近日，华为推出中国第一个智能手机操作系统鸿蒙，获得极高的关注度，大众普遍认为这可能是民族品牌崛起的又一个范例。但，我们通过定位理论分析解读，却发现鸿蒙机会与风险并存。
1.是时代推动了鸿蒙，还是鸿蒙开启了时代？
近日，华为推出中国第一个智能手机操作系统鸿蒙，获得极高的关注度，大众普遍认为这可能是民族品牌崛起的又一个范例。但，我们通过定位理论分析解读，却发现鸿蒙机会与风险并存。
海外下滑，快速恢复
任正非提到华为手机最近的市场表现，“海外最严重时跌了40%，但最近在快速恢复中，已经缩小到20%，还在继续改善中”。
第三方应用的兼容性是挑战
之所以会出现手机销量在短期内的下滑，是因为可能随时无法获得谷歌移动服务支持的华为手机，在海外消费者心目中的吸引力下降了。可以想象一下，如果苹果手机在中国市场不再支持微信、支付宝这类应用，对苹果手机的影响有多大。
所以，华为不得已必须推出自己的操作系统。于是，鸿蒙出世。
华为的中华情怀，鸿蒙开启新时代
如同，华为取自“中华有为”；“鸿蒙”出自《庄子·外篇·在宥》，中国古代传说在盘古昆仑山开天辟地之前，世界是一团混沌的元气，这种自然的元气叫做鸿蒙，因此把那个时代称作鸿蒙时代。”
波谲云诡，未雨绸缪
中美贸易战局势不明朗，谷歌旗下的安卓随时可能终止提供服务，华为公司未雨绸缪，推出“鸿蒙”。鸿蒙这个名字起的好，很应景，名字本身预示着要开辟一个新的天地。
2.机会：5G操作系统专家？
适配多终端鸿蒙OS系统
在8月9日的华为开发者大会上，华为推出了全新的基于微内核、面向全场景、适配多终端的分布式操作系统——鸿蒙OS。鸿蒙OS适配多终端：智能手机、智能手表、智慧屏、车载设备、智能音箱等智能终端上。
据华为消费者业务CEO余承东现场透露，鸿蒙OS不只是为了手机而研发，鸿蒙操作系统是为了将来的物联网、人工智能、工业控制和无人驾驶而建立的。最大的特点是时延不会超过5毫秒，甚至会低到毫秒级和亚毫秒级。
5G赛道的品类创新机会
鸿蒙要挤开竞争对手，必须在品类上进行创新。毫无疑问，对于智能手机和其它互联的智能设备，5G技术的推出，将是划时代意义的革新。《21世纪的定位》书中提到：超级技术诞生超级品类，5G将催生更多的新品类。
那5G技术的革命性在哪呢？5G技术解决了信息延迟，极大地解决了信息不同步的问题。基于5G网络的创新，也符合鸿蒙系统现有的技术特点，未来鸿蒙是否可能成为“5G操作系统专家”？
深入思考？
另外，还需要一个杀手级应用。我们无法预测鸿蒙系统更适合应用于哪个终端设备，是无人驾驶？还是车载设备？还是智能音响？还是无人机？对于打造操作系统新品牌的这两个核心问题，最值得华为去深入思考。
3.误区：和安卓正面竞争？
在8月10日新品发布会上，荣耀首发搭载鸿蒙OS适配的荣耀智慧屏产品。那么问题来了，除了荣耀手机之外，还会有哪些手机品牌会搭载鸿蒙系统呢？
尬局：既是守门员，又是裁判员
小米、OPPO、VIVO、三星等手机品牌已搭载安卓，苹果用自己的操作系统。从竞争角度来看，小米、OPPO、VIVO等手机品牌搭载鸿蒙系统的概率几乎没有。原因在于，华为是全球智能手机领先品牌，是小米、OPPO、VIVO等品牌的竞争对手，它们不会给最大的竞争对手输送“弹药”。这就好比华为的智能手机处理器：麒麟，也没有其它同行采用。与鸿蒙不同的是，安卓不是智能手机厂商，没有和小米、三星等品牌展开竞争，所以，安卓操作系统仍然是智能手机品牌的首选，全球使用量第一。
海外市场，用户选择的冲突
另外一个原因在于安卓系统的应用，这几家手机品牌的海外出货量占比很高，安卓预装的手机应用对海外消费者也很有吸引力，如：谷歌搜索、谷歌地图等等。在未来，如果这些友商搭载了鸿蒙系统，很可能无法使用谷歌的系列应用，导致海外市场失去竞争力。
播下一颗种，只等过一个夏天
从竞争的角度看，鸿蒙现阶段还无法与安卓正面竞争。在初期，只有华为旗下产品才会搭载鸿蒙操作系统。在未来，如果想要让鸿蒙成为替代安卓的另一种选择的话，最佳的方式可能是剥离操作系统，或者和某互联网软件公司技术合作，独立运营。
4.价值：强大的公关价值
鸿蒙作为中国第一个手机操作系统，获得了大量的公关。其实，在美国政府围堵华为时，鸿蒙系统的曝光已经获得大量的报道，这次正式推出，又一次成为媒体的焦点。
中国第一：全球关注
鸿蒙作为中国第一个手机操作系统，获得了大量的公关。其实，在美国政府围堵华为时，鸿蒙系统的曝光已经获得大量的报道，这次正式推出，又一次成为媒体的焦点。
[定位之父]艾·里斯先生强调，只有“第一”才具有公关效应。鸿蒙系统是中国企业第一次尝试从基础层搭建生态系统，鸿蒙OS作为中国第一个操作系统在中国消费者的心智上是有优势的。
鸿蒙：2900万条消息
发布会当天，引起852家媒体共同报道，是之前的5倍；网络搜索“鸿蒙”同比增加了16倍；相关资讯有2900多万条，同比增长1200倍。想象一下，如果“鸿蒙”是国内第二个手机操作系统，会有这样的公关效应吗？
5.后记
《21世纪的定位》在第1章·全球化中提到：21世纪是公司业务逐渐全球化的过程中迈向全球主义的时代。华为全球化显然是中国品牌里最成功的。
在《21世纪的定位》第3章·超级技术中提到：在21世纪的“超级技术”时代，获胜的产品和服务不一定是“更好”的产品和服务，但他们肯定有更好的战略定位。
随着未来鸿蒙系统变得更加开放，更加兼容，构建出庞大的生态池，应用的价值会变得越来越强大。但，如果不解决好自身的品牌模式、战略定位，以及核心应用问题，鸿蒙也很难实现华为最初的战略构想。
关注定位学习网公众号，更多精彩...
