套,出问题6套。腾云水电的管理越来越完善,往后同样做1000套,出问题不会超过3套。合计维修成本不会超过1500元,怕什么?
农说:有道理。
我接着说:记得吗,腾云成立第一年用过1条广告语“服务房子70年!”,就是希望业主入住后70年内有维修就找腾云做!
作者简介:老何,大名“何春荣”,广西贵港腾云水电总经理,中国定位理论研究总群资深群员,研习定位理论三年。
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