里斯任命中国主席为全球CEO与长城汽车签约十年战略护航

2020年1月8日，“中国企业全球竞争里斯战略咨询新闻发布会暨里斯与长城汽车十年战略护航签约仪式”在上海浦东举行。本次发布会以“中国企业全球竞争”为主题，里斯战略定位咨询全球主席劳拉·里斯，里斯战略定位咨询全球CEO、中国主席张云，长城汽车总裁王凤英出席了本次发布会。

劳拉·里斯

里斯战略定位咨询全球主席

发布会上，里斯战略定位咨询全球主席劳拉·里斯公布了里斯战略定位咨询在2020年做出的一个全球任命——由张云出任里斯战略定位咨询全球CEO。她表示，“在过去的十多年时间中，张云在推动定位理论发展的过程中发挥了关键作用，提出品类战略思想，完善了理论体系，并结合中国市场特色打造特色咨询服务模式。定位理论起源于美国，但中国是核心战场，张云也是这一理论的实践者。张云所领导的里斯战略定位咨询中国团队在短短12年内创造了许多“中国第一”，并为一些世界领先的中国品牌服务，例如长城汽车、茅台、老板电器、王老吉、奥克斯、杰克、优信、洽洽、德邦等，协助企业突破增长瓶颈，定位企业品类与品牌战略，助力众多中国企业突破成为百亿级甚至千亿级的规模。

此次里斯战略定位咨询召集全球合伙人举办发布会，并宣布新的人事任命，预示着里斯将加强里斯全球网络的合作，协助各地区企业全球竞争。里斯以美国和中国为核心市场，不断发展全球网络，目前已覆盖了欧洲、亚洲、北美、南美和中东地区。随着中国在全球经济中扮演越来越重要的角色，协助中国企业全球发展成为里斯全球发展的重要议程。

张云

里斯战略定位咨询全球CEO、中国主席

在发布会现场，张云提出中国企业全球竞争要提防四个误区：“重贸易而不重品牌、重产品而不重战略、重工厂而不重营销、重事实而不重认知”，同时牢记“聚焦产品、聚焦市场、全球定位、全球名字、全球视觉”五大要点。张云认为，市场越大越需要聚焦单品，而面对全球市场时，更要聚焦一个战略性市场。

王凤英

长城汽车总裁

同时，里斯与长城汽车还举行了十年战略护航签约仪式，长城汽车总裁王凤英回顾了在过去的10年中，里斯帮助长城汽车找定位，发展成为中国最大的SUV品牌，更实现了从年销售额80亿元到1000亿元的飞跃。她表示：“在合作初期，里斯咨询即向长城明确，要聚焦：品类上要聚焦，聚焦SUV；品牌也要聚焦，聚焦哈弗。”而对于里斯的这条建议，长城汽车内部和外界媒体舆论都颇有议论，但王凤英认为：“从今天看来，聚焦战略无疑是里斯咨询帮助长城汽车制定的最有价值的战略决策。它帮助我们明确了企业的战略方向，无论是从产品还是资源投入层面都帮助企业指明了道路。可以说长城汽车过去十年的成功，完全是建立在聚焦战略的基础上。”她还提到，里斯为长城汽车定制的“把握品类趋势”、“打造专家品牌”等其他建议，也为长城汽车提供了持续发展的动力，实现向上突破。

里斯与长城汽车十年战略护航签约仪式

长城汽车称得上是里斯打造的中国企业定位理论应用“第一案例”，特别是在最近的几年时间里，新技术、新媒介、新物种不断涌现，商业模式迅速变革，在劳拉·里斯及张云及里斯全球合伙人的共同推动下，定位理论也不断发展完善，更加适应市场环境，能够更好的帮助企业制定战略，加速发展，依旧被新时代企业家们奉为圭臬。而里斯也将依托中国市场，为更多中国企业提供服务，帮助更多企业把握住中国经济发展的机遇，走向国际市场。