《全球战略定位报告》全球版在美发布

里斯动态

2020年12月15日，《财富》（中文版）和里斯战略定位咨询联合撰写的《全球战略定位报告：国家心智资源中的万亿机会》全球版（以下简称“定位报告”）在美国发布。

▲ 首份全球战略定位报告登陆美国纽约时代广场。

2020年疫情和政治环境给全球经济和人民都带来了很大的挑战，在这个艰难的时刻，我们仍然主张企业应该坚定地、长期地塑造全球品牌，积极参与全球市场的竞争。疫情终会过去，长远来看，企业打造全球品牌不仅意味着更大的市场，更代表着可以获取高的品牌势能，在极度激烈的品牌竞争中获取优势。

财富杂志和里斯咨询所处不同领域，但都致力于创造商业价值。因而我们携手推出这份研究，试图以一个全新的角度解读商业价值，这是全球范围内第一次以认知与品类的方式来解剖全球商业契机的研究。

▲ 《全球战略定位报告》全球版正式发布，点击左下角“阅读原文”下载英文报告。

当我们探讨全球竞争时，认知首先体现为消费者对某一国家的独特认知，我们称之为国家心智资源。全球竞争胜出的关键就在于品牌占据全球消费者的心智。经过我们多年实践与研究，我们发现在这个过程中，国家心智资源发挥了重要的作用。

“探索并利用国家心智资源，并将其效用发挥到最大化，在打造全球品牌的过程中将会事半功倍。这正是里斯咨询在过去60年商业实践中坚守的并且获得验证的。”

我们认为具有优质国家心智资源的品类就蕴含着巨大市场，是参与全球竞争、打造全球品牌的有力突破口。每个消费者都遵循“用品类思考，用品牌来表达”的行为模式。正如冰山的尖角下面才是冰山的主体，支撑品牌的实际上是其所在的品类。所以，品牌要用品类的概念去思考。

认知和品类是定位理论提出的独特概念。定位理论是20世纪70年代，由我的父亲艾·里斯先生和特劳特先生提出的，继而引起了一场有关品牌定位的革命。创立以来，我们一直在探讨商业的本质。在2020年全球疫情黑天鹅的影响下，我们更应该“不忘初心”，回归商业本质看问题。

此次我们研究了美国、印度、英国、法国、德国、中国六个国家的国家心智资源和100个细分品类。每个国家都形成了各具特色的国家心智资源，以及各自具有代表性、领先的品类。

“中国向科技的转型；美国的经济影响力和科技创新的持续领先；英国和法国代表了设计、时尚和高端；德国的严谨和工匠精神；印度的传统与农业。”

我们相信这种基于定位理论的认知与品类的研究，筛选出的最具潜力成就全球品牌的商业品类，能为全球企业家商业分析与行动决策提供参考。

21世纪的品牌无法规避全球竞争，是否成为全球品牌是一个“生存还是毁灭”的抉择。纵然如今国际形势纷繁复杂，只有正确地把握认知，打造品类，才能塑造全球品牌。