定位新闻

《定位周刊》第二十三期

时间:2020-08-01 05:58:13 | 作者:定位学习网 | 来源: | 阅读数:135
摘要:公关是创造免费传播的沟通方法。

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头条:

 

冯卫东最新演讲:品牌打造的科学方法

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我是一位坚定的科学主义者,非常有幸见证和参与了科学创业在中国的兴起。

 

当我看到《精益创业》这本书时,埃里克·莱斯的这本书里写了,在全球已经形成了一股精益创业运动,他对精益创业的理解是科学管理的复兴。

 

但我认为科学创业比精益创业有更深更广的内涵,精益创业是科学创业的先锋,把科学的一些方法论引入了商业,引入了创业,用实验来验证关键的假设,而科学创业不仅要用实验来验证关键的假设,还有更多科学的理论,包括经济学、管理学、定位理论等,它是多元学科的整合。

 

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大咖观点

 

冯卫东(天图投资CEO):文本之源并非打造品牌的新方法,但可供成功品牌提升逼格;逼格只是影响顾客选择的表面理由,产品实力和品牌地位才是左右顾客选择的真实原因。

 

潘轲(顺知战略定位咨询创始人):广告是在你无法与消费者面对面交流时所要做的事。任何广告计划应该基于产品的差异化概念,及其所带来的顾客价值:为何购买我的产品,而不是其它人的产品?广告公司的职责是将这个差异化概念戏剧化的呈现出来并让人感兴趣。

 

程花匠(前绿航绿萝总经理):专注、聚焦,一厘米宽1公里深。可能才是未来的取胜之道。

 

快刀何(快刀定位公关创始人):从传播视角,可给公关下个新定义:“公关是创造免费传播的沟通方法。”

 

 

定位组织动态

 

【君乐宝联合澳柯玛推出“冷知识”直播课堂】

 

7月24日,澳柯玛与君乐宝联合推出“冷知识”直播课堂,通过在线直播的方式为用户带来了不一样的新体验。

 

疫情以来奶制品成为紧俏的民生物资,但新鲜乳品对于储存环境要求极高。尤其夏季炎热高温,特别容易导致乳品变质。乳品的最佳储藏及饮用温度在2-6度,因此一台优质、实用、运行稳定的商用奶柜成为众多商户急需的设备。

 

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结合终端商户提供设备日常使用、养护等方面的各类问题,澳柯玛与君乐宝联合,对终端商户进行充分调研后,采用了直播方式进行了一次系统培训。

 

 

【长城携旗下4大品牌亮相2020成都车展】

 

7月24日,长城汽车携旗下哈弗、WEY、欧拉、长城皮卡四大整车品牌惊艳亮相第二十三届成都国际汽车展览会(以下简称“2020成都车展”)。依托于长城汽车全新技术平台打造的第三代哈弗H6、哈弗大狗、WEY全新越野SUV坦克300、欧拉ES11全球首发亮相,2021款哈弗F7/F7x、欧拉白猫、长城炮越野皮卡等明星产品悉数展出,多款重磅新车强势集结大放异彩,使得长城汽车展台成为本届成都车展名副其实的“吸睛王”。同时长城汽车四大品牌的新技术、新平台也成为本届车展的亮点。

 

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长城汽车此番重磅登陆2020成都车展,不仅以焕然新生之姿,驭领“三十而立”后的全新征程,更是凭借着对于未来出行生态的实力布局,为因疫情沉寂许久的汽车市场带来全新活力。

 

 

【老板电器美食狂欢节首站活动在杭州火热开席】

 

7 月 25 日,老板电器美食狂欢节首站活动在杭州火热开席,现场不仅有让吃货们大饱口福的美食,更有老板 4 件套和中式烹饪学院两大主题展区带来精彩表演和互动,大厨烹饪秀、宗师厨艺课堂和有奖互动游戏等让现场来宾过足瘾,堪称一场引爆夏日杭州的吃货狂欢盛典。

 

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本次美食狂欢节全场采用老板 4 件套作为配套厨电,以极致性能应对中式烹饪的极端情况,让大厨和宗师烹饪美食过程更便捷,操作更加游刃有余,也让来宾在欣赏厨艺秀的体验中,加深了对老板电器极致产品力和中式烹饪套系化解决方案的感性认知。

 

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【君乐宝全智能化未来家庭示范牧场开工建设 开创中国全机器人奶牛养殖新模式】

 

7月26日,君乐宝全智能化未来家庭示范牧场在石家庄市赞皇县开工建设,这是全国首家采用智能化全机器人养殖的家庭示范牧场。该项目颠覆传统牧场建设模式,打造全机器人饲喂挤奶、全智能化管理的世界一流智慧家庭示范牧场。河北省农业农村厅副巡视员顾传学,石家庄市农业农村局党组书记、局长王溪波,赞皇县委书记冯立业,县长王涛,君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华等参加开工仪式。

 

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《河北省奶业振兴规划纲要(2019-2025)》明确提出:到2025年全面实现奶业振兴,实现“四个世界一流”。君乐宝赞皇全智能化未来家庭示范牧场就是君乐宝为振兴奶业发展、响应国家发展家庭牧场政策的具体行动。

 

该项目计划总投资7000万元,以奶牛健康饲养及牛奶安全高产为前提,秉承种养结合、智能挤奶、智能饲喂、智能管理的设计理念,采用全球领先牧场生产设备、信息化管理平台,全机器人挤奶、全机器人饲喂、全机器人喂养哺乳犊牛、全智能化数字管理,奶牛产奶量可提高10%—15%,乳房炎发病率降低15%,奶牛平均使用胎次提高1.5—2个,与传统牧场相比,用人由35人降低到10人,单头奶牛年综合收益提高20%,是未来奶业可持续发展的新途径。此项目是国内首家智能化全机器人养殖家庭牧场,技术水平达到国际领先,将开创中国智能化全机器人奶牛养殖的新模式。

 

君乐宝以创新驱动高速增长,垫起奶业高质量发展的新台阶。君乐宝奶粉上市六年增速遥遥领先,2019年产销量达7.5万吨,已成为全国配方奶粉产销量第一品牌。今年新冠肺炎疫情发生以来,君乐宝按照“六稳”和“六保”要求,确保市场供应、价格稳定和质量安全,实现稳定快速发展。

 

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河北省农业农村厅副巡视员顾传学表示,君乐宝全智能化未来家庭示范牧场开工标志着河北省的奶牛养殖业将进入一个新的发展阶段,缩短河北省奶牛养殖与国际发达国家的差距。“全智能化未来家庭示范牧场建设是君乐宝推动家庭牧场建设、振兴河北奶业、助力脱贫攻坚战胜利的具体行动。”魏立华说道,未来,君乐宝将会持续推进奶业高质量发展,不辜负厚望与重托,为振兴中国奶业、为地方经济发展而不懈努力。

 

 

【让核酸检测人员免遭高温日晒,大连德邦快递捐赠800多顶帐篷】

 

近日,由于新冠肺炎疫情的区域复发,大连市重新进入"战时状态"。大连卫生健康委统筹调度全市检测机构,对当地居民进行全面核酸检测。由于任务紧急、设施简陋,当地医护人员连日高温工作的艰苦条件亟待改善。

 

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7月27日,大连德邦快递为当地核酸检测点捐赠800多顶帐篷,让一线检测人员免遭高温日晒之苦。同时,为积极配当地防疫工作,大连德邦快递推出了一系列防疫应急举措,保障当地居民生活物资的正常流通。

 

 

【激发市场潜力促消费 河南省商务厅携手毛豆新车启动汽车下乡】

 

7月27日,由河南省商务厅主办,车好多集团、毛豆新车承办,河南省汽车经销商商会协办的“2020河南省互联网汽车新消费行动暨汽车下乡启动仪式”在河南郑州举行。此次活动为期一个月,将为河南消费者提供价值百万元的综合补贴,其中包括为荣威、名爵两大河南地产车品牌提供2000元/台的专属下乡优惠等。

 

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车好多集团高级副总裁吕靖峰在发言中,对河南省商务厅与省汽车经销商商会对此次活动的大力支持表示了感谢。他说,为稳定汽车消费,从中央到地方推出了一系列政策措施,其中汽车下乡是明确鼓励的方向。作为国内领先的一站式汽车新零售服务平台,毛豆新车积极履行企业社会责任,在行业内首家推出汽车下乡活动,并取得明显成效。此次互联网汽车新消费行动暨汽车下乡活动,毛豆新车将充分发挥低门槛、渠道下沉以及线上线下结合的优势,为河南居民打造一场汽车消费盛宴。

 

据了解,2020河南省互联网汽车新消费行动暨汽车下乡活动将持续至8月27日。期间,毛豆新车将重点面向河南的中小城市与县区、乡镇及农村地区的消费者,提供价值百万元的综合优惠补贴。值得一提的是,针对荣威、名爵两大河南地产车品牌的旗下车型,毛豆新车推出了2000元/台的专属下乡补贴,此次活动的优惠力度可见一斑。通过此次活动,更多的河南消费者有望提前开上新车,从而过上更有品质的生活。

 

启动仪式上,围绕“如何更好挖掘下沉市场,助力疫情后汽车消费加快回暖”的圆桌论坛主题,全国乘联会秘书长崔东树、河南省汽车经销商商会会长陈鹏杰、毛豆新车品牌合作部品牌总监吴海波、上汽集团荣威名爵大客户总监石红燕、东风乘用车销售市场部大客户总监李微等嘉宾进行了深入讨论;随后毛豆新车还与主机厂代表签署汽车下乡品质宣言,承诺“保质保量”地服务河南消费者。

 

 

【东阿阿胶荣获中国社交电商杰出品牌奖】

 

7月29日,2020杭州国际新零售微商及社交电商博览会在杭州国际博览中心召开,100余家社交电商平台、1150多个品牌参与展示,同期还开展了中国国际社交电商品牌峰会、网红经济产业链大会、社群团购供应链高峰论坛、社交电商颁奖礼等多场行业盛会。活动期间,东阿阿胶凭借其深厚的文化底蕴及在社交电商领域取得的突出成绩,荣获中国社交电商杰出品牌奖。

 

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作为央企华润集团上市公司,东阿阿胶秉承“寿人济世”的使命,不断传承创新,融合营销和数字化模式,依托核心技术,持续创造系列中药、大健康功能产品和服务,推动建成大健康产业发展的“共享生态平台”。东阿阿胶开创了传统品牌在数字时代的“增长”模式,是“产业互联网”时代传统企业转型的成功实践,创造了可以复制的方法、工具和模式,极具推广价值和示范作用。

 

 

【雅迪电动车给宿迁高考状元王雅迪送雅迪电动车】

 

因为宿迁高考状元叫王雅迪,因此雅迪公司赠送了一台雅迪电动车。江苏省宿迁中学发布了喜报,宿迁中学的王雅迪同学,以裸分429分的高分,成为了江苏省2020年高考文科状元。王雅迪同学各科分数分别为:语文169(语文前卷是144,附加题25),数学146,英语114,历史A+,政治A+。这样的好成绩,让众多的普通学子简直只有感到膜拜的份!

 

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网友对于高考状元获赠雅迪电动车倒是议论纷纷,觉得雅迪公司如此低成本大做了一把广告。还有网友调侃,为啥高考状元当年不取名叫王奥迪!

 

 

Lily女装打破圈层壁垒 打造职场新女性正合适的职场表达】

 

商务时装品牌LILY的全新产品线 -- JOY系列与潮玩品牌POP MART跨界联名,通过二次艺术创作,破次元、跨圈层地将商务时装与之结合,打造“超级系列”以获得年轻职场新生代的精神共鸣,共同开启秋季“Z世代”年轻复古时髦的职场穿搭。

 

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近年来,POP MART盲盒作为“Z世代”人群的潮玩代名词,深受95后职场新女性的追捧。本次JOY系列与POP MART的深度联动,除了跨界选取萌趣形象化作JOY系列时尚语言、打造年轻复古感的穿搭,更有三款充满惊喜的联名盲盒TEE,力邀甜美职场女孩帮加入,助其获得更轻松愉悦的穿着乐趣和玩盒体验。

 

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随着95后女性群体开始步入职场,传统的职场服饰已无法满足“Z世代”人群所认同的职场表达。她们年轻时髦、不愿设限,她们即内敛又时髦逗趣,紧跟时代又不被潮流吞没,可以说,“Z世代”正在重新定义时装、定义商务。

 

 

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