定位新闻

《定位周刊》第四十九期

时间:2021-03-05 02:16:39 | 作者:定位学习网 | 来源: | 阅读数:1487
摘要:品牌的竞争力与其所代表的产品数量成反比。

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头条:冯卫东老师和潘轲老师两位定位大咖合体开课!

 

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天图资本首席投资官、CEO,《升级定位》作者冯卫东先生联合顺知定位咨询创始人,《细化定位》作者潘轲先生共同推出新课《升级定位与落地》。让定位学友们用一次机会就能听完从“定位的开始”到“定位的落地”的整个系统连贯性的定位课程。

 

  

大咖观点

 

里斯(定位理论创始人之一):多年来,我们一直强调关于品牌的力矩公式:品牌的竞争力与其所代表的产品数量成反比。当然,这是一种长期观点,如果从短期来评估,情况或许恰恰相反。苹果的产品线策略成为这一公式的最佳例证:无论iPod还是iPhone、iPad,都保持极其简单的产品。这种策略背后的哲学是,给消费者最好、最合适的产品,而非提供更多的产品让消费者选择。此外,保持简单的另一面是持续的升级与改良产品,以应付不断加入的消费者。

 

张云(里斯全球总裁):我认为全球化、全球品牌是中国企业必须要迈的一个坎,也是中国企业当建立起了足够多的全国性的品牌、强势的品牌之后,必须要树立的一个新的目标。因为只有建立起全球的品牌,你才可能建立起非常稳固的一个市场地位,同时你才可能有持续的增长空间。另外,你在全球的影响力还可以有助于巩固你在本土的市场地位。所以我相信未来几十年里会是中国品牌从全国品牌向全球品牌迈进的几十年,未来一定会产生更多的全球化的品牌。

 

潘轲(顺知战略定位创始人):当今之世,对于有志于打造强势品牌的企业,除了要抢占顾客的原生大脑,还需要抢占“第二大脑”,最终形成信息的闭环。很多品牌,广告上一套,互联网上的信息又是另一套;或者线下风风火火,线上负面一片,都属于典型的“第二大脑”失守,后患无穷,不可不察。

 

 

定位组织动态

 

【完美日记母公司将收购国际护肤品牌Eve Lom】

 

完美日记母公司逸仙电商发布声明称,该公司将在数周内完成对国际护肤品牌Eve Lom的收购。交易完成后,卖方Manzanita Capital将继续在该业务中保留少数股权,并与逸仙电商达成战略合作关系。

 

目前,逸仙电商旗下已拥有完美日记、小奥汀、完子心选和Galénic四个知名美妆品牌,形成了彩妆、护肤、个人护理等全品类的多品牌矩阵。

 

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逸仙电商创始人黄锦峰表示,非常期待EveLom团队加入逸仙,他们拥有资深的国际化时尚美妆行业经验。逸仙将携手EveLom团队共同打造下一个时代具有全球影响力的美妆品牌。

 

 

【木屋烧烤全线关闭外卖】

 

木屋烧烤创始人隋政军表示,去年十月份开始,木屋烧烤就陆陆续续关停了各地门店的外卖服务。这个月,我们将全线关闭外卖,只做堂食。隋政军连门店促销、新店开业打折等营销活动,也都一并叫停。随政军解释称,“买流量变现就像是吸毒,一旦上瘾就摆脱不掉了!但是,必须要摆脱!”他认为花钱买流量转化现金流的方式,是极其不健康的方式。

 

 

【君乐宝简醇酸奶冠名《小康中国 千城早餐》 倡导0糖无负担健康生活】

 

近日,由君乐宝简醇0蔗糖酸奶冠名的大型美食节目《小康中国 千城早餐》第二季火热上线,一经播出好评如潮,短短15天播放量超1亿次。作为节目独家冠名赞助商,简醇酸奶更是受到众多消费者关注,其倡导的0糖无负担生活方式,引起健康风潮。

 

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据了解,该节目是由新华社新闻信息中心、音视频部与百度APP、百家号、好看视频联合出品,携手全国千余家县级融媒体中心匠心打造。节目以品质画面、人文风情展示全国各地百姓早餐餐桌背后的小康生活原生态,尽显中国在旧传统和新时代交织下传承的餐饮文化,反映出“饮食小康”时代的到来。

 

 

【共话传承与创新共献“两会健康策” 东阿阿胶参加2021“两会健康策”访谈】

 

日前,东阿阿胶股份有限公司副总裁王延涛受邀参加由人民日报健康客户端和健康时报联合主办的2021“两会健康策”系列访谈栏目,在中医药专场访谈中,王延涛与中国工程院院士、天津中医药大学校长张伯礼以及多位中医药行业的重量级嘉宾共同探讨中医药的问题与出路、传承与创新。

 

王延涛在访谈中表示,在某种程度上看,中医药的传承与创新问题可能是中医药发展的主要问题根源和主要矛盾点。张伯礼院士也指出:“中医药高质量发展的核心是科技创新,十四五期间我国中医药事业将进入高速发展的重要机遇期。互联网、大数据、人工智能等新技术的涌现发展,为中医药行业的创新发展释放出了巨大想象空间。”

 

作为中华老字号和行业头部品牌,东阿阿胶始终坚持传承与创新并举,既在传承中悉心守护阿胶传统工艺精髓,又在创新中不断推动企业高质量发展。在做优、做强传统优势产品的基础上,东阿阿胶的研发团队经过15年科研攻关,成功突破“低温真空连续干燥”技术,实现阿胶“一步成粉”。2020年4月,基于该技术的东阿阿胶粉顺利面世,深受广大消费者喜爱。

 

 

【大角鹿荣膺中国陶瓷超耐磨大理石瓷砖品类冠军】

 

近日,陶瓷行业年度重磅思想盛宴“2020全国陶瓷人大会暨2020中国陶瓷品牌大会”在佛山华夏明珠大酒店盛大开幕,全国10多个建陶产区的政府、协会、企业代表,陶瓷产业链上中下游精英人士共赴盛会,一同商讨家居建材行业未来发展之道,共同为中国陶瓷的转型提升和高质量发展增添动力。

 

本次大会对2020年度的优秀陶瓷产区、陶瓷企业、陶瓷品牌、创新型装备技术(原辅料)企业等集中表彰、致敬。大角鹿凭借引领全球的超耐磨技术、出色的产品表现和卓越的市场认可度,力压群雄,荣获“2020中国陶瓷超耐磨大理石瓷砖品类冠军”。

 

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【屡获大奖的德邦快递再获高度肯定,斩获“年度行业推动奖”】

 

近期,物流产业年度行业交流活动“2021运联年会”圆满结束,凭借在2020年度推动行业发展及创新方面的突出贡献,德邦快递一举摘得2020-2021年度“行业推动奖”,再次展示了业界的高度认可。

 

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在此之前,德邦快递也已经斩获“2020年医药物流行业年度成长潜力物流企业”奖、“2020中国新增长企业社会责任榜十佳企业”、“2020中国物流杰出企业”以及“全国物流行业抗疫先进企业”等诸多荣誉。相信接下来的德邦快递也将初心不改,不辜负每一份期待,服务好每一位客户。

 

 

【奥克斯成为杭州亚运会官方空调独家供应商】

 

近期,杭州亚组委宣布奥克斯正式成为2022年第19届杭州亚运会官方空调独家供应商,负责杭州亚运会比赛场馆、亚运三村等地的空调支持工作。

 

奥克斯空调近三年来在品质创新上的投入累计超过30亿元,目前旗下智能化产品占比达80%,与杭州亚运会四大办赛理念之一的“智能”十分契合。去年,奥克斯空调推出高专利含量(技术专利达1300项)的“清芯净”机芯可拆洗空调,在业内和消费者中掀起了广泛讨论和积极反响,一定程度上为市场树立起可拆洗空调风向标。

 

据悉,为了向来自亚洲各国的运动健儿和工作人员提供优质的比赛及休憩环境,杭州亚运会在空调环境方面执行一套高、严的标准和要求,比如室内环境要能够保持在稳定的温度和适度、要有高效的应急解决方案、要有专业的技术配合团队等等,这些对奥克斯空调提出了不小的考验。然而,依托一直以来对“品质是基石”的坚持以及参与极地科考工作的宝贵经验,奥克斯空调能够从容应对。

 

作为中国极地科学考察工作的支持者,奥克斯空调已跟随雪龙号科考船出征南极达十年。从北半球亚热带跨越赤道,抵达世界上最为寒冷的地区——南极大陆,途径之地的环境考验十分复杂,但奥克斯空调顶住环境压力,以“零故障率”证明了自身的品质与技术值得信赖,也让我们期待它在杭州亚运会的表现。

 

 

【王老吉正式成立乡村振兴基金,全面助力乡村振兴】

 

发展至今,王老吉除了在凉茶领域遥遥领先之外,还积极参与各种社会公益活动,用实际行动推进社会全面进步与发展。为推动脱贫攻坚同乡村振兴有效衔接,持续打造脱贫致富长效机制,2月2日,广药集团宣布启动“刺柠吉乡村振兴五年行动计划”,并成立全国首个乡村振兴基金——“刺柠吉”十亿乡村振兴基金,拟在五年内投入10亿元。接下来,王老吉将从科技、产业、生态、教育、文化五大方面精准发力,进一步促进刺梨产业蓬勃发展,推动农村农业现代化改革。

 

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【加多宝集团董事长王金昌拜会中粮集团董事长吕军】

 

2021年2月26日,加多宝集团董事长王金昌、招商银行副行长赵驹一行拜访中粮集团党组书记、董事长吕军,三方就进一步深化合作进行了深入沟通交流。

 

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中粮集团党组书记、董事长吕军对加多宝集团和招商银行通过银团的方式回购中粮包装的股权,同时加多宝和中粮包装签订五年战略合作协议,给予了充分肯定。今后在加多宝重组上市方面也将进一步加强合作。

 

加多宝集团董事长王金昌表示:十分感谢中粮集团对加多宝的支持,希望今后在包装服务、产品创新、技术研发及股权投资上市等方面与中粮集团有进一步的合作。

 

招商银行副行长赵驹介绍了招商银行的业务发展情况,并表示:招商银行与加多宝集团在目前广泛良好的合作基础上,未来双方将在债权和股权投资上会有进一步的合作,可更快推进加多宝上市进程。

 

 

【优信2020年二手车消费洞察报告SUV成销售主力】

 

1月29日,国内最大的二手车在线商城优信大数据研究院发布《2020年二手车消费洞察报告》,解析二手车消费的特点,洞察二手车市场现状及趋势。报告显示,2020年全年,优信二手车平台关注度与销量最高车型为家用SUV,其大空间、广视野、通过性好的特点适用于绝大多数家庭用车场景,销量占总量的28.6%,其次是性价比较高的紧凑型轿车,占22.98%,中型车居第三位,占16.3%。

 

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在车系方面,合资车共同获得59.04%的份额,占比最高;而高性价比的品牌国产车依旧是二手车中的销售主力,占29.31%;进口车占11.65%。在排名前十的车型中,哈弗H6成为冠军车型,“一代神车”在二手车市场中继续书写传奇,别克Gl8、奥迪A6、大众迈腾、宝马3系、奥迪A4L、别克英朗、奔驰C级、宝马5系、大众高尔夫,跻身排名前十车型。

 

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2020年选择购买二手车的人群多为家庭刚需用车,“稳定可靠”和“高性价比”是他们选车时最关心的因素。

 

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