定位论丛

华为“鸿蒙”OS启示录,一篇不讨论专业信息技术的专业文章

时间:2019-09-20 09:43:13 | 作者:J.J.MAO | 来源:克里夫定位学院 | 阅读数:210
摘要:华为推出中国第一个智能手机操作系统鸿蒙,获得极高的关注度,大众普遍认为这可能是民族品牌崛起的又一个范例。但,我们通过定位理论分析解读,却发现鸿蒙机会与风险并存。

近日,华为推出中国第一个智能手机操作系统鸿蒙,获得极高的关注度,大众普遍认为这可能是民族品牌崛起的又一个范例。但,我们通过定位理论分析解读,却发现鸿蒙机会与风险并存。

 

 

1.是时代推动了鸿蒙,还是鸿蒙开启了时代?

 

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近日,华为推出中国第一个智能手机操作系统鸿蒙,获得极高的关注度,大众普遍认为这可能是民族品牌崛起的又一个范例。但,我们通过定位理论分析解读,却发现鸿蒙机会与风险并存。

 

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海外下滑,快速恢复

 

任正非提到华为手机最近的市场表现,“海外最严重时跌了40%,但最近在快速恢复中,已经缩小到20%,还在继续改善中”。

 

 

第三方应用的兼容性是挑战

 

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之所以会出现手机销量在短期内的下滑,是因为可能随时无法获得谷歌移动服务支持的华为手机,在海外消费者心目中的吸引力下降了。可以想象一下,如果苹果手机在中国市场不再支持微信、支付宝这类应用,对苹果手机的影响有多大。

所以,华为不得已必须推出自己的操作系统。于是,鸿蒙出世。

 

 

华为的中华情怀,鸿蒙开启新时代

 

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如同,华为取自“中华有为”;“鸿蒙”出自《庄子·外篇·在宥》,中国古代传说在盘古昆仑山开天辟地之前,世界是一团混沌的元气,这种自然的元气叫做鸿蒙,因此把那个时代称作鸿蒙时代。”

 

 

波谲云诡,未雨绸缪

 

中美贸易战局势不明朗,谷歌旗下的安卓随时可能终止提供服务,华为公司未雨绸缪,推出“鸿蒙”。鸿蒙这个名字起的好,很应景,名字本身预示着要开辟一个新的天地。

 

 

2.机会:5G操作系统专家?

 

 

适配多终端鸿蒙OS系统

 

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在8月9日的华为开发者大会上,华为推出了全新的基于微内核、面向全场景、适配多终端的分布式操作系统——鸿蒙OS。鸿蒙OS适配多终端:智能手机、智能手表、智慧屏、车载设备、智能音箱等智能终端上。

 

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据华为消费者业务CEO余承东现场透露,鸿蒙OS不只是为了手机而研发,鸿蒙操作系统是为了将来的物联网、人工智能、工业控制和无人驾驶而建立的。最大的特点是时延不会超过5毫秒,甚至会低到毫秒级和亚毫秒级。

 

 

5G赛道的品类创新机会

 

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鸿蒙要挤开竞争对手,必须在品类上进行创新。毫无疑问,对于智能手机和其它互联的智能设备,5G技术的推出,将是划时代意义的革新。《21世纪的定位》书中提到:超级技术诞生超级品类,5G将催生更多的新品类。

 

那5G技术的革命性在哪呢?5G技术解决了信息延迟,极大地解决了信息不同步的问题。基于5G网络的创新,也符合鸿蒙系统现有的技术特点,未来鸿蒙是否可能成为“5G操作系统专家”?

 

 

深入思考?

 

另外,还需要一个杀手级应用。我们无法预测鸿蒙系统更适合应用于哪个终端设备,是无人驾驶?还是车载设备?还是智能音响?还是无人机?对于打造操作系统新品牌的这两个核心问题,最值得华为去深入思考。

 

 

3.误区:和安卓正面竞争?

 

在8月10日新品发布会上,荣耀首发搭载鸿蒙OS适配的荣耀智慧屏产品。那么问题来了,除了荣耀手机之外,还会有哪些手机品牌会搭载鸿蒙系统呢?

 

 

尬局:既是守门员,又是裁判员

 

小米、OPPO、VIVO、三星等手机品牌已搭载安卓,苹果用自己的操作系统。从竞争角度来看,小米、OPPO、VIVO等手机品牌搭载鸿蒙系统的概率几乎没有。原因在于,华为是全球智能手机领先品牌,是小米、OPPO、VIVO等品牌的竞争对手,它们不会给最大的竞争对手输送“弹药”。这就好比华为的智能手机处理器:麒麟,也没有其它同行采用。与鸿蒙不同的是,安卓不是智能手机厂商,没有和小米、三星等品牌展开竞争,所以,安卓操作系统仍然是智能手机品牌的首选,全球使用量第一。

 

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海外市场,用户选择的冲突

 

另外一个原因在于安卓系统的应用,这几家手机品牌的海外出货量占比很高,安卓预装的手机应用对海外消费者也很有吸引力,如:谷歌搜索、谷歌地图等等。在未来,如果这些友商搭载了鸿蒙系统,很可能无法使用谷歌的系列应用,导致海外市场失去竞争力。

 

 

播下一颗种,只等过一个夏天

 

从竞争的角度看,鸿蒙现阶段还无法与安卓正面竞争。在初期,只有华为旗下产品才会搭载鸿蒙操作系统。在未来,如果想要让鸿蒙成为替代安卓的另一种选择的话,最佳的方式可能是剥离操作系统,或者和某互联网软件公司技术合作,独立运营。

 

 

4.价值:强大的公关价值

 

鸿蒙作为中国第一个手机操作系统,获得了大量的公关。其实,在美国政府围堵华为时,鸿蒙系统的曝光已经获得大量的报道,这次正式推出,又一次成为媒体的焦点。

 

 

中国第一:全球关注

 

鸿蒙作为中国第一个手机操作系统,获得了大量的公关。其实,在美国政府围堵华为时,鸿蒙系统的曝光已经获得大量的报道,这次正式推出,又一次成为媒体的焦点。

 

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[定位之父]艾·里斯先生强调,只有“第一”才具有公关效应。鸿蒙系统是中国企业第一次尝试从基础层搭建生态系统,鸿蒙OS作为中国第一个操作系统在中国消费者的心智上是有优势的。

 

 

鸿蒙:2900万条消息

 

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发布会当天,引起852家媒体共同报道,是之前的5倍;网络搜索“鸿蒙”同比增加了16倍;相关资讯有2900多万条,同比增长1200倍。想象一下,如果“鸿蒙”是国内第二个手机操作系统,会有这样的公关效应吗?

 

 

5.后记

 

《21世纪的定位》在第1章·全球化中提到:21世纪是公司业务逐渐全球化的过程中迈向全球主义的时代。华为全球化显然是中国品牌里最成功的。

 

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在《21世纪的定位》第3章·超级技术中提到:在21世纪的“超级技术”时代,获胜的产品和服务不一定是“更好”的产品和服务,但他们肯定有更好的战略定位。

 

随着未来鸿蒙系统变得更加开放,更加兼容,构建出庞大的生态池,应用的价值会变得越来越强大。但,如果不解决好自身的品牌模式、战略定位,以及核心应用问题,鸿蒙也很难实现华为最初的战略构想。