定位新闻

《定位周刊》第七十期

时间:2021-07-31 05:54:56 | 作者:定位学习网 | 来源: | 阅读数:1186
摘要:任何定位的建立,都需要环环相扣的运营体系,都要围绕定位去做。

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头条:定位课 | 潘轲《定位式营销》8月7-8日深圳开讲,仅剩4席!

 

这是知名战略定位专家潘轲老师,倾力打造的课程,连续在高维学堂授课5年,并已开课25场,获得了高维学员4.96分(满分5分)好评。

 

全程两天一夜,课上不光讲授定位的基本原理和为品牌找定位的方法,还围绕定位展开品牌营销工作的诸多细节,将定位逐条落实到企业内外的方方面面;“不管是免费的内部闲置资源,还是花费不菲的外部传播资源,全部落实到实处,让你的每一分钱都能像子弹一样,打到客户心中同一个位置”。

 

小编提醒大家,像潘老师这样的“毫无保留”的课程,在定位圈内,绝无仅有!

 

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大咖观点

 

特劳特(定位理论之父):如果公司自问“我们要满足谁的需求”,还不如问“谁不用我们的品牌?”大部分公司发现,它们的战略考虑了多诱人的需求。如果不做出取舍,在激烈的市场营销战争中将不会取胜。

 

李湘群(特劳特中国管理合伙人):企业的运营是非常复杂的,我想提醒两点:第一,我们在规划运营的时候,要围绕我们的定位去规划,这样我们才有一个判断的标准,只看到别人有效的动作就去学,那可能会产生负绩效。就算当时有效,也很难长久有效。我们要从顾客的视角、定位的视角来辨别哪些运营是真正有效的。第二,任何定位的建立,都需要环环相扣的运营体系,都要围绕定位去做。

 

潘轲(顺知战略定位创始人):做广告一定要讲逻辑,而公关通常不需要讲逻辑,需要讲创意,因为有创意的公关才能够被大家口口相传,太有逻辑大家反而觉得没有谈论的价值,公关需要大创意。

 

 

定位组织动态

 

 

【王老吉凉茶打破新生代圈层,通过对话深入年轻一代的精神世界】

 

7月21日,全国性百年凉茶品牌王老吉与网易跨界合作,深度结合时下年轻人热衷的《梦幻西游》手游、《第五人格》、《天谕》手游等热门游戏,实现线上、线下全方位的平台整合、媒介整合和内容整合;同时推出游戏定制罐王老吉,力求抓牢年轻人这一消费群体。

 

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王老吉和网易此次联动,结合年轻人的话语体系、行为方式和偏好,用兴趣构建沟通语言,用年轻人喜闻乐见的方式打破新生代圈层,通过对话深入年轻一代的精神世界,引发更多年轻消费者共鸣,让年轻人了解、认同王老吉品牌价值观,为以后聚焦年轻群体消费市场的长远而深度的合作奠定了坚实基础。

 

 

【加多宝快手战略合作启动 致敬冠军领跑品牌年轻化】

 

7月23日,全球体育盛会在东京开幕,凉茶品类的开创者和凉茶行业领导品牌加多宝与短视频头部平台快手在京签署战略合作协议,双方将围绕“赢战2021 喝彩中国”主题,在体育大事件营销领域开展深入合作。加多宝集团首席运营官徐伟、快手高级副总裁马宏彬等双方代表出席。

 

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在消费升级趋势下,此次战略合作意味着加多宝持续拥抱短视频内容营销,推动品牌年轻化升级,引领凉茶行业高质量发展。

 

 

【老板电器联手京东、孟美岐打造娱乐轰趴】

 

7月24日,老板电器联合京东主办的“听说很聪明”老板电器聪明油烟机出道夜活动在北京合生汇正式举办,双方领导及老板电器新品代言人孟美岐共同出席了本次活动。其中,老板电器本次首推明星产品聪明油烟机60D1S更是收获了无数关注,在社交媒体平台引发广泛的话题讨论。

 

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【今麦郎凉白开“想开瓶”荣获“2021年度最受欢迎产品奖”】

 

7月29日,第八届全球新电商博览会在杭州举行,大会围绕“新直播”、“新电商”、“新业态”等主题开展;今麦郎、正大、阿里巴巴等众多知名企业参展。据悉,今麦郎凉白开“想开瓶”因备受欢迎,被授予“2021年度最受欢迎产品奖”。

 

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【波司登集团与钉钉达成合作,加速数字化转型】

 

7月29日,波司登集团与钉钉达成专属钉钉合作协议。波司登集团将基于专属钉钉打造统一数字化工作平台,实现组织、业务数字化,首期2万人上线。双方还将围绕数字零售、线上线下相互驱动等方面展开深度合作。

 

 

【长城汽车荆门生产基地投产 坦克600首台车下线】

 

7月29日,长城汽车荆门整车生产基地投产仪式在荆门市市委书记王祺扬荆门高新区党工委书记、掇刀区委书记周俊杰,长城汽车荆门分公司总经理杨国彤,长城汽车坦克600商品总监谷玉坤以及数十位媒体嘉宾一同见证下拉开帷幕,同时伴随着投产仪式的是坦克600首台车下线。

 

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周俊杰书记在仪式上表示长城汽车荆门整车生产基地的正式投产意义重大,这是荆门市“汽车梦”的开始,后续也将会有更多的零部件企业落户荆门,让荆门在这里诞生一个崭新的千亿级的汽车产业链,彻底改变荆门的产业格局。

 

长城汽车荆门整车生产基地位于荆门市高新区,占地面积1831.07亩,建筑面积37万余平方米,项目总投资50亿元,首期年产能10万辆,全面达产后,可实现年产能15万辆。长城汽车荆门整车生产基地以建设“工业4.0”全球示范性生产基地为目标,拥有冲压车间、焊装车间、涂装车间、总装车间、新能源车间等生产车间。生产设备均从国内外一流厂商引进,自动化程度处于国内同行业较高水平。

 

 

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