定位新闻

《定位周刊》第二十一期

时间:2020-07-17 05:54:24 | 作者:定位学习网 | 来源: | 阅读数:189
摘要:人类一切进步,都源于认知进步。

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头条:《升级定位》新书首发,预售即被抢购15881册

 

7月11日,由机械工业出版社出版的《升级定位》新书,在深圳正式宣布首发,作者冯卫东先生、机械工业出版社、高维学堂、火种定位学会代表共同为新书揭幕。

 

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《升级定位》一书由《定位》系列丛书出版团队重点打造,预售即被抢购15881册,成为2020年度最热门的经管图书之一。本次首发仪式由多家合作平台线上直播,百家号、一刻talk、典匠文化等平台累计观看量逾100000人次。

 

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《升级定位》作者冯卫东先生系天图投资CEO,高维学堂、黑马实验室导师,福布斯“2018中国最佳创投人”,多年来用升级定位理论,投出小红书、周黑鸭、百果园、奈雪的茶、鲍师傅等一系列消费品品牌,用百亿投资验证了这一理论。(预计8月各大电商有售)

 

 

大咖观点

 

李亮:消费者对品牌的直觉是:自己知道的品牌价值更高。这就是“认知启发法”典型的应用。也就是说,如果你认识其中一个品牌,而不认识另外一个品牌,那么大概率上你就会推断你认识的那一个品牌更有价值、更值得购买。“认知启发法”对企业的启示是打造品牌认知。资金充足可以简单粗暴地用广告轰炸;信息爆炸可以润物无声地用媒体公关。

 

 

定位组织动态

 

【秋水伊人——韩雪完美演绎“更有女人味的职场时装”】

 

2020年7月15日,CHIUSHUI秋水伊人品牌体验官韩雪的全新秋季大片宣传海报,陆续登陆全国店铺,韩雪同款也在门店同期发售。据悉,国内知名职场女装品牌CHIUSHUI 秋水伊人在成立24周年之际,再次携手韩雪,意在借助品牌体验官的独特魅力,展现最新一季CHIUSHUI秋水伊人职业女装的多面魅力,完美演绎“更有女人味的职场时装”。

 

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【君乐宝——芝士酸奶启用双代言人】

 

近日,芝士酸奶品类开创者君乐宝“涨芝士啦”芝士酸奶正式官宣由可盐可甜、自成一派的“全能艺人”许魏洲和青年演员赵露思共同担任品牌代言人。这是继“涨芝士啦”芝士酸奶品质升级后,再次实现品牌全面升级,着力打造芝士酸奶品类之王。

 

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【长城汽车魏建军致全员信:长城汽车如何挺过明年】

 

近日长城汽车创始人魏建军发了全员信,其在信中表示:如今,红利将尽,加之全球经济下行、疫情冲击、外资品牌和造车新势力的合围,在我看来,我们的未来或许将“命悬一线”。

 

魏建军提出变革是长城没有选择的选择,必须要进行变革,从机制的创新,企业组织、文化再造等方面进行自我革命。其提到组织作战模式的转变需要实现两个打通。

 

一是品牌、商企、研发的打通。在商品企划阶段就要关注竞争、关注市场、关注客户,要有营销、品牌公司的共同参与,为商品企划提供信息输入,打通和串联商品企划到产品开发的路径。

 

二是作战单元的打通。通过流程及数字化变革推进,强化品牌公司管理,品牌公司各作战单元要能够触达用户,要让听得到炮火的人做决策,由专业部门、职能部门进行资源支持。作战单元将来的地位会拔高,权力会拔高,要有考核机制。成熟的传统汽车公司,虽然没说作战单元的概念,但实际上也在运作,比如丰田的CE,其授权是非常大的,作用举足轻重,直接可以向社长或者是董事会汇报,我们今后也会走这个模式。

 

详情请阅读《致长城汽车伙伴们的一封信:长城汽车如何挺过明年

 

 

【加多宝二次创业:布局数字化转型,一物一码加持】

 

加多宝全面开启“一瓶一码”营销活动,为PET新品(500ml升级为550ml)赋能二维码,围绕“新品加量不加价、即饮、包装赋码、礼品加码”三方面布局夏季攻坚战,正式开启“夏日畅饮加多宝凉茶”营销序幕。

 

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包装赋码,在“一瓶一码”营销的赋能下,势必给加多宝带来新的流量变现。加多宝在新包装PET瓶装产品上赋码促销,开盖扫码即有机会赢取奖品。其奖品设置也贴近年轻消费群,有GoRro运动相机、任天堂游戏机、电子奖券等丰厚礼品。中奖、兑奖方式均通过“码”来完成,方便快捷,大大激发了消费者的购买扫码欲望。

 

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而「一物一码」+「一人」核心价值在于打通了消费者“扫一扫”背后的数据链条,为品牌商构建自己的用户账户体系啊。在消费者扫码的背后,是基于消费者建立的会员系统,一旦用户扫码,就会基于微信号和品牌建立起消费者的个人账户,帮助品牌统计到消费者的原生数据「是男是女,哪里,年龄」、行为数据「干了什么?参与了什么活动」、交易数据「买了什么?何时买的?买多少」、场景数据「用户从哪里来,到哪里去?」,最终品牌赢得了一个精准的粉丝,也为下一步再营销打下基础,实现精准化营销,真正做到品效合一。

 

 

【苏宁易购打造东阿阿胶定制化服务,推出现熬阿胶】

 

2020年是推动各行业加速渠道变革的一年,疫情考验之下,随着消费者线上需求提升,企业更加注重顾客运营,以满足消费者不同情境下消费需求。7月15日,全国最大的阿胶系列产品生产企业东阿阿胶高层带队到访苏宁易购总部,双方围绕消费者需求导向,进行渠道建设沟通,就全年战略合作规划开展会谈。东阿阿胶股份有限公司党委书记、总裁高登锋与苏宁易购快消集团副总裁卞农分别带领团队参加本次会议。

 

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通过会议沟通,苏宁易购将从线上线下全渠道、全场景,全面赋能东阿阿胶产品销售,并为其提供良好的线上营销环境。除渠道数量外,同时联合东阿阿胶针对不同渠道开展定制化服务,充分发挥渠道质量优势。

 

其中,双方特别约定,面向苏宁小店、家乐福双线生活圈,拟打造线上交易线下服务模式,在苏宁小店与家乐福辐射社区范围内提供熬胶服务,便利居民。目前,苏宁超市东阿阿胶旗舰店率先上线熬胶服务,消费者可自选养心、养颜、养眠等多种配方,根据自身需求进行定制。

 

东阿阿胶作为国内最大阿胶系列产品生产企业,拥有中药、保健品、生物药等产业门类。东阿阿胶注重产品技术创新,拥有行业内唯一的国家胶类中药工程技术研究中心,是国家胶类中药标准制定者。东阿阿胶与苏宁快消的深度合作,将为苏宁快消全渠道提供安全、有保障的健康产品,进一步丰富苏宁快消医药健康品类产品种类。

 

 

【爱玛发布电动车新品类】

 

电动车是满足人们出行最后1公里不可或缺的交通工具,而爱玛作为电动车行业的龙头企业,在产品的研发和设计上一直处于领先定位。7月7日,爱玛发布全新的电动车品类-豪华锂电车系列,包含了X100、G100、N110、爱度li、E350及小玛S1,6款豪华锂电车。

 

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围绕用户的外观、续航、换电等需求,爱玛的豪华锂电车全系标配四大核心技术,齐整换新,为人们带来骑乘舒适体验。

 

爱玛豪华锂电车全系都是新国标车型,不要考驾照,全国各地都可以骑,标配大容量的安全锂电池,1次充电跑120公里,日常上下班代步,仅需每周充一次电即可。豪华锂电车所配备的大容量锂电池,采用安全性极高的PACK技术和BMS智能管理,使用寿命长达5年以上,质保期3年,越是普通铅酸电池使用寿命2-3倍。

 

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安全方面,爱玛推出防火墙技术,从根源减少因电动车静置起火导致的人员伤亡和财产损失。电池技术方面,爱玛研发了锰酸锂电池技术,充电10分钟,能跑10公里;续航方面,爱玛研发双核长里程技术,兼顾了动力和续航性能,使得新国标电动车也拥有接近电摩的骑行快感,给用户带来更加舒适的骑行体验。

 

 

【猿辅导携手北京冬奥会开启新征程】

 

北京时间7月13日,猿辅导公司和北京冬奥组委正式对外宣布,猿辅导在线教育成为北京2022年冬奥会官方赞助商,这也是奥林匹克历史上首次携手在线教育行业。

 

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科技是猿辅导深受信赖的原因,它是全国超过4亿中小学生和家长首选的品牌,其始终致力于运用科技手段提升学习体验、激发学习兴趣,培养科学的学习习惯,让中国学生更便捷地获取优质的教育资源。

 

“更快、更高、更强”的奥运精神不仅是体育精神,更是超越自我的奋斗精神。这与猿辅导在科技上不断突破自我的精神一脉相承。在线教育始终伴随着超越与突破,突破教室的围墙,摆脱时空的局限,探索个性化的学习方法,让因材施教的规模化成为可能。

 

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此次奥林匹克与猿辅导的携手也意味着国际社会对中国在线教育事业的认可,猿辅导将奥林匹克精神融入到在线教育的发展中,也将通过相关课程,普及奥运知识,引领2亿青少年了解、学习冰雪运动,让奥林匹克精神得到更好地弘扬与传播。

 

 

【在线教育助力高考:作业帮宣布2020高考用户数达805万】

 

7月15日,中国规模最大的在线教育平台作业帮宣布,旗下产品作业帮、作业帮直播课2020年高考用户服务总数达到805万,占到今年中国1071万高三学生的75.16%。在刚刚过去的高考周,其重磅推出的“2020高考真题解析直播”总观看人次破2100万,用户数量井喷,与预报名人数相比增长了94倍。

 

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7月7日-10日,全国1071万学子走进考场,共同迎战“史上最特殊的高考”。继疫情期间推出全国中小学生免费直播课、高考冲刺免费直播课,作业帮直播课第一时间开启 “2020高考真题解析直播”,清北名师领衔高考专家团,解读2020年高考试题,分析2021年高考备考策略,为高一、高二学子指明2021备考方向,受到各界关注。

 

这意味着以作业帮为代表的在线教育平台,已经成为中国学生备战高考的新选择,是帮助学生线上学习的“新基建”。

 

 

【闪送入驻庙行泰迪小镇,打造“全上海覆盖的闪送产业链”】

 

7月15日上午,北京闪送科技有限公司入驻庙行泰迪活力小镇签约仪式在宝山区庙行镇举行。泰迪活力小镇的业主方龙盛安邦集团与北京闪送科技有限公司共同签订了合作入驻协议。今后,北京闪送科技将以庙行为基地,着力打造“全上海覆盖的闪送产业链”。

 

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据介绍,随着全国市场的拓展,在未来5-10年内闪送仍将继续保持高速成长,融资已超过两亿美元。目前,闪送已经是互联网+物流行业的独角兽,并开通222个城市,汇集一百万闪送员,累计1亿+忠实用户,将为众多用户的生活带去更多高效、快捷、贴心的服务体验。

 

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此次北京闪送科技有限公司入驻泰迪活力小镇,将与庙行镇政府、龙盛安邦、以及庙行镇相关行业企业海底捞、便利蜂等开展深入合作,建立合作平台,实施资源共享、信息共享、服务共享,充分发挥多方“供应链+物联网+高速物流服务”的优势,着力打造“全上海覆盖的闪送产业链”。

 

 

【雅迪717骑行节】

 

从2017年7月17日开始,雅迪通过每年举办电动车骑行节,向消费者传递着绿色安全出行、公益环保出行等先进理念。在今年7月17日到来之计,雅迪717骑行节将如约开启,下面通过官方发布的三张海报,一起来看看这次骑行节将有哪些精彩内容吧!

 

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一周精彩文章

 

冯卫东最新演讲:《升级定位》的4个升级|暨新书首发会

 

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乘风破浪的姐姐们,谁受益最多?

 

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李亮解读:透过4大商战模型,看企业如何把握营销节奏

 

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中国车企的全球化之路,路在何方?

 

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