定位设计

刘与刘:60分的明月镜片标志,如何提升到90+?

时间:2017-12-29 11:30:23 | 作者:刘兵 | 来源:刘与刘定位设计 | 阅读数:1272
摘要:定位企业如何正确设计标志?为何明月镜片的新标志只有60分?怎样提高到90+?

首先值得肯定的是,明月镜片新标志的设计方向是合格的。正如我们在《定位设计》中所写到,中国品牌的标志,都应该是“汉字为主,图形为辅”,而不是以英文或图形为主要设计元素。因为设计标志的目的不是为了记住图形(或英文),而是记住名字,名字就是品牌。但是,新标志也仅仅是60分。

 

新标志存在的两点问题

 

1、名字

 

说到名字,这里有两个名字,品牌名和品类名。这里就涉及到做标志时,一个取舍的问题。明月(品牌名)是主,镜片(品类名)是次。在设计的时候要突出品牌名,品类名要缩小比较好,这样更容易突出品牌(名)。顾客买产品,就是买名字。重要的是把品牌名钉进顾客心智中。品类名,顾客一般是隐去不说的。例如,你到柜台选完镜架后,店员通常会问,配哪个镜片?依视路,还是明月……?重要的是突出品牌名字。

 

2、辅助图形

 

那个红色“一”线是比较讨巧的,隔断了名字与广告语,同时又是非球面镜片凹凸截面。但是,它太细小单薄了,在对外传播中,细微的弧度很容易被忽略掉。

 

另外,把视觉重点落在“非球面镜”上,也不是明智之举。非球面镜已渐成为主流,企业把宣传重点放在此,只会陷入“更好”路线。

 

 

那么,用什么辅助图形呢?

 

首先要明白,设计的好与坏,不取决于设计本身,而是取决于名字。你的设计都是为了强化名字(以及它背后的认知),因为名字就是品牌。那个“红线”和名字什么关系?毫无关系。除非,你用了一个优秀战略下懒惰的名字,那你这样设计也没有别的办法。例如:瓜子。(无法利用名字所带来的任何认知优势)

 

明月这个名字好不好呢?我认为非常好。首先它和产品属性有关联。“明”与视觉有关联,“(圆)月”与镜片有关联,而且一听就知道是哪个字。这是非常好的名字。

 

回到战略。咨询公司给出的战略显而易见是抢夺国产镜片第一品牌的位置,收割其它杂牌,最终使其进入顾客心智,而不是什么“非球面”。那么,作为配称之一的设计,如何帮助完成这个任务呢?

 

设计的定义:通过视觉准确传达战略意图。战略就是让“明月”带着国产第一品牌的认知,进入心智。(非球面等产品升级的信息可以说,但那是其次的事情,它不是战略。甚至,顾客根本不关心非球面,因为它已成为主流,那是标配。顾客关心的是除了依视路,国内哪个牌子是老大?我要买高性价比的镜片。)所以,你的设计要强化明月这个名字。

 

“明月”有个显而易见的图形可以用来强化,而且,企业之前的标志也用过这个元素,那就是“圆月”(圆是眼镜片品类里最重要的元素,这种元素的使用,只有领导品牌才有这个特权,为何弃之?)。为什么不继续使用呢?不得而知。我猜测可能有以下几点原因:

 

1、战略发布上过于强调了“一”。这个强调本身是没错的。但那是企业的目标,是结果。标志搞条红线,顾客是联想不到那个一的。

 

2、设计师肯定也想过继续使用红色的圆,但又不知道如何用,因为那是红日,不是明月,甚至有可能做成岛国的旗帜,这是企业所不能接受的。

 

 

换个角度,就是全新的形象

 

作为几十年的眼镜佩戴者,我对明月的印象几乎是零。相信很多人也有同感,因为国产镜片没有定位嘛。没有印象就相当于零,那么,就给了你一个“重生”的机会。

 

下面,我用《定位设计》里面的设计原理,做了一个明月标志的示意草图。所用的字体仅是电脑字体,真正要做的话,还需细细思考,设计独特的符合明月的字体,以及版式布局。

 

 

 

新标志的几点说明

 

1、色彩:

 

显而易见用黄色嘛,为什么当初用红色?蓝色作为辅助色,代表科技。

 

2、图形:

 

显而易见用圆月嘛。最佳的图形是什么?就是顾客能用一个词来形容你。你以为顾客记住的是NIKE的标志吗?不对,顾客记住的是那个图形的名字“勾”。无法用一个词语来描述的图形,都是无意义的。“黄色的圆月”强化了你的名字,而且是镜片品类里的最佳识别。名字就是品牌。

 

3、不要担心这种设计,店招怎么做?明月作为一个“成分品牌”,最应学习的就是“英特尔”。进入顾客心智成为强势品牌,倒逼眼镜店采购首选明月。所以,明月不要自己开眼镜店,那是与你的盟友(眼镜店)为敌。那明月的展示在哪里呢?在店内的产品册上(选镜片时,店员通常会拿本册子出来给你看),在店内的海报上,更在包装上。

 

4、包装:

 

怎么做呢?其实,上面那个图就是个包装设计雏形了。

 

5、广告:

 

作为标志与产品同为圆的情况下,有很多“戏剧化表达”,这需要设计师自己去思考。

 

6、什么叫“一致性”?听觉、视觉指向一个地方。名字与图形要相配,才能最大化的传达战略。

 

以上,仅为一家之言。更多定位设计原理请看:www.liuyuliu.com