定位新闻

《定位周刊》第四十六期

时间:2021-01-15 10:52:51 | 作者:定位学习网 | 来源: | 阅读数:97
摘要:找到正确的差异化战略仅仅是第一步。

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头条:跟定位大咖冯卫东一起“跨年学定位”

 

2021年1月1日,商竞品牌智库联合火种定位学会等机构以及定位社群共同举办了“跨年共学升级定位”直播活动,当天在线学友达10441人次,成为当期定位界规模最大的公开活动。

 

万人直播共学活动中,冯卫东等三位老师解答和探讨了21个问题,包括:

 

1、如何判断你找到的定位是对是错?——除了定位三角验证外,还要有专用配称。

 

2、如何根据定位,寻找及打造专用配称?领导品牌打造专用配称最有效的策略是什么?

 

3、打造专用配称,也是企业竞争力形成的过程,首度披露竞争力形成的“质价量本循环”。

 

4、直播带货面临危机!剖析直播带货、社区团购、便利店鲜食等品类,解析发展趋势。

 

 

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大咖观点

 

特劳特(定位理论之父):找到正确的差异化战略仅仅是第一步。接下来是要说服CEO和CFO们,打造品牌是一个长期过程,需要耐心和持续的变革。你需要避免品牌延伸,那样会破坏品牌在消费者心智中的定位。

 

邓德隆(特劳特全球总裁):每个企业都应该有一个使命,这个使命要通过定位来获取。通过你给员工提供的定位平台,使得每一个人看清他和天下的关系。这是企业家要花很多精力和心思去做的事情,把这个事情做好了,胜过十万雄兵,每一个人的能量都能充分释放。

 

潘轲(顺知战略定位创始人):品牌反应和定位反应是品牌取名中非常重要的原则,通俗来说就是要顺应顾客的认知,利用顾客的自以为是:如果顾客认为是这样的,那你就应该是这样。

 

 

定位组织动态

 

【特劳特联合君乐宝共同探讨中国企业如何通过战略定位打造全球竞争力】

 

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近日,山东卫视与复旦大学管理学院联合出品的《无边界商学院》栏目特别邀请君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼,特劳特(中国)首席战略官郭禹千寻共同探讨中国企业如何通过战略定位打造全球竞争力。

 

 

2020年度妈妈网母婴品牌口碑榜公布,君乐宝斩获两项重磅大奖!】

 

近日,2020年度妈妈网母婴品牌口碑榜在万众瞩目中揭榜了!在本年度妈妈网口碑榜的评选中,君乐宝优萃有机奶粉凭借过硬的品牌力、产品力和消费者口碑,勇夺"国产牛奶粉·年度口碑王"和妈妈网与京东母婴联合颁发的"京妈计划年度特殊贡献奖"两项大奖!

 

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"年度口碑王"是根据妈妈网全平台年度口碑量及网友投票数进行综合评分后选出的奖项,而君乐宝优萃有机奶粉此次能够在众多品牌中脱颖而出斩获该项大奖,展现的不仅仅是它的产品实力,更是印证了其在万千妈妈心中的地位。

 

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【中国飞鹤发布母乳研究重大成果】

 

1月13日,在中国探月工程嫦娥五号搭载伙伴揭秘暨中国飞鹤科研成果发布会上,飞鹤发布了中国母乳研究三项成果。这也是目前公开的学术文献中,对中国母乳成分样本量最大的总结之一。

 

据飞鹤首席科学家、研发负责人蒋士龙介绍,通过对中国母乳的持续研究,2020年1月,飞鹤在国际儿科权威杂志JPGN上发表了针对中国母乳蛋白质和氨基酸的系统综述,揭示了18种氨基酸在9个母乳阶段的动态变化。这是首篇被纳入国内外研究的成果。

 

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同年10月,飞鹤在国际脂肪酸研究学会官方杂志上发表研究成果,首次通过系统综述,研究中国不同地区之间母乳42种脂肪酸含量的特点,发现中国母乳三大类脂肪酸关键比例为1: 1: 0.7, 并更加精准地描述了脑部发育重要营养物质DHA/ARA的比例为1: 1.69。

 

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同年12月,飞鹤又在食品营养领域专业杂志上发表成果,揭示了中国母乳中11种活性蛋白成分在6个母乳阶段的变化,其中包括乳铁蛋白、α-乳白蛋白等关键营养成分。

 

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蒋士龙称,通过系列的基础研究,飞鹤率先实现了从“中国母乳成分含量研究”到“中国母乳成分微观构成及功能研究”的跨越升级。

 

 

【泰国权威民调机构:泰国消费者对长城汽车开放、友好、充满期待】

 

近日,长城汽车携手泰国权威民调机构NIDA Poll联合开展了一项“倾听泰国用户声音”活动。在此次调查活动中,长城汽车高管们走访了全国5个城市,对1000位消费者展开了民调,甚至邀请了首批超级粉丝一起面对面地交流想法和见解。结果显示,绝大多数泰国人对电动汽车持开放态度。

 

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长城汽车泰国营销总经理Narong Sritalayon表示,进入泰国以来,长城汽车一直密切关注泰国消费者的反馈,了解他们对汽车使用的需求和痛点以及购车和用车的经历,重视每一位消费者的评论和建议,并积极采纳有益反馈,以更好地满足他们的需求,消除他们的痛点,最大化他们的满意度。

 

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调查结果显示,绝大多数泰国消费者对电动汽车持开放态度,环境友好度是促使他们购车意向从燃油汽车转向电动汽车的关键因素,其次是更低的使用成本和更具创新性的技术。这其中,有一大部分人打算换购电动汽车,他们觉得电动汽车安全性更高,性能更好,物有所值。可喜的是,几乎所有人对长城汽车的创新技术充满期待,他们认为,中国的创新更有趣、更实惠、更得心应手。

 

 

【守望相助 大爱随行 长城汽车捐赠500万元助力河北疫情防控】

 

2021年新年伊始,发生在河北省石家庄市、邢台市等地的新冠肺炎疫情,备受社会各界关注。作为从河北起步发展壮大的中国汽车领军企业,长城汽车始终关切着燕赵大地的发展。为助力河北省新一轮疫情防控工作,1月10日,长城汽车向河北省红十字会捐赠人民币500万元,用于购置疫情防控物资及其它医疗耗材,支援石家庄、邢台等地疫情防控工作的开展,保护一线医疗人员及前线志愿者的防疫安全。

 

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在自身积极参与到抗疫工作的同时,长城汽车也向河北省内的经销商、供应商等相关方发起倡议,希望各单位因地制宜,结合各地实际情况,为当地提供力所能及的协助,助力河北省全面打赢抗击疫情攻坚战。

 

 

【官方公布快递企业总体满意度排名:德邦快递垫底】

 

据国家邮政局微信号14日消息,在1月14日举行的一季度例行新闻发布会上,国家邮政局市场监管司副司长边作栋发布了2020年快递服务满意度调查和时限测试结果。从快递服务满意度调查结果来看,2020年,快递服务总体满意度得分为76.7分,较2019年下降0.6分;快递企业总体满意度排名最高的是顺丰速运,最低的是德邦快递。

 

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边作栋表示,“十三五”期间,快递服务总体满意度和公众满意度分别实现四连升、五连升,用户对投递服务的满意度比“十二五”末期提升了6.8分,平台化、集约化的投递方式受到越来越多的用户欢迎。

 

从快递服务满意度调查结果来看,2020年,快递服务总体满意度得分为76.7分,较2019年下降0.6分;其中,公众满意度得分为84.2分,较2019年上升0.2分;时测满意度得分为69.2分,较2019年下降1.3分。“十三五”期间,快递服务总体满意度较“十二五”末期提升2.7分,其中公众满意度提升3.7分。

 

快递企业总体满意度排名依次为:顺丰速运、京东快递、邮政EMS、中通快递、韵达速递、百世快递、圆通速递、申通快递、天天快递、德邦快递。其中,公众满意度排名依次为:顺丰速运、京东快递、邮政EMS、中通快递、圆通速递、韵达速递、德邦快递、百世快递、申通快递、天天快递。

 

 

【产品供不应求,大角鹿收购广东建兴陶瓷厂】

 

1月11日,创新先锋 加速前行——大角鹿收购广东建兴陶瓷厂发布会在佛山盛大举行。活动聚集了中国建材家居行业的1000多位嘉宾和知名人士以及新浪、腾讯、今日头条、搜狐、广东电视台、广州日报等50多家全国主流媒体与行业媒体,63万+建材家居人通过线上直播观看了盛况。

 

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大角鹿收购广东建兴陶瓷厂签约仪式

 

所有参会嘉宾共同见证了大角鹿成功收购广东建兴陶瓷厂和上市启动会,这标志着大角鹿实现从开创到引领的飞跃,再次成为轰动中国陶瓷行业的重磅事件。此次新增陶瓷厂将大大缓解产品供不应求的问题,同时也说明创新先锋大角鹿,正在加速前行,为全球更多消费者提供高品质的超耐磨大理石瓷砖。

 

 

【劲霸男装入选泉州市医用口罩产能储备企业】

 

近日,泉州市发展和改革委员会发布公告,推荐晋江劲霸男装有限公司成为泉州市级医用口罩产能储备企业(产能储备期2年)。随后,泉州医药有限公司与晋江劲霸男装有限公司在其旗下劲心劲意口罩生产基地举行泉州市医用口罩产能储备企业签约仪式。

 

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新冠肺炎疫情暴发后,晋江劲霸男装有限公司第一时间响应市委、市政府号召,开启紧缺防疫物资的生产研发。依托服装产业40年的扎实经验,深耕晋江这一制造业基础雄厚的产业集群,劲霸男装火速投产并建立以大健康为战略发展方向的劲心劲意生产基地,第一时间开启规模化、专业化口罩及防护服生产,缓解防疫物资短缺困局。

 

新冠肺炎疫情让更多人意识到健康的重要性,也让劲霸决定积极推动部署大健康产业。作为未来发展重点产业之一,劲霸男装集团专门成立了福建劲心劲意健康科技有限公司,投产大健康和医疗防护用品行业。

 

 

LILY商务时装再度担纲SS21上海时装周开幕秀】

 

LILY 商务时装再度担纲上海时装周开幕大秀,实力演绎职场新女性在多职业层级、 多场景、多角色的场合穿着需求。本次大秀,LILY 以“L20”为主题,作为 LILY 在 2020 年度再升级的品牌编码,同时命名商务时装十大单品,秀场融合了齐白石、中国国家地理和 Smiley 三大 IP 跨界诠释艺术感知和表达积极态度,与新女性的当下感知产生共鸣,呈现商务时装更多可能。

 

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在此特殊的一年,各个行业都在面临全新的挑战。“L20”,是 LILY 在 2020 年与大家开启和串联这一年所发生的专属事件的特殊「编码」,连结属于品牌与消费者在 2020 年特有的“L20”记忆,命名并发布新女性职场必备的商务时装十大单品。LILY 作为商务时装品类的创导者,一直以经典又现代的女性符号向消费者传递商务时装美学,今年时装周开幕大秀,以“LILY L20”开启商务时装的 2.0 时代,为新时代的新女性开启全方位赋能,继承经典的同时挑战创新,围绕着女性和职场,将更全面地全方位地实践 LILY 的理念 -- 让#中国新女性#的每个角色都有正合适的职场表达。

 

 

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