定位新闻

《定位周刊》第二十七期

时间:2020-08-30 10:14:53 | 作者:定位学习网 | 来源: | 阅读数:73
摘要:无效的品类创新,造成的浪费甚至要比贪污腐败还多。

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头条:无效的品类创新,造成的浪费甚至要比贪污腐败还多

 

不会品类创新的企业就是原地踏步。无效的品类创新,造成的浪费甚至要比贪污腐败还多。究竟怎样做,才是品类创新的正确解锁姿势?——李亮:品类创新的2大方向和8个方法。

 

克里夫定位学院专业院长、里斯中国高级顾问李亮先生表示:品类创新虽无固定格式,但仍存在诸多有效创新的方法。同时,为了纠正大家在品类创新上的误区,李亮先生为大家带来一场以“品类创新”为主题的直播,分享企业应当如何进行有效的品类创新,开启新的增长通道。扫码可回看~

 

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大咖观点

 

邓德隆(特劳特全球总裁):要想成功地与领导品牌展开竞争,正确的做法就是站在它的对立面,向顾客提供不同甚至是相反的东西,而不是期望做得更好。换句话说,你需要确立不同的定位战略。

 

潘轲(顺知战略定位创始人):品类是竞争的产物,品类之所以存在,一定是因为它具有某种差异化,能给人们带来不同的利益,所以才能在心智中存活。

 

于雷(厚德战略定位学院院长):移动互联网时代,品牌和顾客之间横亘着一个巨大的信息海洋。如果顾客知道你,那么你和顾客无限近。如果顾客不知道你,那么你跟顾客无限远。

 

 

定位组织动态

 

CCTV央视再次点赞猿辅导 为经济发展注入新活力

 

近日,CCTV财经频道《经济半小时》推出专题报道,重点报道了猿辅导在线教育:在疫情期间,猿辅导在线教育向全国中小学生提供了免费直播课、开放旗下学习产品等,帮助中小学生更好地在家学习,为经济发展注入了新的活力,也让优质教育资源更能够普惠到每一个学生和家庭。

 

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【泉州轻工职业学院携手劲霸男装开展2020年服装缝纫专项技能考核】

 

近日,泉州市人力资源和社会保障局、泉州市职业技能鉴定指导中心、泉州轻工职业学院主办的服装缝纫专项技能鉴定在劲霸男装拉开序幕。劲霸男装公司组织87名员工进行服装缝纫鉴定考试。

 

实操考核现场,在学员们的紧张制作中,一件件衬衫应运而生。考评员根据服装缝纫专项职业能力的考核标准进行现场评分。

 

“员工们积极认真,展示出了良好的职业素养和缝制技能。”劲霸男装方面告诉记者,企业要实现快速、稳健的发展,有两个关键因素,一个是创新,另一个就是人才,人才培养是企业发展的重要环节,能够全面提升员工的综合能力。劲霸男装希望通过开展职业技能提升,让员工持证上岗,实现从普通工人向高素质、高技能、复合型的产业工人转型升级。劲霸男装也希望大家能够弘扬精益求精的工匠精神,成为一支高素质的专业队伍。

 

 

【采筑联合老板电器举办TOP级产品云直播,超级产品力赋能中国新厨房】

 

8月21日,老板电器联合采筑共同举办的“超级产品力-TOP级产品云直播”活动圆满落幕。本次活动以“超级产品力”为主题,重磅推出了老板电器2020“中国新厨房 TOP四件套”系列新品,通过产品现场试验、淮扬菜,私厨现场教学等环节,向现场及线上所有观众全面且深刻地阐释了老板电器“超级产品力”。

 

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老板电器深耕厨电行业41年,作为中国厨房电器行业发展历史最长、市场份额,、生产规模,、产品类别最齐全、销售区域最广的高端厨电企业之一,近三年油烟机和燃气灶销量蝉联零售市场No.1(数据来源:北京中怡康时代市场研究有限公司)。不仅在零售市场表现突出,老板电器在工程渠道方面表现也十分亮眼,2019年以37.9%的份额位居精装修厨电项目总体品牌结构行业第一,超过85%百强房地产企业选择老板电器作为厨电供应商(数据来源:北京奥维云网大数据科技股份有限公司)。

 

而采筑作为国内,的B2B建筑材料设备采购平台,一直以“高门槛”的入驻标准保证平台产品的质量,充分发挥资源优势和平台优势,联合产业链上的每个参与者共同行动,从产业供应链的真实需求和发展痛点出发,秉持“合作共赢”的理念,打造更健康可持续的产品生态目标。

 

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本次老板电器和采筑平台强强联手举办的“超级产品力-TOP级产品云直播”活动中,老板电器工程营销,总经理洪伟光谈到:随着国内精装修、全装修政策逐步落地,更多老百姓把部分厨房产品的选择权交给了地产和厨电企业。作为高端厨电代表的老板电器期待携手各位地产伙伴,为中国老百姓打造更加美好的厨房生活。

 

 

【拼多多联手君乐宝开启溯源直播 40万人围观“一罐国产好奶粉诞生”】

 

8月20日,拼多多“母婴产品溯源行动”走进国民奶粉君乐宝的工厂,用在线直播的方式带消费者探访世界级牧场和工厂。当天近40万宝爸宝妈见证了国产好奶粉诞生的全过程,同时直播间君乐宝全系奶粉都以全网最低价呈现。

 

作为国产奶粉品牌代表,君乐宝依托全产业链模式在行业内率先获得"欧洲双认证"。“国产奶粉品质并不输给国外品牌,君乐宝初衷是不再让中国宝妈为了一罐奶粉不远万里从国外背回来。”君乐宝工厂负责人表示,“让全国的宝宝们都能享受到国产优质好奶,拼多多超6亿用户的体量提供了充足的增量市场,而平台对国产一流奶粉品牌的扶持也让我们放心大胆去合作。”

 

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▲8月20日,拼多多百亿补贴直播间走进君乐宝,工厂负责人为直播观众详细讲解一罐好奶粉的全链路诞生过程。

 

拼多多母婴行业负责人陆元表示,平台欢迎君乐宝这样的优质母婴品牌入驻,未来将提供更多包括“百亿补贴”“限时秒杀”等在内的核心资源,同时在研发、生产、直播、推广等领域给予全面支持。“君乐宝坚守高品质发展国产奶粉这一点令人尊敬,平台将全力支持国产优质奶粉品牌的发展。”

 

 

【贵州茅台:助力贫困学子成为国之栋梁】

 

自2012年起,茅台集团持续开展“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动大型公益助学活动,为贫困学子提供帮助,助力他们成为国之栋梁,在不懈的接力奋斗中实现中华民族伟大复兴的中国梦。在过去的9年里,茅台累计捐资达9.14亿元,18.28万名困难学子因教育改变命运。

 

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“中国茅台国之栋梁”希望工程圆梦行动助学金发放现场

 

今年的“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动由中国青基会和茅台集团联合举办,于8月20日在贵州脱贫攻坚的“硬骨头”——黔东南苗族侗族自治州从江县正式启动。

 

据悉,“中国茅台·国之栋梁”2020希望工程圆梦行动将紧扣脱贫攻坚中心任务,聚焦“三区三州”、集中连片贫困地区,特别是未摘帽贫困县及受新冠肺炎疫情和洪涝灾害影响地区,为全国2万名困难家庭学生每人提供5000元助学金。

 

 

【贵州茅台酒.陈酿.燕京八景首场品鉴会成功举行】

 

8月22日,贵州茅台酒.陈酿.燕京八景首场品鉴会举行。

 

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贵州茅台酒.陈酿.燕京八景系列一套八瓶,以京地名胜太液秋风、西山晴雪、卢沟晓月、居庸叠翠、琼岛春阴、玉泉趵突、蓟门烟树、金台夕照“燕京八景”为文化主题,以清朝画家张若澄的《燕京八景图》为瓶身主设计,辅为乾隆御笔提诗,“棕色釉四方八棱瓶”外观,古铜木纹瓶盖篆刻“京”字,兼具茅台体系中极为高端的陈酿酒体,盛世京景、御诗名画跃然瓶身,细品中华文明悠远流长。

 

品鉴会以雍容典雅、诗情画意、美轮美奂的贵州茅台酒.陈酿.燕京八景文化宣传片拉开帷幕。集匠心工艺与文化印象于一身的“燕京八景”茅台酒以传承敬传统,将盛世古景与御诗名画融为一体,在文化与艺术的碰撞、地域与佳酿的融合中,茅台因子显而不露,与文化之盛、艺术之珍、佳酿之醇的品牌背书相得益彰的至臻品质给予充分肯定,表达了茅台集团秉承开放包容的合作精神,加速茅台文化、京味文化、海派文化的精神内核有机融合,全力推动茅台高质量发展、大踏步前进的美好愿望。

 

此次贵州茅台酒.陈酿.燕京八景首场品鉴会的成功举办标志着文化茅台建设战略迈出的又一坚定步伐,将对提高茅台品牌的文化传播度和美誉度,提升茅粉及消费者对茅台的感知和体验度,更好地讲述中国故事、传播中国美学、弘扬中国文化,让茅台飘香世界起到积极的推动作用。

 

 

【中国好声音郎酒庄园首映,奏响年度乐坛最强音!9999件郎酒庄园x青花郎x中国好声音联名款震撼发布】

 

21日晚,2020中国好声音在郎酒庄园启幕首映,华语乐坛年度音乐浪潮就此来袭。首映礼现场,首款郎酒庄园x青花郎x中国好声音联名款9999件限量发布,以经典声音与品质好酒的完美结合,献礼消费者,致敬经典!

 

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酒体上,该联名款由非物质文化遗产工艺国家级大师小批量亲调,每滴基酒都在七年之上,并以750毫升规格「史无前例」呈现;外观上,无论是瓶身的十字丝带设计还是乐符、乐器等音乐元素的点缀,都体现了青花郎与好声音两大品牌在追求极致服务体验与以用户为中心理念的完美结合,经典、时尚又充满活力,还体现了新青年逐梦过程中的青花郎见证之寓意。

 

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【强强联合!正官庄携手东阿阿胶打造新品——红胶膏颜】

 

韩国人参公社旗下品牌“正官庄”与中国著名老字号品牌“东阿阿胶”的强强联合,双方倾力合作推出的全新产品——红胶膏颜也将于近日在国内上市。

 

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正官庄高丽参,前身是韩国专门掌管高丽参的生产和流通的官方机构——参政课。如今已成为知名的高丽参企业,一直沿用传承了121年的韩国宫廷制参工艺生产系列产品;东阿阿胶是中国著名老字号品牌,37项标准被纳入国家标准,内控标准高于国家标准122项,3次参与国家药典阿胶标准制定,是1980、1985、1990、2015年国家金质奖章获得者,国家质量金奖大满贯品牌,一直以来,东阿阿胶秉承“寿人济世”的使命,为人类的健康长寿做贡献。

 

如今,正官庄携手东阿阿胶,汲取古人“四君子汤”之精髓,以红参与东阿阿胶搭配行补气养血之效,添加对女性健康有益的砂仁、甘草、茯苓等优质药材,推出适合现代人的“四君子”饮品。融合中韩养生智慧的正官庄红胶膏颜,力求为消费者打造四季调和、自然平衡的生活状态!

 

 

【瓜子二手车消费新引擎活动落地云南 线上线下融合撬动西南车市增长】

 

8月24日,由云南省商务厅指导,车好多集团与中国汽车技术研究中心有限公司中国汽车战略与政策研究中心(以下简称“中汽中心政研中心”)联合主办,瓜子二手车承办的“瓜子二手车消费新引擎”云南专场活动发布会在昆明召开。此次活动延续了瓜子二手车消费新引擎系列活动的基调,为云南地区每位二手车消费者提供了高达上万元的服务费补贴组合,并针对云南二手车消费市场特点定制了独有的消费补贴方案;同时针对二手车经销商提供了涵盖用户流量、金融保险、物流交付等在内的一系列复工复产扶持措施。作为“畅购云南 焕新消费”促消费系列活动之一,此次活动将二手车产业扶植与消费促进落地云南省及周边地区,结合疫情后的一系列经济激活政策举措,共同加速西南地区及全国范围内汽车消费产业升级与经济回暖。

 

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云南省商务厅作为指导单位对活动的顺利举办予以积极支持,负责二手车行业管理的相关领导出席并致辞,希望此次活动能活跃云南二手车市场,拉动汽车消费,在更大范围内满足人民群众的汽车消费需求,促进汽车流通全链条消费潜力释放。

 

 

【大麦微针植发创始人李兴东重磅新作发布,为中国毛发学术研究“增砖添瓦” 】

 

8月26日,大麦微针植发在京举办十年发友聚首活动。活动上,大麦微针植发全球连锁医院院长李兴东的最新著作《脱发·护发·植发》正式发布。

 

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图:大麦微针植发全球连锁医院院长李兴东(右四)最新著作《脱发·护发·植发》发布

 

该书全面研究了常见脱发疫病的病因、病理,介绍了养发生发的主要方法和技巧。同时,客观深入地解读了植发的原理和技术手段。旨在传播普及头发健美、科学养护的健康理念,引导大众正确看待植发,重视脱发疾病的治疗和毛发养护。对于这一新书的发布,业界专家纷纷给予了高度认可和评价。

 

 

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