定位新闻

《定位周刊》第二十五期

时间:2020-08-14 03:16:16 | 作者:定位学习网 | 来源: | 阅读数:128
摘要:能否成功在顾客心智资源中占据一席之地,是衡量定位成功与否的关键之所在。

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头条:9月5日潘轲《定位式营销》深圳站又要开课了!

 

这是知名战略定位专家潘轲老师,倾力打造的课程,连续在高维学堂授课4年,并已开课20余场,获得了高维学员4.95分(满分5分)好评。

 

全程两天一夜,课上不光讲授定位的基本原理和为品牌找定位的方法,还围绕定位展开品牌营销工作的诸多细节,将定位逐条落实到企业内外的方方面面;“不管是免费的内部闲置资源,还是花费不菲的外部传播资源,全部落实到实处,让你的每一分钱都能像子弹一样,打到客户心中同一个位置”。

 

每次都有人给小编私信,让小编在潘老师下次开课前提醒他,所以小编也再次提醒大家,像潘老师这样的“毫无保留”的课程,在定位圈内,绝无仅有!你的竞争对手都在学!

 

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(扫码进入了解报名详情)

 

 

大咖观点

 

邓德隆(特劳特全球总裁):要真正理解并把握定位,需要站在顾客心智的基础上。能否成功在顾客心智资源中占据一席之地,是衡量定位成功与否的关键之所在。

 

潘轲(顺知战略定位咨询创始人):如果你想去说服潜在顾客买你的东西,那首先应该要找到被大众认为是“事实”的东西,或者让大众相信这是“事实”,你才可以影响到潜在顾客的心智。

 

程花匠(前绿航绿萝总经理):做品牌,就等于勇敢站出来让消费者监督。你信任我,我让你节省时间。我做得不好,你大声告诉别人。品牌,勇于承担责任者的游戏。

 

 

定位组织动态

 

【飞鹤奶粉直播云溯源】

 

8月6日,飞鹤与阿里云达成战略合作,双方将在新零售、泛电商、智慧物流等领域进一步展开深入合作,共同打造引领未来商业模式的新零售行业标杆。此次合作,标志着飞鹤的数字化转型迈入全新的发展阶段,对于中国乳业乃至整个制造业的数字化、智能化转型具有重要意义。

 

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8月7日,国产奶粉龙头飞鹤乳业通过微信、新浪微博、抖音等多个平台,全方位无死角“零距离”直播产业集群,观看量达到1.8亿人次,话题阅读量达到2亿人次。

 

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在不到2个小时的飞鹤云溯源直播中,飞鹤奶粉从奶源地到灌装封盖等环节在镜头前毫无保留地向观众呈现。规模化农场耕种、自动化挤奶间、智能化生产线等现代化科技一一亮相。张萌、姜潮麦迪娜夫妇、经超小李琳夫妇、国宴大厨林述巍亲赴各个环节探秘,与广大消费者一起见证一罐新鲜更适合的飞鹤奶粉是如何生产出来的。

 

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今年,飞鹤溯源迎来了全新的3.0版本,不仅吸引乘风破浪的姐姐张萌、姜潮麦迪娜、经超小李琳等众多明星爸妈参与,更是采用了全网直播的方式向观众曝光奶粉生产全过程,在“透明度”和“互动性”上全面升级,为广大消费者带来了一次史无前例的直播云溯源,其规模之大、影响之广远超以往。

 

 

【君乐宝推出“小小鲁班”全维度营养儿童奶粉】

 

8月8日,君乐宝奶粉隆重推出首款全维度营养儿童奶粉——小小鲁班诠维爱儿童配方奶粉。据介绍,该产品由君乐宝与国内外多家科研机构合作研发,含有36种丰富营养,以科学营养助力儿童成长。

 

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爱尔兰KERRY集团全球副总裁John Reilly表示,诠维爱系列奶粉区别于普通的4段奶粉,其配方中添加的乳铁蛋白、玉米黄质、双益生元FOS+GOS、DHA等,都是对儿童成长非常重要的营养元素。“全球范围内同时添加PS和维生素K2的儿童奶粉,君乐宝是第一款。”具有百年历史的IFF营养健康市场总监欧瑞特表示,小小鲁班诠维爱儿童奶粉汇聚了众多领先科技的营养元素,全面满足3-7周岁儿童的5大营养需求,即脑动力、免疫力、骨动力、视动力及肠动力。

 

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【长城汽车魏建军:长城未来挑战最大的是体制、机制、文化的变革】

 

8月11日,以“冬芽”为主题的2020第十二届中国汽车蓝皮书论坛在武汉举行。作为中国汽车行业的领军人物,长城汽车董事长魏建军受邀出席论坛,并参加了议题为“拥抱未来真变革 打造新汽车”的主题研讨,受到广泛关注。

 

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在论坛上,魏建军表示:“对长城汽车来说,电池、互联等技术上的变革都不是最终的挑战,挑战最大的是体制、机制、文化的变革。”

 

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谈到智能电动汽车替代传统汽车的时间周期,魏建军表示,智能化、电动化一定是未来趋势,全新的智能化、电动化汽车会快速向这个方向发展,但取代传统汽车还需要一段时间,不会像智能手机取代传统手机那么快。汽车产业中某些品类会更适合智能化、电动化。

 

 “但未来汽车产业的趋势是不可逆的,我们要迅速地转变。近两三年中,我们已经在迅速地变革中。”魏建军认为,传统车企转型过程中,电池、互联等技术上的变革都不是最终的挑战,挑战最大的是体制、机制、文化的变革。

 

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最后,魏建军表示,中国汽车一定会走向全球化,走“内外双循环”道路。他说:“未来,中国汽车也会像手机、家电一样走双循环的道路。长城汽车也在不断落地推动全球化,借助中国庞大的市场基础,实现双循环的全球化发展目标。”

 

 

【加多宝&学子情】

 

2020年8月12日由加多宝集团主办、中国扶贫基金会协办的2020年“加多宝&学子情”爱心助学行动启动仪式在北京举行。教育部全国学生资助管理中心副主任涂义才、教育部全国学生资助管理中心副处长李兰香、加多宝集团党委书记庞振国、中国扶贫基金会执行副理事长王行最等领导出席仪式。加多宝集团宣布将出资600万元,资助全国1200名寒门学子圆梦大学、逐梦远航。

 

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自2001年至2019年,加多宝集团积极响应国家号召,以“精准扶贫”为指导思想,坚持“以善促善,人人公益”理念,为寒门学子发奋图强保驾护航。

 

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截至目前,“加多宝·学子情”爱心助学行动已累计捐赠8900万元,惠及18181名寒门学子。今年,“加多宝·学子情”项目以湖北省的贫困学子尤其是抗疫工作人员的子女为重点捐助对象,同时资助贵州、广西、甘肃、云南、内蒙古等贫困地区学子,切实保障他们的基本学习、生活需求,全力帮助他们顺利完成求学之路。

 

 

【郎酒以破千亿的品牌价值,连续12年跻身白酒行业前三甲】

 

8月5日,由世界品牌实验室(WorldBrand Lab)主办的(第十七届)“世界品牌大会”在北京举行,会上发布了2020年《中国500最具价值品牌》分析报告。郎酒以破千亿的品牌价值,连续12年跻身白酒行业前三甲。

 

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世界品牌实验室特别指出,郎酒是中国酱香白酒优秀品牌的代表,它一方面坚守品质第一,产品精雕细琢;另一方面有效加强了目标消费群体对郎酒品牌的体验和认同,在品牌塑造和精准传播等方面战略布局,颇具眼光。

 

 

【老板电器与中国燃气达成战略合作 共创中国新厨房】

 

2020年8月12日,老板电器与中燃集团战略合作签约仪式圆满完成,双方就品牌内部产品达成深度合作并签署战略合作协议,签约仪式在老板电器杭州总部隆重举行。老板电器总裁任富佳、老板电器副总裁何亚东、中国燃气执行董事兼副总裁刘畅、中国燃气副总裁周永革等多位领导及嘉宾出席了本次签约仪式。

 

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关于此次与中燃集团合作,老板电器总裁任富佳在签约仪式现场展示了对未来合作的战略构想。任总表示,老板电器基于多年来对中国家庭厨房需求的洞察,不断以科技创新赋能产品研发,持续进行厨电产品颠覆性创新。因此作为共同服务“厨房生活”的企业,老板电器与中燃集团建立战略合作,不仅是为了让用户感受到行业最优质的产品和服务,更是通过合作共赢的形式,达成老板电器“创造人类对厨房生活的一切美好向往”的企业使命。

 

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中国燃气控股有限公司是目前中国最大的跨区域能源供应服务企业之一,通过多年的发展,中燃集团各类管道燃气用户超过4000万户,燃气供应覆盖城镇人口超过1.5亿。

 

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此次与老板电器达成战略合作,正是中国燃气公司核心增值业务下的一次品牌与产品的强效增益。中燃集团副总裁刘畅在签约现场表示,中燃已将增值业务作为中燃未来发展的第二增长点,大力发展燃气具等产品销售业务。此次与老板电器合作将补充中燃燃气具中高端产品线,双品牌达成强强联合,完善丰富产品,可以更好地满足中燃中高端居民用户对燃气具品牌和产品选购的需求,全面提升民用户燃气具产品覆盖率。此外,中燃集团600余家城市,地区,乡镇项目公司,陆续会有更多的中燃项目公司开展老板品牌燃气具销售推广,实现双方的业务增长共赢!

 

 

【方太2020年度幸福发布会圆满落幕】

 

2020年8月12日,方太举办了主题为“炊烟起处幸福家”的线上发布会,通过发布集成烹饪中心 II 代、全新一代水槽洗碗机E5/Z5两款新品,以及“幸福厨房理念”,掀起全新厨房革命。

 

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其中,集成烹饪中心Ⅱ代售价11980元,集低吸上排油烟机、高效直喷燃气灶、蒸箱、烤箱、蒸烤烹饪机多种强大于一体,可以带来全新的烹饪体验。具体设计上,集成烹饪中心Ⅱ代中的灶具旋钮、蒸烤箱操控界面均置于台面,用户无需弯腰,即可操作,十分方便;灶具点火后,烟机即会自动启动,可以第一时间吸走油烟;蒸箱烤箱功能启动时,油烟机会自动开启小档,把烹饪过程中产生的烟汽吸走。

 

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此外,方太还给我们带来了另外一款新品——方太水槽洗碗机E5/Z5。该产品采用了方太联合国内顶级高校和研究机构研发的全新专利清洗技术,颠覆了行业清洗机理,可以轻松洗净中式重油污,消毒除菌,同时还能高效去除果蔬表面农残,轻松洗净小龙虾。

 

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另外,该洗碗机实现了净洗、消毒、烘干、除渣、储存一体化,拥有多种功效;内置飞碟式高效速热盘,洗碗模式下,水温可快速升至75℃,配合方太独有的全净透空化技术,可以高效去除餐盘表面的细菌病毒;PTC热风烘干技术加持,可以在腔体内制造均匀、恒温热风,配合餐具高温漂洗后的预热加速烘干。

 

 

【携手央视开启品牌赋能“加速度” 王老吉为脱贫攻坚“喜上加喜”】

 

2020年以来,王老吉旗下新品刺柠吉开辟了多重宣传阵地,加强产品口碑与美誉建设,助力刺柠吉扬帆起航。不仅强势登陆中央广播电视总台“品牌强国工程”,王老吉刺柠吉还独家冠名央视综艺频道大型户外综艺类相亲节目——《喜上加喜》,充分彰显了王老吉的品牌自信与产品势能,走出了一条独特的品牌价值塑造之路,为讲好中国品牌故事、打赢国家脱贫攻坚战贡献出自己的力量。

 

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