定位新闻

《定位周刊》第三十二期

时间:2020-10-10 05:12:57 | 作者:定位学习网 | 来源: | 阅读数:121
摘要:什么叫做品牌?就是能够在顾客的心智中实现预售。

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头条:寻找消费品行业的下一个增长点 ——“定位的力量•消费品行业资本对接闭门会”在沪举行

 

2020年9月26日,克里夫定位学院携手分众传媒,以及众多头部创投机构一起,在上海浦东举办了“定位的力量·消费品行业资本对接闭门会”。里斯战略定位咨询全球CEO、克里夫定位学院荣誉院长张云,分众传媒首席战略官、中国广告协会副会长陈岩,加华资本创始合伙人兼董事长宋向前,张裕股份公司总经理孙健,红豆居家总经理周文江,以及一百多家头部创投机构和企业代表共同出席了本次闭门会。

 

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大咖观点

 

张云(里斯全球总裁):里斯伙伴半个多世纪的全球战略实践经验证明,只有CEO亲自负责营销,企业才可能完成真正意义上“创造顾客”的职能,并在重大的战略决策上发挥关键作用。

 

冯卫东(天图投资CEO):什么叫做品牌?就是能够在顾客的心智中实现预售,在顾客还没有看到的时候已经想好了选择你。这种差别就叫做“指名购买”,顾客如果没有选择你,在心智中没有实现预售就叫“随机购买”。

 

潘轲(顺知战略定位创始人):凡是潜在顾客拿起手机或鼠标主动获取产品相关信息,他/她就是在运用第二大脑。第二大脑在信息存储量和处理能力这两个方面,对第一大脑形成了补充。当今之世,对于有志于打造强势品牌的企业,除了要抢占顾客的原生大脑,还需要抢占第二大脑,最终形成信息的闭环。

 

 

定位组织动态

 

【君乐宝副总裁称中国奶粉卖便宜不敢买,越来越贵】

 

10月9日,第20届孕婴童产业峰会上,君乐宝乳业副总裁刘森淼表示,中国奶粉价格太贵了,几十块钱成本卖四五百、五六百依然有人买,卖得便宜消费者不敢买。中国奶粉价格越来越贵,国际上价格是越来越便宜。

 

 

【长城汽车9月销量发布,哈弗H6销量破4万,再夺销冠!】

 

近日,长城汽车官方发布了9月份汽车销量数据,从数据中我们可以看到,长城汽车9月销量达到了117812辆,同比增长18%,环比增长32%。1-9月累计销量达到了680690辆。

 

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哈弗品牌9月份销量达到了79120辆,环比增长41%。细分来看,哈弗H6的销量达到了40475辆,同比增长28%,环比增长47%,再次轻松拿下销冠,同时它也是累计88个月拿下国内市场SUV月度销量冠军。值得一提的是,第三代哈弗H6上市首月销量就破万,其中顶配车型和高配车型销量占比达到了32%和40%。

 

 

【瓜子二手车启动新一轮广告投放 定义三包服务深入用户心智】

 

9月28日,国内领军的二手车消费服务平台瓜子二手车宣布,正式推出瓜子严选车三包服务,同时启动新一轮广告投放,引领行业售后保障升级。当前线上购车正加速成为二手车主流消费模式,因此售后保障也成为消费者购车核心驱动之一。在此背景下,瓜子二手车在业内首家推出三包服务,率先定义二手车三包服务内容,引领行业保障服务标准建立。瓜子二手车本轮广告投放预计触达近百亿人次,借势“金九银十”汽车销售旺季,让二手车三包服务理念深入用户心智,解决线上购车后顾之忧,提振二手车消费热度,引领行业疫后新一轮加速增长。

 

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“金九银十”是传统的二手车销售旺季,也是二手车平台最为重视的广告投放档期之一。借势疫后二手车市场回暖与线上购车需求快速增长新趋势,瓜子二手车在业内独家启动大规模广告投放,让二手车三包服务理念深入用户心智,再次引领行业保障服务标准提升,带动行业发展。

 

 

【LILY 商务时装再登 SS21 上海时装周开幕大秀,领军之力赋能中国新女性】

 

2020年10月8日,LILY商务时装再度担纲上海时装周开幕大秀,实力演绎职场新女性在多职业层级、多场景、多角色的场合穿着需求。本次大秀,LILY以“L20”为主题,作为LILY在2020年度再升级的品牌编码,同时命名商务时装十大单品,秀场融合了齐白石、中国国家地理和Smiley三大IP跨界诠释艺术感知和表达积极态度,与新女性的当下感知产生共鸣,呈现商务时装更多可能。

 

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【雅迪与拼多多推“品牌万人团”】

 

10月6日,雅迪电动车与拼多多联合开启“品牌万人团”活动,雅迪旗下冠能、米迪、莱昂、小金果等二十余款热门电动车型号的产品登陆拼多多“限时秒杀”频道。

 

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活动当天,拼多多“百亿补贴”直播间还走进雅迪电动车位于江苏无锡的总部生产基地,带领数十万网友感受雅迪强劲的动力表现和石墨烯电池技术。

 

据悉,拼多多雅迪“品牌万人团”活动将一直持续至10月8日,其间双方将维持雅迪电动车全系产品的补贴力度,不断补充特惠车型的库存,持续满足消费者智能、安全、便捷的出行需求。

 

在雅迪和拼多多的联合让利补贴下,雅迪旗下冠能、欧睿、莱昂、锐领等二十余款电动车型号的产品价格比其他渠道普遍优惠10%-30%。

 

 

【猿辅导一天两宣合作《中秋诗会》《最强大脑》】

 

9月29日,猿辅导两发官宣,先是成为CCTV《中秋诗会》独家冠名合作伙伴,将通过独家跨屏互动、场外联动答题、猿辅导名师场外发题等科技互动形式,全民一起玩转诗词。

 

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随后,成为最新一季《最强大脑》独家线上选拔平台,将第四次携手这一国内顶级教育文化节目,共同展开全球选手的报名征集和海选。

 

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随着大量资本涌入,在线教育迎来了高速发展阶段。为了获取更多的用户,在线教育企业在今年暑假更是掀起新一轮营销大战,打广告、上综艺、找代言等营销方式层出不穷。不过,与漫天撒网式的户外品牌广告相比,综艺节目尤其是教育类节目更具精准营销的作用。

 

 

【德邦快递为泉州鞋服市场定制专属鞋服运输解决方案】

 

近日,德邦快递对外宣布,全面支持鞋服运输解决方案,促成更加深入的合作,助力鞋服品牌将产品销往全国各地。德邦快递定制专属鞋服运输解决方案,助力鞋服企业线上线下渠道融合销售,帮助服装企业渡过难关。

 

德邦快递指出,面对销量的压力,鞋服行业品牌方不得不将销售重心从线下转至线上,深入布局线上O2O新营销模式便是鞋服企业走出困境的关键。对于日益增加的物流需求,品牌方最核心的需求便是一家能够总部对接、线上统一管理全国门店退换货业务的物流供应商为他们提供物流支持。德邦快递的直营模式为这个服务标准提供有力保障。

 

 

【专注羽绒服44年 波司登惊艳亮相“2020中国品牌日晚会”】

 

9月24日,由中国品牌建设促进会、新华社、国务院国资委新闻中心指导,新华社民族品牌工程办公室、新华社新闻信息中心、中国经济信息社、新华网、上海广播电视台、东方网、哔哩哔哩主办,东方卫视、中国国家品牌网承办的“2020中国品牌日晚会”在上海举行。

 

波司登作为“2020中国品牌日晚会”唯一受邀的羽绒服品牌登场,充分证明了其在行业中的领跑地位。作为知名羽绒服生产商,波司登先后参与14项国际标准、10项国家标准、4项行业标准及3项团体标准的制修订工作,成为了羽绒服行业标准的制定者与推动者。同时,产品畅销美国、法国、意大利等72个国家,连续25年全国销量领先。据国际权威调研机构益普索数据显示:波司登在消费者心目中拥有高达97%的品牌认知度,成为中国消费者心中羽绒服第一品牌。

 

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波司登集团董事局主席兼总裁高德康(右二)与中国登山队副队长、2020 珠峰测量登山队队长次落(左二)接受晚会采访

 

 

【吴宣仪 x 人本帆布鞋:“仪”步一个大写的人】

 

9月26日,人本帆布鞋正式宣布吴宣仪为品牌代言人,并打出口号:“仪”步一个大写的人。随后,吴宣仪也在微博发布官宣动态,在粉丝中引起广泛传播。

 

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人本帆布鞋顺势揭开4重惊喜限时活动,借助吴宣仪同款签名鞋、签名照等福利激发粉丝积极性与好胜心,深度发掘粉丝各自的社群资源,实现有效互动及用户留存,并且将明星影响力迅速转换为销售额。

 

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明星独家VLOG、壁纸等惊喜福利,充分调动粉丝力,以独家明星内容吸引粉丝,达成粉丝情感共鸣,潜移默化地提升了品牌好感度。

 

 

【明月镜片与明星代言人继续牵手,为呵护国人健康持续努力】

 

近日,中国镜片领导品牌明月镜片与中国著名演员陈道明先生成功续约。在完成首期三年的友好合作后,陈道明先生将继续出任品牌代言人,与明月镜片继续共同打造中国自主品牌,为增强民族自信心一起努力。

 

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自2017年开始,陈道明先生作为明月镜片的品牌代言人,与明月镜片共同普及镜片使用常识,培养国人正确用眼观念,并陪伴明月镜片不断履行社会责任和行业责任,以专业、品质、创新的精神专注于中国镜片行业的发展。陈道明先生的广告形象,曾在街头巷尾、各大电视平台、户外大屏、各大APP开屏、移动终端等与明月镜片一起,与广大用户和商业伙伴们见面。

 

 

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