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对中国品牌影响最大的两个日子

时间:2018-05-15 17:59:36 | 作者:长志 | 来源: | 阅读数:335
摘要:对中国品牌影响最大的两个日子是什么?为什么对品牌界影响最大?

如题“对中国品牌影响最大的两个日子”,到底是哪两个日子,以及为什么说是对品牌界影响最大。在揭开真相之前,我们先卖个关子,从过去的品牌观切入试图从过去发现通往未来的康庄大道。

 

 

我们一度的品牌观

 

品牌是什么?是产品、商标还是错综复杂的各种元素的集合体。很多人不是能够很清楚的道出。红牛、农夫山泉、华为、谷歌、亚马逊、阿里巴巴、腾讯,或者是商场里摆放的各种说不清名,道不清姓的各种商品,抑或是开在你家或者公司附近的小餐馆、便利店。

 

 

在改革开放至今的40年里,品牌也曾有一段时间被国人简化为“牌子”、“商标”,那些请得了明星,上得了电视(尤其是央视)的企业一度被称为“大牌”。“中国驰名商标”也一度被很多企业用于广告传播。

 

 

在信息极度不对称的电视媒体时代,那些能被大众称得上大牌子的企业,在某种程度上也被认为是产品更好、实力更强的企业。

 

 

品牌日恰逢其时

 

 

虽然品牌对于企业来讲是非常的重要,但很长的一段时间以来,无论是在政府、产业界、学界等各个层面未曾就品牌达成一定的共识。

 

就在20174月,经国务院批复,将每年的510日设立为“中国品牌日”。是为文前提到的对中国品牌界影响最大的第一个日子。对于竞争日渐激烈的国内各个行业来说,品牌日来的正是时候。这是国内首次由政府主导、产业支持、企业参与的针对企业转型升级的一次盛会,在国家宏观层面、企业微观层面、乃至个人层面进一步强化了行业、企业、个人在发展方式(粗放到精细,野蛮到有序)方面需要亟待转变的意识。

 

 

随后众多行业企业积极加入由政府牵头的国家品牌计划,在全国范围内掀起了新一轮打造品牌的运动。

 

 

时至今日(2018510日),正值第二个中国品牌日。我们也看到政府及产业部门也在发布有关品牌的数据发布、企业层面针对品牌的沟通交流活动。

 

 

 

品牌的本质

 

品牌日的确立具有非同寻常的意义——它在某种程度上揭示出品牌对于企业、对于社会、对于国家的重要性,某种程度也揭代表国内多数企业已经从单纯的生产制造转向品牌打造,即将迈入一个新的竞争时代--打造强势品牌。但当开始热火朝天的展开这场打造品牌的运动之前,需要进一步明确品牌的本质,品牌的意义。

 

从我们专业的角度来看,品牌的本质是要能够在一定程度上做到第一,成为某个品类的第一。如可乐饮料领域的可口可乐,如功能饮料领域的红牛,搜索领域的谷歌,手机领域的Iphone,山泉水领域的农夫山泉。或者是尝试通过聚焦特定领域成为专家品牌,如工业清洗领域的新球碳氢(专家品牌),电商领域的唯品会(一个专门做特卖的网站)等等。

 

人们对第一、对做的相对较好(前提是要让潜在用户知道)的企业有着天然信赖的感觉。

 

要想营造出这种天然信任的感觉,就不得不得提到接下来要说的对中国品牌界影响最大的第二个日子--中国定位日。这里所提到的定位不是GPS(全球定位系统)、也不是多数人所理解的方向、目标。这里的定位是一套比较完备的用于打造品牌的意识、方法和工具,其目的是基于特定竞争环境寻找能够占据的优势认知。

 

 

 

新时代品牌打造利器

 

中国品牌日的确立,已经掀起了一股打造品牌的浪潮,已经让国内多数企业明白想要收获长期可持续的增长必须重视品牌的打造。然而在这个过程当中,很多企业要么已经乘着这股浪潮扬帆起航,要么被这股浪潮淹没沉入海底,要么在这二者之间徘徊。

 

时势造英雄,改革开放至今一次又一次的制造红利、人口红利已经造就了一大批企业,在竞争日渐激烈的新时代也淘汰了一批又一批未能跟上时代节奏的企业。

 

在新的这个信息极度超载、产品极度过程、竞争极度激烈的时代。企业需要进一步系统的接收、接受打造品牌的系统方法论---定位,真正由外而内的提升企业整体战斗能力。也只有有效吸纳中国定位日所揭示的打造品牌的核心思维,才能真正的将中国品牌日的意识落实到实处。唯有如此,企业才能够更好的参与竞争,提升行业话语权,最大化社会资源使用效率。