网上有一句话广为流传——所有的产品都值得在互联网上重做一遍；而今天，这句话可以稍微变一下——所有的产品都值得在新国潮之下重做一遍。
2015年8月，故宫博物院迎来90周年院庆，雍正卖萌的剪刀手折扇以及各式各样带有故宫色彩的工艺品、生活用品，立刻击中了年轻人的心。
古朴庄严的故宫以更轻松，甚至可爱的姿态出现在了大众的视野。
2017年，《中国有嘻哈》爆火，这一来自西方的艺术形式与中国文化结合，碰撞出了全新的火花。“中国的”与“潮”和“酷”的绑定变得更加强大。
2018年，李宁带着“中国李宁”来到纽约时装周，一时间“悟道”系列火遍全球，身穿胸前印有中国李宁四个大字的T恤衫是一种“态度”。
2019年，中美贸易战愈演愈烈，美国对华为的制裁，成了点燃爱国热情的一根导火索，2020年第二季度，华为智能手机以5580万台的总出货量成功登顶全球智能手机市场第一名，其中71%的出货量是在国内市场。
2020年双十一狂欢节，东方彩妆花西子跻身于11月1日至3日的销售榜前三名，超过乔治·阿玛尼等国际知名大牌。
2021年4月，“新疆棉”事件过后，中国李宁销量暴涨800%，阿迪达斯、耐克销量却暴跌至腰斩。
眼下国潮之风劲吹，繁华背后，究竟是一时的风尚在起作用，还是这代表了长期的趋势呢？
国潮是风尚还是长期趋势
我们知道，真正在社会、经济领域有影响力的浪潮的一大重要特点，就是当你意识到它出现的时候，它已经在此之前出现很久了。
它不是事先张扬、人为推动的浪潮，而是由众多的要素、众多的玩家不知不觉汇聚起来形成的一个浪潮。
眼下的“国潮”正符合这一特征，国潮并非一时的“风尚”，而更应该称之为“趋势”。打造品牌要学会借势，现在正是借助该长期趋势打造品牌的绝佳时期。
有两个要素起关键作用。
1、中国的制造业成熟了
“中国制造”曾是粗制滥造、假货的代名词，然而经过长期的发展，在许多行业，中国的学徒期已经快要结束了。
在全球制造业的历史上，都发生过后浪超越前浪的故事，比如德国制造超越英国制造，美国制造超越英国制造，日本制造超越美国制造，都是这样一个故事。
19世纪末期，美国的学者爱默生说过这样一段话：
美国对外国学识漫长的学徒期即将结束。
美国制造在20世纪上半期的崛起其实就是一个学徒期满以后，在制造业领域的竞争力全面展现的过程。
同样的故事也发生在德国，德国作为一个后起的制造业国家，曾经大量地剽窃英国产品的技术。
产品明明是德国造的，但都写上英国造，以至于在1865年的世界博览会上，有这么一个规定，所有来自德国的展品都必须写上德国制造。
但是，在1887年以后，德国制造发生了实质性的改变。
从啤酒、香水、铅笔、玩具、钢琴、水泥、医药、医疗器械、玻璃制品、钢铁制品、切削刀具，甚至是军火武器，德国制造不仅进入到所有这些领域，而且质量越来越好，甚至超过了英国货。
进入20世纪以后，德国制造从假冒伪劣、价廉货次的代名词变成了优质、高价的代名词。
在外向型经济的环境下，大量的中国制造型企业都在经历一个相当长的学徒期，学徒期再长，也总会到学徒期满的时候。
早在魅族根据4张iPhone的照片制造出一款酷似iPhone手机的时候，美国的《科学美国人》杂志说，经过了漫长的孵化之后，中国制造的能力已经破壳了。
在网易严选刚刚出现的时候，就有人说，我们的国货已经开始成气候了。
所有这些都表明，中国的制造企业在30多年的时间里已经悄悄地走完了自己的学徒期，而眼下出现的国货潮，正标志着中国制造的能力已经足以胜任打造中国的品牌。
2、这一代消费者的民族自信心增强了
目前的消费主流人群是80后、90后以及00后，他们生长在国富民强的时代，他们的民族自信心、自尊心明显地高于60后和70后，在这些消费者的认知中，国货的品质并不差（在很多领域这也是事实）。
他们很愿意接受国货，甚至还在期待着能有更多具有中国特色、东方韵味的品牌出现。
《新定位》中提到，消费者心智的一大特点是缺乏安全感，其中“社会风险”是影响购买决策的一大要素。
社会风险是指，如果我买了它，朋友们会怎么看我。国货品牌，显然迎合了这批具有民族自信的消费者的自我表达的需要。
这就是为什么“新疆棉事件”之后，大家都不敢进H&M的原因，这也是为什么越来越多的人愿意把胸前印有“中国李宁”四个大字的T恤穿在身上的原因。
在这种种要素的集合之下，必然会诞生一批有影响力的中国品牌。
老的国货品牌有望借势翻新，带着已有的优势认知基础重新出发，比如说凤凰自行车，这是国内最早的一批自行车品牌，目前市场占有率是第一，作为一家百年名企，陪伴了无数中国人的成长。
里斯全球CEO张云老师在第43期《21世纪的战略定位》课程上曾点评道：
把凤凰品牌的历史中最有心智价值的部分挖掘出来，结合着年轻人的审美和当前的消费习惯，做产品上的创新，颜值上的创新，对新的一代年轻人来说，凤凰是有重新展示、重塑品牌势能的机会的。
除了老品类老品牌的焕新，更有趣的是新品类新品牌的出现。
所谓新国潮，与这样一批全新的“物种”密切相关。
这些新品牌诞生于新的消费场景之下，不仅是国货，更是潮货，比如睡眠经济、潮玩手办、网红食品、东方美妆、智能小家电、国潮服饰等等。
这些产品可能根本找不到对比的标的，我们甚至不知道国外有没有这样的产品。
我们使用这个品类的产品，都是由国人自己创造出来的，对于60后、70后的人来说，他们年轻的时候根本不知道什么叫睡眠经济，也不知道什么叫潮玩手办。
如何打造新国潮品牌
怎么打造新国潮的产品和品牌呢？可以说，新国潮=国货品质+具有中国特色的品类创新。
1、从代工到自主品牌
科丝美诗、莹特丽、上海臻臣，全世界最强的化妆品OEM、ODM工厂几乎都扎根在长三角和珠三角，在为大牌化妆品代工多年后，他们已经非常体系化了，快速崛起的国货品牌可以轻松地站在巨人的肩膀上。
2017年，美妆品牌花西子诞生在杭州西湖，带着国货的品质保证，结合着中国的传统文化，国潮风渐起，花西子借势而来。
西子湖畔、相宜的妆容、古典的美丽、优雅端庄，一切关于女生的美好想象由这三个字而展开，雕花口红、螺子黛眉笔、百鸟朝凤眼影盘，一个个从中国传统文化中诞生的产品，打造出了一个全新的品类——东方彩妆。
2020年双十一狂欢节，花西子单在美妆领域的销售额，跻身于11月1日至3日的销售榜前三名，超过乔治·阿玛尼等国际知名大牌，11月1日当天，花西子在眉笔、粉饼两大细分品类中的销量跃升第一。
2、舶来品的中国化改造
时势造英雄，全球化背景下，各国都有舶来品的进入。
150多年前，在与我们隔海相望的日本，曾经也发生过这种类似的故事。
明治维新时期，日本国内诞生了一批品牌，成功将“洋货”变成了“国货”，并带着日本的印记走向了全球，最终成为在国际上具有影响力的日本品牌。
著名的山崎威士忌就是诞生于这一时期。
当时的日本全面学习西方，人们都以喝洋酒说英语为荣，然而作为舶来品，欧美威士忌在口味上有显著的烟熏味，并不适合日本人的口味。
山崎把麦芽原酒放在酿造葡萄酒的橡木酒桶中熟成，使原酒带有清甜的莓果香气，且具有单一麦芽威士忌所特有的厚重感，创造出了更适合东方人口味的，清淡的日式威士忌。
并以日式风格进行包装，瓶口用手工制作的越前和纸包裹，并用京都传统的编织绳打结，这就在日本本土诞生了一个全新的品类——日威（日式威士忌）。
日威品类在国际上享有盛誉，2020年8月，在香港邦翰斯拍卖会上，山崎55年拍出了620万港币的天价。
对于中国人来说，咖啡，也是一个舶来品。
星巴克在中国遍地开花，具有广泛的消费基础，那有没有可能出现一个具有中国特色的咖啡品牌呢？
我们认为是有的，失足的瑞幸算是一个，但不止瑞幸，在速溶咖啡领域也有这样的苗子在冒头。
中国云南西双版纳，位于世界咖啡黄金种植带上，在那里，有一座永璞咖啡的庄园，正在不断研发更好喝的云南咖啡。
云南作为发酵大省，从毛豆腐到火腿，从米酒到普洱茶，这些源远流长的发酵处理沉淀了大量关于风味的智慧，而咖啡的风味又与其发酵工艺和烘培曲线密切相关。
如果永璞可以结合这些技术，以及中国的元素，做品类创新的探索，非常有可能最终代表中国卖到全球，成为中国咖啡这个品类的代表。
3、对中国文化的演绎不宜急躁
趋势之下，许多品牌都想分一杯羹，但跑得太快难免摔跟头。
今年春晚，一场大型沉浸式国潮服饰大秀《山水霓裳》使“盖娅传说”这个品牌破圈了，但却是被骂破圈的。
大家纷纷吐槽该品牌“不中不洋”、“没有半点中国文化，反倒像欧洲的宗教文化”、“称不上最美国风高定服饰”、“我们国家没有这种文化！”等等，我们需要反思，现在是不是“经济上跑的太快，精神上跟不上”了。
服装是对文化的承载，随着日本国力的增强，他们的民族自豪感也在增强，对于本国文化的演绎也越发的多元。
相比“盖娅传说”这种稍显刻意的文化展示，日本人表达的则更为精彩，比如日式的侘寂美学代表——山本耀司。
▲ 山本耀司
侘寂是日本美学意识的一个组成部分，一般指的是朴素又安静的事物，它源自小乘佛法中的三法印（诸行无常、诸法无我、涅槃寂静），尤其是无常，而这种来自佛法的理念与思想，经过几番的变化，也逐渐形成一种风格——禅意。
这种侘寂美学的禅意是从佛教禅宗传到日本后，经过日本的哲学家、艺术家、思想家等不断的研究，再与本土的思想、精髓相融合所出现的产物。
日式美学的几个核心概念，无一不是山本耀司服装的原点和终点，比如他设计中的黑色，代表的就是日本文化中对“距离”的强调。
山本耀司从未强调说“我就是日式美的代表！”，但在表达日本传统文化精神方面，没有哪位日本设计师比他做得更为彻底、更为旗帜鲜明。
我们期盼着中国也能出现这样的设计师，这样的品牌，能够完美的代表中国的意蕴。
小结
国货+品类创新，这一方法将会使更多行业涌现出中国品牌。
此外对中国来说，更加如虎添翼的是，中国一方面是一个制造大国，同时还是一个巨大的消费市场。
除了中国的人口基数广大之外，在一个网民接近10亿的国家里，一个新的产品，哪怕它是一个小众产品，长尾效应使得它也能够赢得为数可观的用户。
借助于互联网营销的力量，本来是一个小众市场的产品，也有可能成为一个受到大众追捧的产品。
未来将会跑出多少强大的中国品牌，让我们拭目以待。
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