定位论丛

《定位周刊》第二十九期

时间:2020-09-11 11:21:20 | 作者:定位学习网 | 来源: | 阅读数:46
摘要:“品牌”创建于消费者的心智中,而不是企业的董事会里。

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头条

 

官宣!长城汽车携手电影《我和我的家乡》讲述中国好故事

 

随着中秋佳节和国庆的日益临近,有着2020年“天字一号片”之称的“2020全面建成小康社会”献礼影片《我和我的家乡》,近日正式官宣定档“十一”。作为影片《我和我的祖国》的姊妹篇,电影《我和我的家乡》由张艺谋担任总监制、宁浩担任总导演,导演及演员团队更是堪称豪华,可以预见,该片将有望引爆今年国庆中秋超级黄金周的观影狂潮。

 

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作为影片的官方战略合作伙伴和汽车类独家合作伙伴,长城汽车与电影《我和我的家乡》达成战略合作,双方将携手用镜头语言讲述家乡趣事,以家乡“共情”,献礼全面建成小康社会。同时,长城汽车旗下哈弗、WEY、欧拉、长城皮卡四大品牌热销车型将倾情亮相,为影片带来更多精彩内容。

 

《我和我的家乡》作为年度重磅电影,以平凡的故事讲述家乡日新月异的变化。长城汽车作为官方战略合作伙伴之一,在过去三十年的发展历程中,逐步发展壮大为全球知名的中国SUV和皮卡制造企业,为国家和家乡的发展贡献了自己的力量,与影片的主题十分契合。

 

作为中国第一个百年目标“2020全面建成小康社会”的献礼影片,电影《我和我的家乡》的创作团队可谓众星云集,除张艺谋和宁浩分别担任总监制和总导演之外,由张一白担任总策划,宁浩、徐峥、陈思诚、闫非和彭大魔、邓超和俞白眉分别执导五个故事,葛优、范伟、张译、沈腾、马丽、黄渤、邓超、闫妮、刘昊然等实力派与新生代演员参与主演。

 

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大咖观点

 

里斯(定位理论创始人之一):“品牌”创建于消费者的心智中,而不是企业的董事会里。消费者的认知决定了这是否是一个品牌名。

 

冯卫东(天图投资CEO):聚焦有两个层面:认知聚焦和运营聚焦。两者相互联系但又不是同一回事儿,决定焦点大小的准则不同,认知聚焦是为了提升顾客认知效率,运营聚焦是为了提升内部运营效率。

 

潘轲(顺知战略定位咨询创始人):定位不等于开创新品类,而是建立认知优势,但是“开创新品类”是建立认知优势的最重要方法之一。

 

 

定位组织动态

 

【胶香如故·齐鲁行 “熬东阿阿胶 尽儿女孝心”大型公益活动启动】

 

9月9日,第36个教师节到来之际,胶香如故·齐鲁行“熬东阿阿胶,尽儿女孝心”大型公益活动在山东省高密市正式启动。本次活动以“传承孝道文化,倡导感恩尽孝”为主题,旨在以实际行动弘扬孝敬父母的中华传统美德,倡导为父母滋补身体、预防疾病的孝敬之道。

 

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启动仪式现场,人头攒动,高密市近百组家庭参与东阿阿胶鲜制即食阿胶熬制活动,子女们一边熬东阿阿胶,一边与父母聊家常,欢声笑语伴随着阵阵胶香,温馨甜蜜。参与活动的杨先生表示,今天来参加活动不仅是要亲手为父母制作滋补身体的东阿阿胶阿胶糕,更重要的是借此机会向父母表达感恩与爱。记者从现场了解到,只要家中有包装完整的东阿阿胶,就可到活动现场享受免费熬胶、免费送辅料的服务。

 

 

【王老吉带动气泡水新风潮,时尚国潮元素火爆十足】

 

近日,百年品牌王老吉推出一款高端饮料苏打气泡水,一上市就深受消费者喜爱,火爆整个市场,成为各大代理商纷纷抢占的“新贵”产品。

 

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以凉茶出身的王老吉,在所有产品上都离不开健康的原则,这次的苏打气泡水也一样。0糖0脂肪0卡路里的饮料,让消费者在健康的前提下感受气泡划过舌尖的美好,含有高浓度的果汁成分,营养更丰富,满足现代年轻人群饮用碳酸饮料的健康需求,从此喝快乐肥宅水再也不用有心理负担。

 

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王老吉苏打气泡水喝起来的气感十足,口感丰富立体,特别是在冰镇后饮用更过瘾,成为了现在人们首要的健康饮品。此款产品拥有白桃、卡曼橘和青瓜三种口味可选择的王老吉苏打气泡水,添加纯天然植物甜味剂,不仅不会产生产生任何热量,同时还能满足消费者对甜感与0糖的双重追求。

 

 

【58到家正式更名“天鹅到家”,继“快狗打车”后到家集团再次去58标签】

 

9月7日,58到家正式更名“天鹅到家”,同时宣布邓超成为天鹅到家品牌代言人。据悉,天鹅到家将面向用户推出一亿元现金券福利活动,涉及多类家庭服务,回馈广大消费者。

 

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天鹅到家CEO陈小华表示,在“流程再造、服务升级”的全新战略之下,天鹅到家将实现服务交易流程在线化,加强蓝领劳动力资源整合,提升在线平台运营能力,改善用户服务体验。天鹅到家隶属于到家集团,是集团两大主营业务线之一,另一条业务线则是在2018年改名的“快狗打车”,前身是“58速运”

 

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【香飘飘正式入局代餐市场,奶昔新品即将上线】

 

9月9日,香飘飘天猫旗舰店首发全新产品——代餐奶昔,并推出每日水果奶昔、每日谷物奶昔两大口味,以迎合消费者的不同需求。

 

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据悉,此次上新的每日水果奶昔和每日谷物奶昔两款产品,契合年轻一代对健康、时尚的新需求,在配料上大胆创新,将丰富果干、多彩谷粒分别与Q弹高纤大椰果搭档,每杯奶昔都能吃到五大好料,在营养均衡、正餐饱腹感的同时却只有半顿饭的热量。此外,在包装上也紧密贴合年轻人的审美,以更时尚潮流的配色与设计,打造“网红”社交货币,意在引发年轻消费者的代入感和情感共鸣。同时也为香飘飘注入了全新活力,实现产品与品牌的双向赋能。

 

 

【君乐宝将新增两个学生奶生产基地】

 

今秋,君乐宝将新增两个学生奶生产基地,分别位于邯郸和沧州。

 

作为河北省农村小学生营养改善计划实施的承担企业之一,君乐宝已在石家庄、保定等地自建大型现代化牧场13个、工厂20家,其中行唐牧场、鹿泉牧场、威县牧场、徐州牧场为君乐宝学生饮用奶定点奶源基地。君乐宝严控质量安全生产线,构建起学生奶全产业链安全管理体系,保证每一盒学生饮用奶在送达学校前,均通过87项严苛检测,保证学生奶产品出厂合格率100%。

 

日前,在大名县投资的液态奶工厂和万头牧场项目开工建设。该项目总投资9.4亿元,液态奶生产工厂年产26万吨,日处理鲜奶能力860吨,年产8万吨鲜牛奶,可消化周边40多万亩秸秆,每年可为农民增收1200余万元。

 

此外,君乐宝在沧州市投资建设的年产11万吨乡谣工厂液态奶项目即将竣工,将成为河北省农村小学生营养改善计划地方试点学生奶定点供应项目的又一个生产基地。

 

 

【老板电器发布《中国新厨房白皮书》】

 

近日,国内厨电上市公司老板电器联合中国五金协会、中国城市科学研究会共同发布了《中国新厨房白皮书2020版》(以下简称《白皮书》)。

 

《白皮书》称,老板电器详细研究了中国厨房的变革历程,总结出中式烹饪对厨房的要求,建议以“更强性能、更优空间、更多功能”三个维度为标准,为消费者提供最大化利用厨房功能和空间的中式烹饪产品解决方案;并在烹饪智能化软件建设上,创造性应用了“中式烹饪”曲线(烹饪过程中温度、营养等要素的变化),让用户拥有更优的参与感,更容易掌握中式烹饪。

 

老板电器总裁任富佳表示,当前,厨电业正在从功能单一的1.0时代(以吸油烟机、灶具为代表),升级到复合功能的4.0时代(包括吸油烟机、灶具、蒸烤一体机和洗碗机的四件套组合),而这正是老板电器科技创新的“落点”。

 

作为厨电领域的标杆企业之一,老板电器还在《白皮书》中向主管部门、相关行业协会呼吁:要“扩容厨房面积”、“调整精装修厨房设计”、“制定厨电新标准”、“促进厨房新消费”,以加快中国厨房的现代化改造进程。

 

 

【德邦全国首个智慧化园区在西南总部开工建设】

 

9月8日,德邦快递西南总部基地项目开工仪式在双流区举行,区委副书记、代区长袁顺明宣布开工,成都市口岸与物流办公室党组成员、副主任吴征宇,副区长张瑞琴,德邦物流股份有限公司董事长崔维星等出席开工仪式。

 

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德邦物流于2019年4月签约投资德邦快递西南总部基地。该项目占地面积117亩,计划总投10亿元,主要建设高标准综合物流园区、西南结算中心、西南数据中心和综合物流服务区等,构建服务西南、辐射全国的全方位物流供应链仓储网络。

 

项目预计2022年7月竣工投产,将促进“互联网+”与传统产业深度融合,构建起现代物流服务生态圈,聚集互联网服务、智能物流服务、智能物流研发设计及装配类企业50余家,打造成为德邦快递在全国首个智慧化、数字化、自动化产业园区。

 

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