定位设计

当爆品遇到认知设计

时间:2017-03-17 10:15:01 | 作者:定位设计评论 | 来源:定位设计评论 | 阅读数:942
摘要:3月14日,爆品会成员到访珠三角第一家用定位理论指导设计的深圳陈与陈定位设计公司,一起探讨基于认知规律的爆品设计方法。

3月14日,爆品会成员到访珠三角第一家用定位理论指导设计的深圳陈与陈定位设计公司,一起探讨基于认知规律的爆品设计方法。

 

陈与陈定位设计公司配合多个全球领先咨询公司,具有十九年的一线设计落地经验。在多年配合企业品牌战略落地过程中,陈国进老师认为:企业一味追求虚无缥缈的形象创意,只会分散消费者对品牌的注意力,非常不利于品牌的外部认知管理。

 

我们处于产品爆炸、信息爆炸、创意爆炸的时代,顾客根本没有时间和精力去区分品牌间的种种差异。企业盲目地开展形象传播,期望通过更夸张的形象创意获取更多的市场份额,却忽视设计本身最应具备的核心逻辑—认知。

 

如果企业不被认知,就相当于什么都不是。

不仅所有商业行为要关注顾客认知,设计更应以心智为鉴、以需求引入竞争为导向。

 

 

认知传播设计通过准确构建品牌认知逻辑

帮助企业节约80%运营动作和80%传播费用

 

 认知设计为企业在顾客大脑中建立品牌认知“护城河”。

 

为了让爆品学员进一步理解认知设计,陈国进老师介绍了飞贷金融的认知传播过程。

 

 

飞贷金融是陈与陈定位设计公司配合君智咨询集团完成的一个交易量由3亿到200多亿的传播设计案例,充分展现认知设计的实践过程。

 

飞贷的所在行业属于小额贷款,需求驱动的巨大市场,缺乏管控导致行业混战。整个行业在顾客心智中是一个灰色行业。品类群龙无首,经过三个月复杂的资源梳理,飞贷明确自己的新定位,战略性配置内外资源。率先取得顾客心智的领导地位是核心战略目标,传统银行为主要竞争对手。

 

陈与陈定位设计主要负责协助飞贷金融通过视觉体系建立企业的外部认知,让顾客快速接受移动互联网金融新品牌。

 

 

从认知设计角度分析飞贷的品牌设计核心是一个手机屏幕场景的标志设计。如何帮助飞贷金融在众多APP标志中,被消费者快速识别和记忆?

 

陈国进老师认为:“准确理解并高效表达战略意图是认知设计的关键”

 

 

APP标志设计普遍的现象都是只截取标志一部分,品牌名要靠下面的注解文字才能识别,并且文字偏小。这样的设计怎么能完成信息的传达任务?品牌信息首先就会被图标屏蔽,导致顾客无法识别你。

 

记住,顾客要的是信息,不是创意。飞贷金融采用品牌名即标志的图标设计。

 

设计草稿图1

 

设计草稿图2

 

设计草稿图3

 

标志定稿图

 

经过短短的12,飞贷的有效注册用户超过500,交易量由3亿增长到200多亿。

 

对于新兴品牌的设计,善于捕捉差异化的定位和实施精准传播,才能使品牌释放出巨大的能量,达到事半功倍的效果。

 

最后爆品学员与陈国进老师交流认知设计的心得体会,大家认为:

 

陈与陈认知设计的落地非常系统和完整,可以帮助企业避免很多弯路;

通过认知设计的产品和企业,消费者可以非常清晰地明确企业是“做什么的”;

 

陈国进老师总结:“爆品设计方法是基于潜在顾客对事物认知的规律来展开的设想和计划。只有遵循这个规律的设计,才有可能调动顾客的行动,成为引爆市场的口碑产品”。

 

此次交流学习顺利结束,让我们一起期待陈与陈定位设计在328日更精彩的讲座分享吧。