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《定位周刊》第八十五期

时间:2021-12-03 11:34:51 | 作者:定位学习网 | 来源: | 阅读数:1079
摘要:建立新品类是结果,建立认知优势才是原因。

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头条:《品牌文化战略》首次巡讲,只对火种VIP会员、会员企业开放!

 

什么是品牌文化战略?

 

简单讲就是一个“借用文化的力量来打造品牌的方法论”。

 

《品牌文化战略》课程由盘子同学独家研发,全球首次把“模因学”引入商战理论中。模因(meme)是在理查德道金斯的《自私的基因》中被提出的,是除了基因之外唯一的复制子,在牛津字典中的意思是“文化的基本单位”,也就是“文化在遗传过程中进化的基本单位”。模因、文化鸿沟与传播定理组成了支撑品牌文化战略理论成立的原理。

 

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大咖观点:

 

特劳特(定位理论之父):品牌延伸是原有品牌名称的卫星,只会让原有品牌的地位模糊不清,而结果往往是灾难性的。

 

邓德隆(特劳特全球总裁):企业家想要赢得竞争、调动用户的力量,必须将定位作为企业日常功能。什么叫做日常,就是时时刻刻,不论做什么资源配置,都要用定位理论确认一下用户方面的价值是加分还是减分,这是永不停止的闭环,并且要不断循环。只要用户方面的价值是不断加分,公司的效率就会大幅度提升。

 

潘轲(顺知战略定位创始人):品类是竞争的产物,品类之所以存在,一定是因为它具有某种差异化,能给人们带来不同的利益,所以才能在心智中存活。归根结底,建立新品类是结果,建立认知优势才是原因。

 

 

定位组织动态:

 

【2022年增长30% 苏宁易购方太明确四大策略升级合作】

 

11月30日,苏宁易购集团与方太集团签订2022年战略合作目标,规划全渠道增长30%,并明确终端体验、营销玩法、主推商品、渠道策略四大提升方向。此外,双方围绕双十二、圣诞、元旦等年末销售节点,将推出套购满减活动,升级以旧换新、橱柜免费改造等服务。

 

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据了解,双方2022年合作将重点围绕四个方向展开。终端体验方面,依托于苏宁易购全国范围内上万家门店优势,优化商品展示与演示,加强消费者互动体验,提升销售转化;在商品策略方面,洗碗机、嵌入式产品将作为全年主推;营销方面,聚焦以旧换新、社群营销、套购等策略,强化内容营销,将优质的产品带给消费者;此外,双方将深耕线下渠道,方太将加速扩大其厨卫产品在苏宁易购零售云、直营店、社群等渠道的拓展与下沉,实现线下中高端客群的引入。

 

 

【老板电器推出“中华小厨师”大赛,助力舌尖上的未来健康成长】

 

从12月1日至12月19日期间,老板电器携手浙江电视台少儿频道开启“中华小厨师”大赛,希望更多孩子能通过活动了解中国传统饮食文化,以及由老板电器精湛的厨房科技创造出来的地道中国味,共同将中国饮食文化发扬光大,并且借助比赛的过程让孩子与父母一起享受美食与家庭的温暖,既可以让孩子掌握一项生活的必备技能,又可以与孩子共度甜蜜的亲子时光。

 

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【波司登登峰2.0登陆上海环球港】

 

2021年11月27日,全球领先的羽绒服行业专家波司登于上海环球港B2太阳厅打造限时快闪店。作为登峰2.0系列发布后的首家快闪店,品牌邀约当红明星董又霖与一众重磅贵宾现身参与当日快闪店的启幕仪式,共同庆祝全新快闪店的顺利落成与迭代更新的登峰2.0的成功发布。在洋溢着欢快氛围的店铺环境中,波司登以生动的表演与热闹的现场互动与明星嘉宾一同致敬波司登品牌不断挑战、领先探索的登峰精神。

 

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【魏立华:2021年君乐宝整体营收突破200亿! 】

 

日前,中国共产党河北省第十次代表大会胜利召开,河北省第十次党代会代表、君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华参会。“君乐宝是河北省最大的乳品企业之一,目前拥有21个生产工厂和17个大型牧场,养殖奶牛12万头,牧草种植基地50万亩。”魏立华表示,君乐宝奶粉今年突破10万吨,在全国产销量领先,并且君乐宝整体营业收入突破200亿元。

 

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【闪送为行业唯一上榜互联网百强企业 领衔同城即时速递发展】

 

近日,中国互联网协会公布“2021年中国互联网综合实力企业”百强榜单,闪送所在的北京同城必应科技有限公司作为同城即时速递个人用户市场龙头,成为业内唯一上榜企业。

 

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互联网百强企业榜单由中国互联网企业协会组织评选,自2013年以来已连续9年开展中国互联网综合竞争力研究,获得了业界、政府部门以及媒体的广泛关注和认可,目前已成为中国互联网行业最具权威性、公正性和影响力的官方榜单之一。

 

 

【艺术展中演绎虎年穿搭 劲霸男装文化性诠释中国茄克】

 

近日,“与虎同Meng”劲霸男装x潮流艺术家歪歪联名胶囊系列正式在晋江传统文化街区五店市盒止美术馆发布。

 

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本次发布会突破传统程式化服装发布形态,选择在闽南红砖古厝建筑里,浸润在盒止美术馆正在举办的《生命手帐|我们的2020-2021》艺术展中,以一场艺术沙龙对话的方式铺陈发布,打造沉浸式美学体验。劲霸男装创意总监洪伯明与潮流艺术家歪歪在闽南非遗文化南音中,就传统与当代的人文美学深思展开对谈,分享虎年胶囊联名系列创作理念,多维度全方位呈递劲霸男装虎年联名胶囊系列。

 

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【郎酒向西南医科大学捐赠500万,持续助力当地教育事业】

 

日前,西南医科大学建校70周年庆祝大会上,郎酒集团向西南医科大学捐赠500万元办学经费,用于支持其学校建设和未来发展。

 

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郎酒集团董事长汪俊林名列西南医科大学的知名校友,因其曾就读的泸州医学院,即现在的西南医科大学——1978年,学校升格为医学类本科院校,并更名为泸州医学院,首届4年制本科生进校。

 

 

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