定位新闻

《定位周刊》第二十六期

时间:2020-08-21 03:37:47 | 作者:定位学习网 | 来源: | 阅读数:92
摘要:定位的过程就是从识势到借势再到成势的过程。

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头条:六连冠!东阿阿胶蝉联2020中国药品品牌价值榜冠军

 

8月14日,中康研究院于西普会上隆重发布2020中国药品品牌榜·价值排行榜。作为中华老字号品牌,今年东阿阿胶再次荣获中国药品品牌榜冠军,强势领衔。这已是东阿阿胶自2015年以来连续六年荣登榜首。

 

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2020中国药品品牌榜·价值排行榜是基于2020“健康中国·品牌榜”上榜药品品牌的品牌价值研究,仅计算其在中国市场的品牌价值。根据模型计算结果,每年只公布品牌价值前50名的品牌。今年Top50品牌价值总值高达2251亿元,较去年的Top50总值增长了10%,品牌呈现出强者恒强态势。

 

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据不完全统计,疫情发生的上半年,东阿阿胶社交新零售平台“娇生活”顾客总量达到95万人次,仅这单一平台就实现了4200余万元的销售额。东阿阿胶也在进一步融合营销和数字化模式,依托核心技术,持续创造系列中药、大健康功能产品和服务,推动建成大健康产业发展的“共享生态平台”。

 

当下年轻人爱养生已经晋升为一大趋势和商机,推动了不少企业甚至是产业的转型升级,老字号东阿阿胶瞄准这一商机。今年4月,东阿阿胶又推出了一款新品——“健康小金条”东阿阿胶粉,利用低温真空连续干燥技术,将传统东阿阿胶块变成东阿阿胶粉,小袋独立包装,方便携带,利于保存,即冲即溶,还能与其他多种饮品混合冲调,今年夏天,东阿阿胶在全国范围内启动“夏季清心中国行”,将品质“阿胶+”产品植入现代年轻人生活方式不断推陈出新,推出“东阿阿胶酸奶杯”、“东阿阿胶葛根粉饮”、“东阿阿胶奶茶杯”等跨界新品。

 

东阿阿胶还跨界二次元玩转娱乐、科技圈,携黑科技产品——东阿阿胶粉及全新吃法亮相第十八届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)与第二届国际显示博览会暨未来生活博览会(UDE&iLife2020)。老字号企业的国潮新IP和人们提升健康的追求紧密结合,传统与现代科技的碰撞,刷新了在消费者心中的传统印象。

 

大咖观点

 

邓德隆(特劳特全球总裁):市场经济的本质是竞争经济,竞争经济的生存法则有且只有一条,那就是学会营销。企业一把手如果不懂营销,或者将营销决策权下放,不论该企业多么强大,也将迅速被竞争对手杀下马来。

 

潘轲(顺知战略定位创始人):定位的过程就是从识势到借势再到成势的过程。我们学习定位,实际上是在学习识势,是在练出一双能够识势的火眼金睛,只有先识别出势,你才能做后面的借势和成势。那么势在哪里呢?势在哪里找呢?势就在潜在顾客的心智中,到他们心智中去寻找势。

 

程花匠(前绿航绿萝总经理):只有掌握了解你所面临的真实竞争环境。掌握了解自己的真实状况。拿出切实的策略,才是最明智的。

 

 

定位组织动态

 

【老板电器联合苏宁,千人烤鸭挑战世界纪录】

 

8月17日,一项关于美食的世界纪录在南京诞生。高端厨电品牌老板电器携手苏宁,发起“世界上最多人参与的在线烤鸭挑战活动”,由老板电器遍布在全国各地的上千名用户在线使用老板中式蒸烤一体机烹饪烤鸭,获得世界纪录协会的认证。同时,参与挑战的用户和家人也分享了亲自烹饪的美味烤鸭。

 

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老板电器南京公司总经理沈建新表示,烤鸭在全国不同菜系都有经典菜式,比如脆皮烤鸭、北京烤鸭、南京烤鸭等等,老板中式高端蒸烤一体机具有强大的高温蒸、蒸汽烤、多段烹饪功能,可以胜任不同的烤鸭烹饪方式,轻松做出地道中国味。

 

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今年下半年以来,我国厨电市场快速回暖,老板电器高端蒸烤一体机在8000元以上价格段的同类产品中取得销量第一的成绩。通过联合苏宁举办此次千人烤鸭挑战活动,老板电器希望通过实际烹饪效果来展示老板中式蒸烤一体机“蒸烤同步 烤更多汁蒸更透”的独特优势,也希望引领这个新兴品类向更好的方向发展,加速蒸烤一体机在全国的普及。苏宁易购南京大区家电公司总经理王业枝表示,蒸烤一体机在苏宁线上线下平台都是热门产品,苏宁将和老板电器一道,努力推动这一品类的普及,让更多消费者了解真正具有蒸烤同步功能的蒸烤一体机。

 

 

【雅迪冠能系列电动车被沙利文授予“2020中国新基建推荐产品”】

 

8月18日,全球著名增长咨询公司Frost & Sullivan弗若斯特沙利文(以下简称“沙利文”)根据对中国电动车市场的调研和分析,以及对业内相关公司的研究和综合评估,授予雅迪冠能系列“2020新基建推荐产品——电动两轮车”称号。

 

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所谓“新基建”(新型基础设施建设)是指以新发展理念为引领,以技术创新为驱动,以信息网络为基础,面向高质量发展需要,提供数字转型、智能升级、融合创新等服务的基础设施体系。“2020新基建推荐产品”是对企业产品在市场份额、技术研发、销售覆盖区域等方面取得的卓越表现以及杰出成绩的认可。沙利文团队通过深度访谈、行业分析、二手调研等方法,向独立评审团提名了一批具有竞争力的优秀企业。由第三方投融资专家、金融专家、银行家以及著名上市企业家组成的独立评审团对沙利文团队提名的企业,进行严格的评审,决定将“2020新基建推荐产品电动两轮车”授予雅迪集团控股有限公司。

 

 

【中国飞鹤中期营收87亿元 市占率进一步提升】

 

8月18日,中国飞鹤(06186.HK)发布2020年半年报。上半年,公司实现营业收入87.07亿元,同比增长48%。其中,高端婴幼儿配方奶粉产品系列实现营业收入67.73亿元,同比增长73%,占总收入比重从2019年同期的66.5%进一步提升至77.8%,成为拉动业绩增长的主要动力。

 

中国农垦乳业联盟经济专家组组长宋亮在接受环球网财经采访时表示:“中国飞鹤的业绩增长主要有三点:一,是加强了南方市场和一二级市场的拓展力度,并且取得了成功;二,高端产品的地推能力进一步增强,以及疫情带来的有利的局面;三,经过近四年的整体市场的地推铺货,对品牌的宣传等形成了一定的规模效应。”

 

 

【费大厨辣椒炒肉实力出道,荣获大众点评三连冠】

 

2020年费大厨辣椒炒肉再次登顶大众点评必吃榜,霸气实现必吃菜辣椒炒肉“三连冠”。为庆祝费大厨连续三年(2018、2019、2020)荣获大众点评长沙必吃菜辣椒炒肉第一名,8月17日,费大厨辣椒炒肉在长沙历史文化地标:橘子洲头,盛大召开发布会。

 

发布会当晚,费大厨辣椒炒肉正式启动全国计划,发布了全新视觉形象,创始人费良慧还提出了“三年百店”计划,未来三年,费大厨要在全国各地开到100家门店。同时,为了回馈消费者,费大厨五城联动,8月17日,40多家门店共计送出6848份辣椒炒肉。

 

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本次发布会大咖齐聚橘子洲头,省政协常委,市工商联主席彭继球、湖南省餐饮协会会长刘国初、大湘菜报总编辑陈胜年、大众点评长沙城市经理姜婵、深圳京基百纳商业管理副总裁陈斌等多位业内权威人士出席,跟费大厨一起见证了湘菜品牌历史性的一刻。

 

 

【香飘飘携三大系列6款新品重磅来袭,全新代言人剪影曝光引发全网竞猜】

 

近日,“香飘飘上新了”话题引发全网热烈讨论,围绕品牌陆续放出的三张代言人上新剪影,小伙伴们更是大开脑洞,争相预测。通过“香飘飘上新了”一系列悬念海报,品牌代言人未宣先火,新品未售先上头,年轻化营销不断升级,让网友直呼香飘飘太会玩了!

 

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据悉,8月21日,国民奶茶香飘飘将携全新品牌代言人和6款新品重磅来袭,在抖音官方账号和天猫旗舰店双平台同步直播,举办一场别开生面的新品云发布会。除了官宣代言人+上新品,发布会直播不仅会有多位重量级嘉宾现身,多角度爆料,花式解锁代言人和新品的幕后有料时刻。现场还将有超值红包、优惠券等海量粉丝福利狂送不停。

 

 

【明月镜片双重防蓝光系列产品获得德国莱茵TÜV集团认证】

 

随着电子产品的普及度越来越高,消费者对防蓝光眼镜的需求也日益强烈。面对行业发展趋势和用户需求,明月镜片持续以“用心呵护视觉健康”为己任,研发推出防蓝光系列产品。

 

近日,明月镜片双重防蓝光系列产品获得德国莱茵TÜV集团(以下简称TÜV莱茵)认证,其产品符合国标关于蓝光透射性能的要求,能够有效阻隔有害蓝光,减少蓝光对人眼的伤害,同时,其综合透射比也满足了光学镜片的标准,可以做到阻隔有害蓝光的同时保证镜片的透光效果。在权威第三方机构TÜV莱茵的见证下,明月镜片也再次表达了对产品品质从严要求的初心以及对捍卫行业规范的决心。

 

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【摩范速运牵手快狗打车,强强联合树立绿色智慧物流融合发展新典范】

 

8月19日,北汽集团华夏出行旗下的新能源同城物流配送运营服务商摩范速运与到家集团旗下快狗打车签订战略合作协议,在同城物流服务领域携手共进、耦合成长,共同打造智慧绿色物流发展新模式、新生态。

 

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摩范速运是国内首家整车企业背景的新能源物流服务运营商,依托北汽全系物流车辆优势,成立伊始就将自身竞争力瞄准构建核心“运力池”,打造可靠的司机队伍,并最终为B端及C端用户提供优质物流服务。发展至今目前已布局全国14个城市,规模达到5000辆。

 

谈及与快狗打车的合作,华夏出行副总经理、摩范速运负责人马景卫表示,“摩范速运拥有北汽福田、北汽昌河、北汽长江等全系车型及主机厂的运营服务、售后网络建设等产业链布局,并打造“司机之家”为货车司机打造集就业、培训、关怀于一体的优质服务。摩范速运携手快狗打车,将为货运求职者提供北汽旗下EV5、长江EV、M4、407等多款车型租赁服务,满足不同货运需求,并提供多种金融服务帮助司机全面解决从生产工具到货源等系列问题,从而根本上解决行业运力供给侧不足现状。本次合作,快狗打车在客户、司机、渠道、技术等方面的优势与摩范速运的车辆、运力、平台等优势强强联合,不仅仅是人、车、物联网及大数据的耦合共生,更是人、车、运营调度的智慧整合。”

 

对于本次的战略合作,快狗打车创新业务部总经理袁菁表示,“快狗打车高度重视此次与摩范速运的战略合作,双方同处于物流领域却在目标市场及核心竞争力打造上分处不同的赛道,而相同的发展理念让双方紧密地走在了一起,这也让彼此的合作更加紧密且前景广阔。快狗打车作为国内城市物流货运配送领域的佼佼者,在探索绿色智慧物流方向上的实践与摩范速运十分契合,希望双方以此次合作为契机,能够开展更广领域、更大范围、更深层次的合作,为绿色智慧物流的发展树立合作的典范。”

 

 

【懒人经济时代下,快狗打车上线日式搬家服务】

 

针对“懒人经济”和中高端市场的差异化需求,快狗打车于2020年8月正式推出“日式搬家服务”,以一线城市为切入点,让消费者无需动手,享受高品质搬家服务。

 

即使服务规范、价格透明,用户依然会因搬前打包、搬后复位而感到“心累”。快狗打车日式搬家服务就针对这一用户痛点,采用定制化服务模式,针对不同线下场景定制专属的搬家方案。“复制+粘贴”式搬家服务,彻底解放用户双手。

 

搬前,用户可在快狗打车App上直接预约打包服务,各类物件都可以交由专业的搬家团队打包,快狗打车会根据物品数量配备2名专业的搬家师傅全程负责搬运,无需用户自己动手。快狗打车以“复制”的方式,将物品搬离旧家,再以“黏贴”的方式,将物品搬到新家,大件物品可做到100%复原,小件物品基本可达到60%复原。

 

同时为了能保障用户的财产安全,快狗打车日式搬家服务免费为用户提供价值5万元的物损险,确保用户搬后的售后问题。

 

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