这篇文章应该出品在成龙大哥得“奥斯卡终身成就奖”后的第二天，没办法，最好的时间已经错过了，各位看官请将就着点看吧。虽说成龙大哥获得“奥斯卡终身成就奖”已过去一段时间，但每次出现在媒体面前时，都少不了各种夸赞和报道。
夸赞之余，成龙大哥打造个人品牌的套路更是每一个娱乐圈人、甚至是每一个人都值得去研究和借鉴的。本文想借解读成龙大哥的成功之道去阐述在娱乐圈如何打造个人品牌，特别是在这个娱乐圈严重同质化的时代。
有人说成龙大哥“奥斯卡终身成就奖”是用命拼出来的，吴京的《战狼2》56亿票房是靠观众的情怀捧起来的。
的确，这些都是很重要的因素，但是不是最重要的。如果用1和0来比方，更拼命、观众情怀都是1后面的0，没有前面的1那么后面的0将没有意义。如果你相信天道酬勤，那么你就会觉得娱乐圈几乎每个人都能火一辈子，甚至《空天猎》也能像《战狼2》一样票房过56亿，因为他们都很拼命。
事实上，空天猎票房只有3.17亿。如果你觉得3.17亿票房不算是失败的作品，那么减去2亿的制作成本、高昂的税费、电影制片方和发行方与院线和影院四方以45:55的利益分配的比例分账的话呢？这样算来这部电影是非常失败的作品，另外还没算上李晨和范冰冰两口子的片酬成本。其实，《战狼2》之后不止一部跟风作品，但是人们知道的只有《战狼》。
注：《空天猎》与《战狼2》都是军事题材的个人英雄主义作品，唯一区别之处是《空天猎》是空军题材，《战狼》是陆军题材。
如果以更努力、更有情怀就能赢得观众的眼球，那么他们的结果应该是拼命一辈子能火一辈子、票房能和《战狼2》一样高。相信天道酬勤没错，前提是你努力的方向是对的。那么在现在同质化严重的娱乐圈怎么样才能让自己脱颖而出？或者能像成龙、周星驰、李连杰、周润发等人一样能火一辈子？甚至是去世了观众也要看他千百遍：李小龙、林正英等。
关于这个答案，成龙大哥一生的实践经验最具话语权，本人认为也是最好的答案。
你需要一个独特、潜在观众接受的个人定位
你现在在观众心目中是什么银屏形象？你能给观众留下什么样的银屏形象？也就是个人定位。
比如：
成龙——搞笑动作
李连杰——优美动作
周星驰——无厘头搞笑
周润发——英雄气概
林正英——僵尸鼻祖
……
周杰伦——中国风
Beyond——摇滚
屠洪刚——豪气
刘欢——励志
林子祥——正义
许冠杰——粤语流行歌鼻祖
……
如果你也想像这些人这些作品一样成为经典。首先，你需要一个与众不同的银屏形象，而且这个形象能被观众接受同时又没有被其他人（还活跃在娱乐圈的）占据的（被众所周知才算占据）。
下面有两种方法可以帮助你找到个人定位：
1.从你最擅长的、已被观众初步接受的领域确定你可能遇到的强大对手，避开他们强势，然后从该领域分化树立出属于自己的独特银屏形象。
举个例子：
在功夫片里面成龙动作搞笑、李连杰动作优美、甄子丹宇宙最强（能打）等，吴京怎么办？
在战狼系列电影之前，吴京几乎被观众遗忘，平时只能在电影中演点小角色或者反派。其实吴京在功夫、颜值等方面完全不输成、李、甄，但是在功夫风格上给观众留下的印象像李连杰又像甄子丹，没有独特鲜明的个人银屏形象。吴京显然意识到这一点，所以早在几年前他就为“军人”的差异化定位下苦功夫，先是在电视剧《我是特种兵》上给观众留下“军人”的认知，同时又在军队里面苦练几年军人形象。后来在2015年推出《战狼1》，以全新的“军人”形象加上犀利的宣传口号“犯我中华者虽远必诛”赢得了观众的注意力和好评。2017年的《战狼2》更是成就了中国电影史以来的最高票房。吴京成功转型！可惜现在还有很多功夫明星还没有找出自己的差异化，如赵文卓、吴越、释小龙、释延能、伍允龙等，其中最可惜的就是具有“英武级”运动荣誉的赵文卓。
2.承接已故的、退居幕后的且个人形象鲜明的明星。比如李小龙、林正英、周星驰等。喜欢看电影的观众都感叹现在的电影质量太差，很多人把之前的一些经典翻出来看了一遍又一遍。这一行为的背后动机便是：认知有空缺，急需填补。当这些明星没有持续出作品来满足他们的感观，观众就主动寻找已有的作品或类似的作品来满足这些需求。（心理上，当一个深入人心的形象没有新动态，观众心理上就急需找替补品来满足这一心理需求）。
举三个例子：
（1）看过李小龙电影的人都知道，李小龙在电影中的形象都是“无敌”状态，一个打十个。当李小龙去世多年以后，观众这一心理需求得不到满足，甄子丹“宇宙最强丹”银屏形象一定程度上满足了这些观众的需求，得到了观众的认可。需要注意的是：当观众认为你并不属于某个领域的，不要霸王硬上弓。景甜就是一个反例……你懂得……。
（2）2017年出品的电影《新僵尸先生2》，导演是《僵尸先生》导演刘观伟，主演是九叔（林正英饰）的徒弟秋生（钱小豪）。在观众满怀期待徒弟继承师傅衣钵重塑经典之下，未料剧情和演员演技都差强人意，最终《新僵尸先生2》铩羽而归。在观众已经为他们开放心智窗口时，未能把握好机会，着实遗憾。
近年年轻导演彭禺厶聚焦网络僵尸电影，每部作品都能获得不错的评价，这个现象也足以说明，观众很期待能有人重塑僵尸片经典，哪怕是小同大异。
（3）虽然星爷退居幕后已有长达10年，但是这几年周星驰导演的作品不管有多烂都有20亿左右的票房。其实观众还是想在他导演的作品中找到当年的感觉，来满足这种心理上的空缺。
抓住这些待填补的已经被大众熟知认可的银屏形象，便能迅速崛起。随着李连杰因身体原因逐步退出幕前，未来赵文卓有望继承李连杰的银屏形象。在黄飞鸿系列电影中，赵文卓也曾出演过黄飞鸿一角，表现受到很多观众的认可；在《方世玉2》里和李连杰的对打也让人印象深刻。且二者都属于少有的“英武级”运动员，有真正武术功底。但目前来看，赵文卓还没找到这么多年来一直不温不火的原因。
在竞争激烈而且同质化严重的娱乐圈，你需要找到一个独特的银屏形象（定位）来让观众记住你、喜欢你。但这还远远不够，你还要聚焦这个形象不断出作品长期去占有它！
珍惜“红”的机会，并乘胜追击
《商战》中“侧翼战”第三条原则：进攻与追击同等重要。
当你以某种银屏形象走红的那天，代表着你已经进入观众视野和得到一定的认可和认知（初步进攻成功）。你要珍惜这次红的机会，趁他们还在关注你时推出更多好作品（追击）来进一步建立你的定位！正如克劳塞维茨所说：如果没有追击，胜利就不会产生巨大效果。
比如：
成龙继1978年的《醉拳》大火之后，1979年推出《笑拳怪招》、1980年推出《师弟出马》、1982年推出《龙少爷》、1983年推出《A计划》、1985年推出《警察故事系列电影》等等这些电影都聚焦在他“搞笑动作”的定位上。
李连杰继1982年的《少林寺》大火之后，1983年推出《少林小子》、1984年推出《南北少林》、1986年推出《中华英雄》、1990年《黄飞鸿系列》等电影的优美动作让人印象深刻。
林正英继1985年的《僵尸先生》大火之后，1986年推出《僵尸家族》、1987年推出《灵幻先生》、1989年推出《一眉道人》、1990年推出《鬼咬鬼》《驱魔警察》等等经典作品。
还有吴京2015年《战狼》之后的《战狼2》。
他们都是在获得初步成功之后乘胜追击的正面例子。但不少演员都在这一阶段偏航了，去演各种各样的角色，没有乘胜追击继而开始走下坡路。
黄海冰曾被誉为大陆第一武侠小生，但是为了拓宽戏路他不断尝试接拍现代剧，无奈抢眼的角色不多，导致人气不断下滑。
樊少皇《力王系列》电影成为很多人童年阴影（别误会，没有贬义），但现在混得让人心酸。还有陈浩民、达康书记——吴刚等比比皆是。
如果想成为一个持续成功的艺人，你需要一个独特的定位并且还要不断坚持下去。
在竞争激烈的娱乐圈，越聚焦越强大。纵观以上明星：成就最高、片酬最高、影响力最大、最聚焦的都是成龙。因为成龙大哥是少有的懂个人品牌打造的演员，现在还有一个，是吴京。学习成龙大哥打造个人品牌的秘笈，就在5.11中国品牌定位日！我们在这里等你！
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