火种新课 | “新经济时代的品类机会和定位打法”

 定位之父艾•里斯先生在《21世纪的定位》新书中说道“20世纪品牌最重要，21世纪品类最重要”，开创新品类是打造品牌的有效方式之一。在城市化、全球化的背景下，超级技术和互联网的普及使得新品类前所未有地高速涌现，现代管理学之父彼得•德鲁克声称：“我没有预测未来，我只是看见了业已发生的未来，预测未来最好的方式就是创造未来”。

新经济时代，技术更迭，但满足人类需求的目标不变，与人们生活息息相关的“衣食住行乐健教”7个方面都将诞生巨大的品类机会。如何把握这些机会？哪些开创新品类的方向最具掘金机会？课程中将详细剖析5G时代下新品类的核心特点和属性，助您抢先一步创造未来！

 “新经济”的“新”体现在诸多方面，如新的技术、新的行业、新的业态、新的驱动力、新的盈利模式等各方面，整个社会呈现为一种创新型经济体，新的企业不断诞生，传统企业也在不断创新和转型。定位已经从引领广告到引领品牌的打造，发展到引领创业、创新和传统企业转型的阶段。

新时期，如何应用定位牵引和指导创新？如何协助顾客更好地认识和接受你的创新？

有了新经济时代层出不穷的“技术性获客”途径后，定位到底还重不重要？定位与技术性获客到底是什么关系？本次课程将为你系统剖析。

 新经济时代，互联网已经成为人们的“第二大脑”，沉淀了海量的信息；同时，层出不穷的新渠道、新媒体和新的商业物种也给了中小企业”便宜“打造品牌的可能和机会。这一切如何赋能定位实操？

在研究和实践过程中，两位老师总结出利用网络数据方便快捷地绘制“心智地图”的方法，以及如何借助新经济时代的各种红利（包括“黑客增长技术”等）高效打造品牌的途径，本次课程将一并揭晓。

新经济时代您的品牌打造是否遇到了瓶颈和困惑？带着问题来，带着思考学，带着方法回！

潘轲

顺知定位咨询创始人

从事品牌营销工作18年，研究与实践定位理论11年

深圳火种定位学会资深导师

西贝、南孚、饭小二煮饭机器人战略顾问

专注新经济领域的品类趋势、创新方法的研究与咨询

柯磊

顺知定位咨询合伙人

从事品牌营销工作11年，研究与实践定位理论8年

先后辅导10亿级品牌SKG美容电器，人本帆布鞋等品牌赢得行业领先地位

专注互联网等新经济领域的定位打法研究与辅导

一、何为“新经济时代”

二、新经济时代的四大特征

三、七大需求带来的品类机会

衣食住行乐教健

四、如何把握最大机会

五、新经济时代的经营挑战

新时期企业经营的挑战与机遇

六、心智模式与新时期心智资源

1.顾客心智规律解读

2.新时期心智资源解析

七、新经济时代如何确立定位

1.如何识别品牌机会：绘制心智地图

2.新经济时代确立定位的两大途径

3.演示：如何借助互联网工具绘制心智地图

八、新经济时代如何实现定位

1.实现定位的途径：建立运营配称

2.新时期实现定位的几大途径

上午：学员企业品类研讨会

下午：学员企业营销战术微诊断