相信很多人在很久很久以前都被步步高的广告狂轰滥炸过，我童年时当然也未能“幸免”。那个年代步步高做过的广告片肯定不止一条，请的明星也很大牌，但是我长大后基本都忘光了。时隔多年，某次回想起来的时候却清晰地记得其广告片的旋律，歌词只记得首尾两句——世间自有公道······啦啦啦······步步高。这段旋律，就像我童年时因顽劣而在身上留下的伤疤一样，伴随着成长并未消退——它在我的记忆里刻下了属于它独有的印记，通过它我居然还能想起步步高这个品牌！
普遍而言，人天生就对旋律和节拍比较敏感，容易记得住且持久。比如很多歌曲，我们单独背歌词是背不出来的，但这些词我们却可以唱出来。这是因为我们很容易地记住了旋律，而歌词因为“附着”在旋律上，所以也被记住了。之前在电梯口有几次看到大人带着小孩，跟着拼多多的广告片一起哼唱，我忍不住偷笑——拼多多的广告已经成功让人“过耳不忘”了。后面有一次我一个人在等电梯时，竟也无意识地跟着哼唱了几句——显然我知道它的“套路”，但也敌不过基因的宿命。
当然，大脑的思维过程是靠语言运转的，而旋律与节拍，只是极大地提高了相关信息的记忆效率与强度。广告片中的音乐，增强了品牌信息的黏性，并且有效地对抗遗忘。就像《老鼠爱大米》，虽然很多年没有听过了，但是高潮那部分很多人还是会唱。
另外，面对广告，一般人都有本能的抵触情绪。但是音乐是人类共同的语言，人天生对音乐持开放态度。所以当品牌广告以音乐形式呈现的时候，能削弱顾客的抵触情绪，甚至反而能吸引顾客的注意力。再者，如果创作出如筷子兄弟《小苹果》或是鸟叔《江南style》那般的神作，那极可能引发疯传火遍全球。
最后，音乐形式的广告片显然可以大大节省广告费，避免过多无谓的浪费。很可能的情况是花100万元做传播的音乐形式广告片，达到的效果要超过花一亿元的独白广告片。
所以说，干事业，不但要有定位素养，最好还得有点音乐素养，至少不能五音不全，不然不着调不靠谱，很容易被干掉。
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