定位新闻

《定位周刊》第三十四期

时间:2020-10-23 02:42:25 | 作者: | 来源: | 阅读数:1671
摘要:定位的首要问题是确立合适的竞争对手。

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头条:11月28日潘轲《定位式营销》深圳站又要开课了!

 

这是知名战略定位专家潘轲老师,倾力打造的课程,连续在高维学堂授课4年,并已开课20余场,获得了高维学员4.96分(满分5分)好评。

 

全程两天一夜,课上不光讲授定位的基本原理和为品牌找定位的方法,还围绕定位展开品牌营销工作的诸多细节,将定位逐条落实到企业内外的方方面面;“不管是免费的内部闲置资源,还是花费不菲的外部传播资源,全部落实到实处,让你的每一分钱都能像子弹一样,打到客户心中同一个位置”。

 

小编提醒大家,像潘老师这样的“毫无保留”的课程,在定位圈内,绝无仅有!

 

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大咖观点:

 

特劳特、邓德隆(定位理论之父、特劳特全球总裁):要想成功地与领导品牌展开竞争,正确的做法就是站在它的对立面,向顾客提供不同甚至是相反的东西,而不是期望做得更好。

 

张云(里斯全球总裁):定位的首要问题是确立合适的竞争对手,任何新品类的市场都来自于老品类,每一个新品类都必须明确竞争对手,否则就丧失了生意来源,也就无法生存。为新品类确定对手必须要跳出常规思维的限制,很多企业甚至并不清楚自己真正的竞争对手是谁

 

潘轲(顺知战略定位创始人):心智的流量入口是什么?看起来好像是需求,需求在现实生活中人们通常用品类来表达,心智流量的入口其实就是品类。我们要占据心智流量,其实就是占据品类。

 

 

定位组织动态:

 

【猿辅导完成22亿美元融资,投后估值155亿美元】

 

10月22日,猿辅导宣布,近期已完成G1和G2轮共计22亿美元融资。其中G1轮由腾讯领投,高瓴资本、博裕资本和IDG资本等跟投。G2轮由DST Global领投,中信产业基金、新加坡政府投资公司(GIC)、淡马锡、挚信资本、德弘资本(DCP)、Ocean Link、景林投资、丹合资本等基金参与了本轮融资。

 

融资完成后,猿辅导在线教育公司的估值达到155亿美元,在全球教育科技独角兽公司中排名首位。对于本轮融资,猿辅导表示将继续投入到探索教育领域科技创新,新的课程产品研发和在线教育服务体系拓展等方向。

 

 

【林清轩双11战报:2小时预售订单数达5.4万 同比增长771%】

 

10月21日消息,天猫双11已于10月21日0点正式开启预售,国货护肤品牌林清轩官方旗舰店2小时预售订单数达5.4万单,同比去年增长771%;其中,其明星产品山茶花油预售订单数5万单,同比去年增长793%。

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【方太上榜《全球智慧家庭发明专利TOP20》】

 

近日,知识产权产业媒体IPRdaily与incoPat创新指数研究中心联合发布“2020年1-9月全球智慧家庭发明专利排行榜(TOP20)”,上榜企业涵盖中外互联网科技公司、网络运营商、老牌家电制造商等,其中,中国企业上榜7家,方太以151件智慧家庭发明专利量位居全球第二十名,系厨电企业唯一。

 

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据了解,方太的智慧家庭专利布局,包括智慧家庭控制系统搭建、智慧烹饪、人工智能交互技术、智能家电等设备之间互联互通、智能硬件等领域。

 

 

【青花郎『朗读者』第三季央视官宣启动】

 

青花郎冠名『朗读者』,品味经典,朗朗上口。

 

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10月16日,『朗读者』「一平方米」新媒体直播活动新闻发布会暨中央广播电视总台『朗读者』第三季启动仪式在中央广播电视总台圆满举行,青花郎『朗读者』联合LOGO首次典雅亮相,阔别800余天之后,『朗读者』携手青花郎经典归来。

 

「一平方米」朗读亭新媒体直播活动于今晨6时27分正式开启,截止12时,仅央视频参与观看人次就超100万人次。「一平方米」活动是青花郎『朗读者』升级打造的全新节目样态,10月16日—18日,在北京、武汉、厦门三城连续三天72小时,通过央视频、央视综艺春晚客户端等平台慢直播朗读亭里的故事。

 

 

【长城汽车再次扩张生产版图,新基地落户湖北荆门】

 

长城汽车作为目前中国汽车市场中为数不多的持续高速拓展生产版图的车企之一,日前又有新动作。当其他自主品牌还在生死边缘挣扎传奇的时候,长城控股集团已经在本月19号完成了与荆门整车生产基地项目的签约。

 

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据悉,此次落成的最新生产基地主要是为了打造以整车制造为核心,同时配以关键零部件以及相关产业服务内容的综合性项目,进一步带动汽车产业的发展和转型。根据协议,新基地将改造针对SUV和皮卡两种车型同时可用的柔性生产线,零部件投资则涉及到了汽车座椅、内外饰、底盘、以及橡胶件。

 

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为了能够进一步加快和完善自己的全球化布局,长城汽车目前的生产体系已经成立于海内外不同国家和地区,涵盖保定、天津、张家港、日照,以及俄罗斯图拉、印度塔里刚、泰国罗勇府等地。与此同时,宝马集团和长城汽车联手打造的光束汽车工厂也已经在江苏破土动工。这一系列的布局和发展都是为了能够更加全面地布局长城汽车的海内外市场,通过降低成本和本土化运营等方式早日实现全球一体化的构想。

 

 

【用“蓝色爱心”为公益护航,德邦快递迈出扶贫攻坚新步伐】

 

近期,为响应党中央关于2020年“决胜全面小康、决战脱贫攻坚”的号召,贯彻落实助农扶贫政策,德邦快递“蓝色爱心”公益护航计划福建泉州发车启动仪式在泉州石狮市隆重举行。

 

本次活动由石狮市人民政府、泉州市邮政管理局、泉州市扶贫办、共青团泉州市委指导,德邦快递主办,卡宾服饰(中国)有限公司、泉州市快递工会联合会协办。活动后,时政资料、运动鞋、衣服及体育用品等爱心物资由德邦快递的送往贵州省毕节市。

 

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活动中,德邦快递泉州大区总经理阳兵兵在发言中表示,德邦快递积极贯彻国家“助农扶贫”政策,针对各地农产品类型,定制了专业的运输解决方案,以帮助各地的农产品销往全国。

 

除此之外,德邦快递还坚持做好人才扶贫工作。德邦快递福建事业部政委游广鹏表示,“我们始终坚信,授人以鱼不如授人以渔。让受助者获得自食其力的技能,就是最好的扶助方式。德邦快递公司针对贫困人口的职业技能培训,累计已有11124人次受益。”

 

活动中,泉州市邮政管理局副局长牛振国充分肯定了德邦快递对扶贫事业的贡献,表示此次活动可以作为大型物流公司扶贫公益活动的样板,并勉励德邦快递再接再励,做好企业经营,争取承担更大的社会责任。

 

 

【携手京东超品日,飞鹤新鲜聚势引爆有机奶粉市场】

 

10月15日,以“新鲜超享,非凡星生”为主题的飞鹤京东超级品牌日发布会在北京盛大举行。中国飞鹤电商事业部总经理周涛、京东零售集团消费品事业部母婴采销部总经理江龙武、飞鹤品牌挚友颖儿等共同开启飞鹤京东超级品牌日,同时还在线上首发了飞鹤旗下超高端有机产品——淳芮有机,全力彰显飞鹤高端有机优势。

 

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在这场定制的独家狂欢秀中,飞鹤以京东超级品牌日为核心,整合线上线下多维立体渠道,以全新的新品发布方式为消费者打造了立体、个性化体验,更为中国的婴幼儿乳品市场注入了全新活力。截至目前,飞鹤京东超品日全网总曝光达1.29亿,销售同比增长618%。

 

 

【香飘飘双十一新品不断:抢限定版有料礼盒 喝王俊凯同款奶茶】

 

昨天,一年一度的双十一购物狂欢节预售火热开启,各大品牌纷纷发力,各路商家均摩拳擦掌,跃跃欲试。国民奶茶香飘飘也祭出大招,各种新品好物源源不断,在香飘飘食品旗舰提前引爆热销!

 

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其中,一款联合品牌代言人王俊凯推出的限定版有料礼盒,将小伙伴们的期待提到最高点:潮美的设计、精良的制作,还有小凯全新形象和暖心语音问候等多重惊喜加持,令不少粉丝大呼“手捧爱豆凯同款奶茶,做朋友圈最时尚的崽!”

 

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据悉,香飘飘王俊凯有料礼盒中特别设置了“音符”感应灯和小凯专为粉丝们录制的“飘飘寄语”,打开礼盒,将奶茶放入“凹槽”中,点亮背景的同时触发语音机制,暖心又温情。另外,礼盒中还有小凯的人形立牌和photobook——扫描封底二维码,还可以查收小凯的AR视频,与男神亲昵互动。

 

 

【郎牌特曲营销转型】

 

10月15日至16日,2020年郎牌特曲事业部核心经销商会议在郎酒庄园举行。会上,郎酒集团董事长汪俊林部署郎牌特曲2020营销转型,绘制长远发展蓝图。会上,汪俊林明确郎酒要以郎牌特曲(100~300元/瓶)为长线品牌,继续把现有产品做大、做长、做强,并持续推进极致品质战略,以长期主义经营郎牌特曲,同时要求商家是有能力、有资金实力、有追求的长期主义者。

 

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此次,在郎牌特曲营销转型升级的会议中,汪俊林董事长重点强调厂商共赢,开出公式:扶好商树大商 X 极致品质 X 长期主义=相互成就。“以布大局、找大商、找好商、干大市场的原则,选定以大商、好商牵头为主,全力支持商家做深、做透、做大区域市场,追求商家质量,保护好市场的长线发展,让商家稳定下来,让商家放手干事业、稳定做市场,扶持一批大商、好商做大做强,实现厂商互相成就共创共赢”。汪俊林董事长的观点,也得到参会的经销商朋友的认同与支持。会议中,郎酒销售公司表示接下来,就将全力推动郎牌特曲营销转型。

 

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