定位新闻

《定位周刊》第二十八期

时间:2020-09-04 10:23:51 | 作者:定位学习网 | 来源: | 阅读数:75
摘要:营销和打造品牌的本质,就是锁定品牌与品类的关系。

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头条

 

9月26日潘轲《定位式营销》深圳站又要开课了!

 

这是知名战略定位专家潘轲老师,倾力打造的课程,连续在高维学堂授课4年,并已开课20余场,获得了高维学员4.95分(满分5分)好评。

 

全程两天一夜,课上不光讲授定位的基本原理和为品牌找定位的方法,还围绕定位展开品牌营销工作的诸多细节,将定位逐条落实到企业内外的方方面面;“不管是免费的内部闲置资源,还是花费不菲的外部传播资源,全部落实到实处,让你的每一分钱都能像子弹一样,打到客户心中同一个位置”。

 

小编提醒大家,像潘老师这样的“毫无保留”的课程,在定位圈内,绝无仅有!爱康国宾、西贝、南孚都在学。

 

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(扫码进入了解报名详情)

 

 

 

大咖观点

 

邓德隆(特劳特全球总裁):有了定位,确立了心智资源以后,不但能帮助即时的销售,更重要的是从此才算真正踏上了积累品牌之路。我们就叫作“先有方向后有路”。

 

张云、王刚(里斯全球CEO、前里斯中国合伙人):品牌的力量来自于与某个品类形成牢固的关系,这样当消费者想购买某个品类的时候会自然而然地想起这个品牌。因此,品牌与品类必须锁定在一起,营销和打造品牌的本质,就是锁定品牌与品类的关系,二者的关系一旦锁定,品牌成为心智中某个品类的代表,品牌也就此建立起来。

 

潘轲(顺知战略定位创始人):我们靠什么传达定位呢?有两个工具,公关和广告。公关就是让第三方说你好,公关能解决信任度的问题,但是传播的内容不容易控制。反之,广告就是自己说自己好,而广告具有很好的可控性,传播的内容完全可控。

 

 

定位组织动态

 

【开启中式烹饪文化之旅 老板电器掀起中国厨房设计热潮】

 

8月28日,由老板电器联合新浪家居、《向往的生活》共同发起的以“中国新厨房”为主题的2020首届中国新厨房设计大赛圆满落幕。本次大赛与第四届中国室内设计新势力榜同期举办,旨在通过比赛赋能中国设计力量,推动中国厨房设计圈的设计热潮,进一步助力中国厨房行业发展。据悉,中国室内设计新势力榜是由新浪乐居为推动中国室内设计中坚力量上升发展而发起的活动,已经与老板电器携手走过四届, 一起走过每一个城市,一起为推动设计新星共同努力。

 

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经过一系列激烈角逐,共有19名优秀设计师从大赛中脱颖而出,为未来厨房设计提供了非常创新的设计思路。活动颁奖典礼星光熠熠,邀请到王心宴、金捷、张晓晓、陈耀光、陈林、谢天、孙云、陈飞波等设计界大咖共同参与。

 

在颁奖正式开始前,老板电器CMO叶丹芃详细地解析了中国厨房消费趋势,介绍老板电器为中式烹饪而生的“中国新厨房,老板4件套”。同时叶丹芃先生还与司米橱柜设计总监肖剑、新浪家居华北区总经理兼乐腾商学院执行院长董凯飞女士、中国美术学院教授、杭州国美建筑设计研究院有限公司董事长、中国建筑学会室内设计分会副理事长王炜民老师,共同在活动中揭幕《中国新厨房白皮书》。

 

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【方太承办,行业巨头齐聚宁波探讨吸油烟机新国标】

 

近日,由方太集团承办,方太、老板、海尔、西门子、华帝、帅丰、美大等近30家企业代表齐聚宁波,共同研讨《吸油烟机》国家标准修订标准。据了解,此次会议由中国五金制品协会、中国日用五金制品标准化技术委员会牵头, 行业、企业专家代表参与,结合当前油烟机市场环境变化,针对行业标准提出新的意见和建议。

 

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现行版本的GB/T 17713-2011《吸油烟机》国标是2011年版标准,距今已有9年时间。在过去的9年里,中国吸油烟机行业发生了重大的变化,无论是产品的形态,还是消费者的需求。这也正是本次“新国标”修订的契机所在。

 

据悉,“新国标”将更关注用户实际使用场景,例如现标准中对噪声的测试方法与用户真实环境相差较远,“新国标”将进一步提出对能反映用户真实感受的“工作噪声”指标进行规定,而不仅仅是噪声限值。以及常见的吸油烟机的性能指标:风量、风压等,或将使用更贴近用户使用场景的“工作风量”来作为衡量指标。

 

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作为本次活动的承办者和重要参与方,方太集团相关人士表示,吸油烟机行业在不断创新发展,国家标准也在不断完善,可以预见,油烟机这个重要的厨电产品,将为更多家庭带来幸福的厨房体验。

 

 

【老字号也走年轻路——东阿阿胶即食燕窝】

 

8月28日,第四届中华老字号(山东)博览会暨老字号品牌发展高峰论坛在山东济南举行,来自全国25省市的600家企业携8000余产品荟萃泉城,东阿阿胶等全国知名老字号企业纷纷盛装亮相。

 

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会场中,东阿阿胶展台前人头攒动。东阿阿胶牌阿胶粉、东阿阿胶即食燕窝、桃花姬阿胶糕等产品,以及东阿阿胶酸奶杯、奶茶杯等新吃法主打即食、便携、时尚,吸引了众多消费者驻足品尝。前来观展的李女士在尝试了东阿阿胶即食燕窝后不禁赞叹:“东阿阿胶推出的这几款新产品,让我们能够轻松地享受滋补,现在市场上品牌多,但我还是会选择像东阿阿胶这样的大品牌,吃着放心。”

 

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守得住传统,当得了网红。近年来,东阿阿胶越来越注重顾客运营、消费者体验,在新产品的研发上也更加关注年轻群体需求。今年4月底,东阿阿胶发布的黑科技新品东阿阿胶牌阿胶粉,小袋独立包装,方便携带,利于保存,即冲即溶,还能与其他多种饮品混合冲调。一经推出就受到不少年轻时尚的“养生粉”青睐。8月,东阿阿胶推出新产品“阿胶珠”中药饮片深耕医疗渠道,既可单味入药,又能多味配伍使用,定量包装、服用方便。今年夏天,东阿阿胶还在全国各地开展“夏季清心中国行”活动,推出的一系列东阿阿胶新吃法,在年轻人中圈粉一片。

 

 

【飞鹤携手京东超市举办年中战略会 共同致力于国产奶粉全面崛起】

 

8月24日,飞鹤与京东合作战略会议在京东集团总部举行,京东零售集团消费品事业部母婴采销部总经理江龙武、中国飞鹤电商事业部总经理周涛等人共同出席此次会议。会上,双方探讨了合作业务的快速增长和重要突破,中国飞鹤电商事业部总经理周涛为京东超市母婴团队颁发五星合作伙伴奖牌,这标志着双方合作又向前迈出一大步,对于母婴企业和电商平台的合作探索具有重要意义。

 

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京东超市是线上线下领先的商超,母婴是其近年来重要布局的品类。飞鹤是国产婴幼儿奶粉龙头企业,致力于打造“更适合中国宝宝体质”的高品质产品。早在2016年8月,飞鹤便与京东超市展开深入合作, 成立自营及第三方旗舰店并拥有多家授权店铺。

 

今年1月,飞鹤与京东超市签署年度联合生意计划战略合作,深化人工智能、渠道下沉、市场拓展等实际运用和创意模式。3月份飞鹤更携手京东超市举办奶粉国货盛典,活动当日销售同比增长395%。疫情下的京东618全球年中大促中,飞鹤奶粉实现销售同比增长超100%,618当日前8小时完成去年全天销量。仅仅用了三年多的时间,飞鹤便成长为京东超市母婴国产奶粉第一名、婴幼儿奶粉行业增速第一品牌,并以自身高速增长带动国产奶粉全面崛起。

 

 

【长城汽车永川工厂捐赠整车给永川职教中心】

 

9月1日,长城汽车永川工厂相关负责人等来到永川职教中心,将一辆崭新的哈弗H6整车捐赠给学校,用于汽修专业校内教学和实践。这是校企深度合作的又一实质性举措。

 

捐赠仪式上,长城汽车永川工厂人力资源部经理马彦滨将捐赠车辆钥匙交到该校汽修专业部部长程绪德手中,并希望同学们毕业后选择长城汽车,加入长城汽车。该校有关负责人感谢长城汽车永川工厂给汽修专业学生提供的学习实践机会,表示永川职教中心将扎实开展工学交替,将德国“二元制”永川本土化,深入推进产教融合、校企合作,为永川产业发展提供更多的专业人才、行业人才。

 

据悉,长城汽车入驻永川以后,永川职教中心响应区政府号召,率先开设了“长城班”,并在去年长城企业攻坚克难、爬坡上坎之时及时输送毕业生到企业;今年遇新冠疫情,在春节后复工复产时校企积极对接,该校向企业输送顶岗实习学生,为企业解了燃眉之急,也为企业今年追加投资生产增强了信心。至今,该校已向长城汽车输送就业、实习学生1000余人次;企业也参与该校贫困学生捐资助学等。

 

今年秋期开学,该校汽修专业招收新生近600人,为长城汽车提供生产人才保障。当天捐赠仪式之后,长城汽车还就企业课程设置、企业文化、生产标准等向学生作宣讲。

 

 

【郎酒庄园之夜诗会:成渝两地诗人的四代同堂集会】

 

8月29日-30日,成渝双城诗酒文化论坛暨郎酒庄园之夜诗会在郎酒庄园盛大启幕。这是成渝地区双城经济圈建设以来的首个“成渝双城诗酒文化论坛”和郎酒庄园诗会等活动,其邀请成都、重庆双城80余位诗人、评论家、朗诵家等齐聚四川省泸州市古蔺县二郎镇郎酒庄园,吟诗作赋、双城唱和。

 

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这是重庆直辖后,41年内成渝诗人最大规模的一次交汇。郎酒集团党委书记、著名诗人李明政在诗会上表示,成渝双城山水相连,血脉相承,“相如赋、太白诗、东坡词”,九个字便道尽了成渝双城深厚的文化基因。

 

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(图:郎酒集团党委书记李明政)

 

两天一夜的论道之余,大咖们合体采风郎酒庄园,从金樽堡、洞仙别院、天宝洞、十里香广场到千忆回香谷,在这里感受到酿酒的生态美学和诗酒一体的品质文化氛围,深度体验郎酒庄园的极致品质。

 

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(图:四川省作协副主席、成都市文联主席梁平)

 

在30日下午,首个“成渝双城诗酒文化论坛”谈到,成渝双城文化,毫无疑问是很重要的文化,自唐以来天下诗人皆入蜀,巴蜀的经济发展同样离不开文化的推动与加持。李白在万州曾经酿过酒,沿江津经赤水河来到二郎镇,这样一条中国独一无二的精酿之旅,诗酒论坛来到郎酒庄园,是充满神奇的文化际会。

 

诗文化与酒文化的融合,也为郎酒庄园再添一份诗意文化的浪漫之美,以更加多元、更加丰富的文化内涵呈现在大众面前。

 

 

【波司登获评2020中国安心奖年度服饰企业】

 

8月27日,由上海报业集团·界面新闻主办的2020“界面新消费论坛”在上海举办,盛大揭晓“2020中国安心奖”榜单,波司登脱颖而出,斩获 “年度服饰企业”大奖。百余家获奖企业代表、行业顶尖企业共襄盛事。

 

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"2020安心奖"旨在鼓励新消费时代浪潮下,专注于技术、品牌、营销和服务多个方面全面升级、蓄力于转型升级的优质企业,致敬他们为推动中国消费领域的发展进步所做出的重要贡献。经过6个月的激烈角逐,综合桌面调研、数据筛选、自主申报、专家推荐、企业信息调查及大众投票的结果,最终有30家企业以细分品类中的出色表现脱颖而出,斩获大奖。

 

 

【君乐宝入围“中国品牌影响力100强排行榜”企业最高奖】

 

8月27日至29日,“2020中国品牌年度人物盛典暨中国品牌发展高峰论坛”在浙江横店举行。君乐宝乳业集团入围“中国品牌影响力100强排行榜”企业最高奖,君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华入围2020“中国品牌年度人物”最高奖。君乐宝乳业集团副总裁仲岩到现场参会并领奖。

 

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组委会经过评选认为,君乐宝用科技创新引领中国乳业发展,用高科技研发成果引领市场健康消费新理念,为消费者提供更多科技赋能、营养健康的优质产品,作为中华民族乳业品牌扛旗者、中国乳制品行业坚强的铁骨脊梁,是中国民族品牌发展进程中涌现出来的先进典范。同时,组委会评价指出,乳业发展事关食品安全与国民健康,君乐宝董事长魏立华心系乳业梦、健康梦、品牌梦,凭借“敢为天下先、爱拼才会赢”的企业冒险精神为中国奶粉业破局和布道,是中国品牌经济发展进程中涌现出来的先进典型和模范。

 

“在后疫情时代,把自己的企业做好就是对中国经济的最大的贡献;把自己的产品做好、质量安全做好,就是对中国消费者最大的贡献。” 魏立华表示,君乐宝将继续坚守职责,深入推进科技创新赋能,争做具有竞争力的优质品牌,助力品牌强国建设,为早日实现总书记嘱托、为振兴中国奶业而不懈努力。

 

 

【一口气撩动近40家品牌,德邦快递24周年庆“感谢有你相邦”】

 

9月1日,德邦快递迎来自己的24周年庆,此次周年庆的主题“感谢有你相邦”,六个字蕴藏着24年漫长路程里的风雨阳光,也饱含着德邦快递对客户一路支持的感恩。为了表达对客户、合作伙伴以及消费者的诚挚谢意,德邦快递在生日之际更是推出了一系列新玩法。

 

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8月29日开始,德邦快递便与华为、奔驰卡车、中国电信、咪咕等近40家品牌蓝V陆续展开联动,众多品牌方在官微、官方公众号、官抖发声,共祝德邦快递24周年生日快乐。 除了联动海报、短视频、官宣等形式,德邦快递还推出一款趣味H5,将周年庆主题和线上营销相结合,和用户玩在一起,简单又自带福利的玩法,为营销增添了不少趣味。

 

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【官宣!老乡鸡签下首位代言人】

 

为布局北上广深等全国市场市场以及“岳岳上新”战略,中式快餐老乡鸡董事长束从轩在线喊话岳云鹏代言。9月1日晚,岳云鹏用自己的趣味表情包作为代言海报,官宣自己成为国产快餐品牌老大—老乡鸡的首位品牌代言人!

 

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老乡鸡官方微博也适时互动,一口气连出9张同款风格海报图,官宣岳云鹏成为老乡鸡首位品牌代言人。

 

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