定位新闻

《定位周刊》第十九期

时间:2020-07-03 10:59:17 | 作者:定位学习网 | 来源: | 阅读数:232
摘要:定位实践的诀窍在于,切入口要小,而战略纵深要大,把握好聚焦与机会最大化的关系。

封面.png

 

头条:《定位入门第1课》

 

人人都在学的商业竞争底层方法——定位

9本定位理论畅销书译者带你学定位直播看点:

抢客户——赢得先机的奥秘

做营销——常遇到的几个误区

最好用的营销战略工具

 

图片1.png

(扫码可回看)

 

 

大咖观点

 

江南春:大多数人买耐克多半因为耐克是全球运动鞋第一品牌,背后的逻辑是从众心理,而非耐克广告中传递的坚持不懈、永不言败的价值主张。美好的品牌形象论是领导品牌的特权,跟随者盲目效仿反而容易陷入误区。

 

刘与刘定位设计:视觉符号不仅要醒目,还要给出购买理由。不仅让潜在顾客看到,而且看到后,还要购买你。这两点缺一不可。如果用1个图形,能完成上面2个动作,那是最佳之选。

 

侯德夫(灰洞定位创始人):定位实践的诀窍在于,切入口要小,而战略纵深要大,把握好聚焦与机会最大化的关系。

 

 

定位组织动态

 

【君乐宝争高端奶粉】

 

6月30日,君乐宝相关负责人在接受北京商报记者采访时表示,君乐宝旗帜奶粉二期领航乳业年产5万吨奶粉生产线项目在张家口市察北管理区已经开工,预计2022年完工,旨在进一步打造高端婴幼儿奶粉品牌。值得一提的是,一周前,君乐宝与山西中高端孕婴童品牌谷根孕婴签署战略合作协议。

 

图片2.png

 

张家口市委书记回建、市长武卫东和张家口市、察北管理区各级领导、君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华等出席开工仪式。业内人士认为,加码产能和渠道进一步凸显了君乐宝布局高端奶粉市场的决心。不过,目前高端奶粉市场的竞争也在持续升温,达能、惠氏、飞鹤等体量在百亿的奶粉品牌都在力推高端奶粉,君乐宝能否“虎口夺食”犹未可知。

 

 

【长城汽车旗下蜂巢动力首台EB发动机正式下线】

 

6月30日,长城汽车旗下蜂巢易创举办的“蜂巢动力系统(江苏)有限公司首台发动机下线仪式”,在江苏扬中蜂巢易创产业园隆重召开,首台EB发动机正式下线,展示了长城汽车核心技术的硬核实力。

 

图片3.png

 

EB发动机应用350Bar燃油喷射压力、D-VVT、热管理模块等国际先进技术,符合国Ⅵ排放法规要求,主要搭载于长城汽车旗下哈弗和WEY品牌车型上,在蜂巢易创扬中产业园规划年产能25万台。至此,长城汽车已形成了EG、EC、ED、EB四大发动机平台,涵盖汽、柴油机等产品,均达到国Ⅵ b排放标准。

 

 

【缠斗10年,加多宝重获使用“怕上火喝XXX”广告语权利】

 

6月23日,加多宝凉茶官方微信公众号上发布信息称,公司日前收到最高人民法院民事裁定书,该裁定书裁定驳回广药集团的再审申请。这意味着加多宝可以继续使用“怕上火喝加多宝”的广告语。

 

图片4.png

 

加多宝在公告中称,法院生效裁判书认定,“怕上火喝XXX”广告语系由加多宝首先创设并持续使用,在加多宝公司与广药集团商标许可使用关系已经终止,加多宝公司已将其凉茶产品改用“加多宝”商标的情况下,加多宝公司将其创设并一直使用的“怕上火喝XX”等广告句式改用在“加多宝凉茶”产品上进行宣传,因此,加多宝宣传使用的“怕上火喝加多宝”广告语,具有正当性,符合诚实信用原则和公认的商业道德。

 

 

【老板电器传承中式烹饪家的味道】

 

近期,老板中式烹饪学院联合网易新闻举办了一场别开生面的艺术展,用空白餐盘“装”着全国各地多个家庭的濒危失传菜故事,唤起人们对家的味道的回忆。在忙碌生活中最能抚慰人心的,莫过于家人做的独一无二的家常菜,然而这些菜技法复杂,年轻人畏难不想学,随着父母日渐年老,即将面临“失传”。通过“守护我家的濒危失传菜”系列活动,老板电器呼吁人们重视和守护濒危失传菜,推动中式烹饪在家庭的传承,守护中式烹饪的文化传统。

 

图片5.png

 

众多“濒危失传菜”背后,实际上是中式烹饪一直以来面临的传承难问题。因中式烹饪技法考究、备菜繁杂和清洗困难等多种问题,忙碌的年轻人对中式烹饪有所畏惧,阻碍了中式烹饪在家庭的传承。老板电器这次举办“守护我家的濒危失传菜”系列活动,以走心情怀打动年轻人,唤起他们对家的味道的怀念,成功动员大批年轻人主动学习、传承中式烹饪,助力中式烹饪文化的传承和发扬。

 

图片6.png

 

作为厨电行业的领导品牌,老板电器以推动中式烹饪的发展为己任,一直以来积极传播中式烹饪文化。近年,老板电器成立了中国蒸文化研究院,推出《中国蒸文化白皮书》,对源远流长的“蒸文化”进行了系统的研究和梳理,在传统蒸制的基础上,结合当前人们的生活习惯和饮食需求,从食材、做法、工具等多个方面丰富蒸文化内涵,帮助更多家庭享受蒸制的健康生活方式。

 

 

【今麦郎凉白开获“熟水品类开创者”称号】

 

6月10日,由中国食品工业协会和中国民族卫生协会健康饮水专业委员会等主办、中国经济网与今麦郎饮品股份有限公司等协办的“2020第四届中国熟水产业发展论坛”在北京召开。

 

图片7.png

 

论坛上,今麦郎凉白开荣获中国食品工业协会颁发的“熟水品类开创者”荣誉称号。中国食品工业协会副秘书长徐坚指出,随着消费者健康饮水意识的增强,未来,熟水产业有望与瓶装生水均分天下。尼尔森数据显示,凭借凉白开等产品的快速崛起,自2018年起,今麦郎饮品连续8个季度保持饮品行业增速第一。

 

图片8.png

 

论坛上,中国民族卫生协会健康饮水专业委员会秘书长马锦亚解读了《包装饮用水国家抽检信息与分析报告(2018-2019)》。报告显示,中国市售包装饮用水安全质量总体稳定,但仍有6.96%的产品抽检不合格。特别是该协会梳理自2016年起到2019年的国抽结果发现,包装饮用水溴酸盐超标和铜绿假单胞菌检出等不合格问题突出,不合格主要原因在于包装生水添加臭氧杀菌时,工艺控制不当所致。马锦亚指出,熟水凉白开是包装水一个新品类,采用超高温物理杀菌,是包装饮用水加工工艺的一种创新,在生产过程中不采用臭氧杀菌,无溴酸盐超标风险,且高温杀灭铜绿假单胞菌等致病菌。

 

中国中医科学院研究员、中医药科技合作中心原副主任尹志超研究员表示,说起“凉白开”,其实并不“凉”,而是把水烧开晾凉到常温,不凉就是不寒也不热。尹志超指出,人们喝完一口水以后,先靠脾胃的运化,接着滋养身体,再通过膀胱等器官排泄出去。胃虚指胃气、胃阳或胃阴等虚损不足,致使胃生理功能减弱。现在,许多人工作繁忙、身体疲惫,容易出现胃阴不足、津液不足等胃虚现象,及时饮用凉白开,给身体适时补水,减少对肠胃的刺激,保护胃阴。

 

近年来,熟水凉白开持续发展,广受消费市场欢迎,行业品牌企业纷纷跟进。论坛上,“百位专家说凉白开”活动正式启动,旨在携手更多领域的专家,从中医、食品安全、食品营养、消费及文化等方面,共同宣讲和推广熟水文化,持续开展熟水和健康饮水教育工作。

 

 

【冯王论战】

 

近日,草根企业家王为挑战定位大咖冯卫东,发起了一场直播辩论——“冯王论战”,引来了不少人的围观。

 

这场“冯王论战”主要有三个论题,分别是:

定位是术还是道?

定位为什么那么贵?

理论还是实干?

 

王为和冯卫东一个是草根企业家,一个是定位大咖,双方不同的身份背景,直播现场一股针锋相对的火药味。

 

图片9.png

 

 

【猿辅导独家冠名《开讲啦》】

 

近日,猿辅导在线教育宣布,成为央视文化知识类明星节目《开讲啦》的独家冠名合作伙伴。自成立以来,猿辅导在线教育始终关注青少年的健康成长,希望为全国中小学生免费提供更加丰富的精神食粮。

 

图片10.png

 

开播8年来,《开讲啦》作为央视王牌知识类节目,吸引了近400位国内外顶级名家大师登台演讲。敦煌研究院名誉院长樊锦诗向全国青少年分享她眼中的敦煌千年之美;四川航空机长刘传健揭秘“川航备降”奇迹背后的故事;北大生命科学学院教授饶毅深入浅出探讨基因的奥秘,还有中国核潜艇之父黄旭华、火炸药专家王泽山、埃及考古学家扎西·哈瓦斯、英国女建筑师扎哈·哈迪德……每一个嘉宾的名字背后,都承载着一个领域的极致探索与突破。

 

图片11.png

 

从2017年起,猿辅导在线教育就推出大师公开课系列公益讲座,邀请张景中、Robert Desimone、刘墉、周国平、蒙曼、康震等数十位国内外大师传授知识与道理。2020年,猿辅导在线教育将与《开讲啦》一起,探索更多知识传播的新亮点。今年的节目内容当然是一以贯之的干货满满,上至北斗卫星、下到水稻遗传,从珠穆朗玛峰的高度到3D打印金属,呈现一系列你可能想都想不到的奇妙知识。此外,直播技术的应用也是本年度《开讲啦》的一大特色,“超级偶像”智能机器人小V将带领观众们,揭秘节目录制现场、学习更多轻知识,在互动中得到更多收获。

 

 

【里斯-特劳特定位思维公开课】第16节开播

 

火种定位学会导师、自由投资者、赵燕新受邀参加【里斯-特劳特定位思维公开课】大型定位系列直播活动第16节,带来《围绕生意的竞争优势看定位理论的作用》的主题分享,扫码可回看~

 

图片12.png

 

 

一周精彩文章

 

黄峥:我的人生经历和创业理念

图片13.png

 

定位之父艾•里斯:全球贸易和全球化是必然的长期趋势

图片14.png

 

劝君莫学老乡鸡,劝君学习摆地摊

图片15.png

 

品类分化的机遇与挑战——《品牌的起源》解读

图片16.png

 

为什么海底捞广告从不强调“服务”?

图片17.png

 

网红品牌如何才能避免昙花一现?这里有品牌长红的三大法则

图片18.png