来源 | 首席品牌官
作者 | 品妹
这几年营销圈里“国潮热”来势愈加凶猛。
运动服上的京剧脸谱、板鞋上的刺绣，各大时尚秀场上的汉服与旗袍模特……越来越多品牌选择从国粹中汲取能量，放大品牌的艺术与商业价值。如今的“国潮”营销，可谓是卷得很。
但当我们试图透过喧嚣审视这个文化现象时，不难发现，许多品牌所做的探索都是浅尝辄止，除了刹那的视觉震撼和笼统的“文化自信”概念，很难再给消费者带来更深刻的体会，更别说是融入他们的日常社交语境。
而这背后考究的，便是品牌的国潮营销是否真的有“营养”，且能让用户“好吸收”。对于这两个问题，聚焦年轻世代的新营养品牌，WonderLab提交了一份十分具有品牌特色的答卷。
融合当代潮流表达
让产品成为历史宏大叙事的载体
传统文化的存在不应该是以一种刻板、古老、远离生活的方式存在，它的传播与传承，完全可以用更炫酷，更潮流的方式表达出来。
——这是我收到WonderLab两款丝路国潮创意礼盒后最深刻的感触。
1.丝路国潮益生菌礼盒：“通关”玩法开启传承探索之旅
古代丝绸之路的打通，让中国实现了与更广袤世界的联结，也呈现了中华民族无畏向前、探索不止的精神。
面对这个宏大的课题，WonderLab以一场老少咸宜的交互玩法破了局。在WonderLab的益生菌礼盒中，其不仅高度还原了丝绸之路的绝美风光，还把飞行棋和冒险棋的玩法进行融合，将产品制成代表“长安”、“敦煌”、“楼兰”、“和田”的四个棋子，打造了独特的“丝路通关棋盘”。
打开“丝路通关棋盘”的瞬间，品妹立刻联想到了，一家老小吃了益生菌后，就一起玩通关棋盘的合家欢场面。
不得不说，这招真的高！趣味的娱乐玩法既能让消费者沉浸式地体验“丝绸之路”的探索精神，也能潜移默化地使之形成“益起通关，益起更好，好的体质方能行万里”的产品认知。与此同时，这还完成了一次家庭消费场景的认知占位，蓄力产品销售的增长。
另外值得一提的是，这个礼盒背后“一物多用”的环保意义：吃完的益生菌会成为家庭长久的娱乐道具，棋盘还能摇身一变成时尚丝巾。结合看如今在风沙中颤抖，生态岌岌可危的敦煌文明，你会更加感慨WonderLab此举背后隐藏的深意。
2.丝路国潮奶昔礼盒：以盲盒概念演绎现代化唐风
如果说，益生菌礼盒是通过可感知的游戏体验诠释出延续千年的探索精神内核，那么WonderLab这个奶昔礼盒则通过呈现绵亘万里的灿烂辉煌历史文化，完成一次创新的文化审美尝试。
众所周知，丝绸之路最初的作用是运输我国古代出产的丝绸。但随着人们不断穿梭，各种地方特色食材和美食也得以贯通。
如果仁饱满的新疆巴旦木、浓郁丝滑的青海核桃仁、肉厚味香的甘肃李广桃、皮薄肉厚的宁夏黑枸杞等，WonderLab奶昔礼盒溯源六大丝路地标特色风味，给用户带来冬日暖暖轻体验，巧妙链接如今年轻人独特的“朋克养生”潮流。
与丰富的“内在”相呼应的，是WonderLab国潮奶昔礼盒让人眼前一亮的审美价值。
通过汲取唐仕女形象及妆容特色，WonderLab经典的“小胖瓶”不仅穿上了一套套不同颜色、不同纹理的绫罗绸缎，还拥有了小巧的五官，精致的涂装，摇身一变成为了憨态有趣的唐仕女，丰满华丽的韵味令人过目难忘。
与此同时，WonderLab盲盒盖头的创意玩法更将丝绸之路的鼎盛文明接入当下语境，让大众在不确定的惊喜中对话“云想衣裳花想容”的千年历史。
能经受住时间考验，用户风评的“文化自信”绝不会是历史素材的简单堆砌。WonderLab这两款礼盒将传统文化与现代化娱乐方式相结合，通过创意的交互行为将国潮从抽象的文化概念转化为具象的感知体验，使“与有荣焉”的民族自豪感渗透生活的日常，可谓是真正带领我们走向了历史深处。
融合民乐文化
斩获B站国潮爱好者的盖章认可
WonderLab的两大礼盒让我们看到了传统文化与现代审美的深度融合，其在传播上又通过音乐与视觉美学之间的“破壁”，进一步点燃消费者“穿越古今”的热情。
WonderLab找到曾在河南卫视《端午奇妙游》中凭一曲《兰陵王入阵曲》出圈的国风音乐人，B站UP主@柳青瑶本尊共创内容。
在大气又柔情的琵琶声中，民乐、汉服、书法、古建筑、敦煌等多种国潮元素碰撞出了令人热血澎湃的氛围感，柳青瑶的妆容与服饰也随着音乐的起伏发生变化，穿插一段《簪花仕女图》，让你瞬间魂穿大唐盛世——从锦绣繁华的长安一路舞到夜夜笙歌的楼兰，四海九州，浑然一统，百鸟朝凤，万国来朝。
而WonderLab的产品则在其中用一种克制却又不失存在感的方式完成了露出。与柳青瑶同款服饰与妆容的奶昔瓶，随着探寻丝路九州地点变化而出现的丝路通关棋盘和益生菌棋子，恰到好处地在其中串联了一段恢宏的历史。
在内容本身受到B站年轻人的统一盖章认可时，品牌也获得了他们的“一键三连”。”WonderLab怎么那么用心！“，“我发现我不是不爱看广，是很少有这么高质量的！”等弹幕频现。
注重品牌与传统文化要素的融合，在内容的“视觉美”、“高级感”上持续发力，WonderLab不仅对于传统文化充满了敬畏感，对年轻人“以国为潮”群体文化也始终保持着前沿的敏锐度，因此才能乘着民乐盛行东风，集中引爆丝绸之路文化的新流行。
挖掘传统背后的现代意义
使之内化成为品牌张力
作为古代连接中西方的商道。在以前，丝绸之路运输的是货品。但现在我们再看，丝绸之路运输的是知识，也是一种开拓精神的表达。
这恰好，也对应了当下消费社会的意识变迁：随着时代的发展和生活水平的提高，人们逐渐更为重视“精神”层面的满足。尤其是从小就见多识广的Z世代而言，更是如此。
而鲜明的品牌表达更容易吸引与聚集起气质相近的用户群，由此实现更深刻的品牌认知和更高的转化率。
当这些饱满的、鲜活的、丰富的国潮文化符号经由WonderLab在年轻人种下蓬勃生长、势不可挡的种子时，品牌的每个动作都对用户有着天然的信服力，品牌与用户之间的每次互动都是一场灵魂碰撞。过程中，无数性感故事也因此而生根发芽。
也正是基于这样的影响力，WonderLab吹响国货集结号，与晨光文具、拉面说、木九十、简爱酸奶等9大国货品牌一起玩转国潮联盟，在微博上掀起了一阵又一阵话题浪潮。
可以说，每场国潮营销都是一场伟大的消费文化实验。中国历史上下五千年，从不缺乏具有丰富内涵的文化闪光点。
但要想真正实现别样绽放，品牌方们就要沉下心从这个历史素材库里找到合适的选题，基于年轻人群的兴趣趋势洞察创造出具有文化橄榄枝价值的产品，让文化传承大众化、可触化。只有这样，品牌内涵与个性才会真正深植用户心底。
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