定位新闻

《品牌文化战略》开放内训了,先学习有红利。

时间:2021-12-23 12:53:43 | 作者: | 来源:火种定位 | 阅读数:935
摘要:品牌文化战略:借用文化的力量打造品牌。
自12月2日首场活动以来,不到一个月的时间,盘子哥独创的《品牌文化战略》即将完成10场的火种VIP专属公开课和内训。


自2022年1月份开始,《品牌文化战略》开放企业内训。这是一门全新的品牌战略方法论,也是定位理论在营销层面的重要补充


品牌文化战略:借用文化的力量打造品牌。


文化的力量包括了模因的力量文化冲突背后的张力。


(冲突包括:代际冲突、性别冲突、个人主义 VS 集体主义的冲突(自由VS责任)、信仰冲突、观念冲突……)


品牌文化战略的作用如下:

2.jpeg


课程目录:

3.png

课程大纲


1.  什么是品牌文化战略?

·七喜的品牌文化战略

·品牌文化战略的概念与目的

·品牌文化战略与定位理论的关系


2.  为什么要用品牌文化战略?


3.  品牌文化战略的原理探秘(2要素、1原理)


(1)文化鸿沟

·文化鸿沟如何形成

·文化鸿沟于商业的作用


(2)模因(模因学知识首次被引入到商业运用,彻底解决文化战略的底层逻辑问题)

·基因与模因

·模因是什么

·模因4态

·模因与人的关系


(3)模因传播原理

 ·模因接收原理与模仿原理

 ·模因传播7法则


4.  品牌文化战略的实施方法


(1)借力

·借力模因

·制造冲突

·捆绑文化


(2)对立

·对立的方法与要点

·江小白与夺命大乌苏的文化战略之路


(3)创造模因 (首创独门武器)

·创造模因4步法

(定位制导、文化定性、设计模因、整合传播)

·模因4态3性

·案例设计实践与验证


5.  品牌文化战略的2个步骤

(1)借文化鸿沟的保护在小众市场打造品牌。

(2)跨越鸿沟(出圈,满足更多人的需求),成为主流


案例解读:耐克先小众再出圈,并持续领先的重大节点分析

(1) 区域亚文化品牌

(2) 全球运动领导品牌

(3) 世界潮牌

(4) 解决品牌老化的骚操作


6. 打造亚文化同盟军的要点

(1) 亚文化同盟军与模因同盟军

(2) 打造要点


附录:浪潮里中国品牌的机会


想了解更多《品牌文化战略》知识!可以看以下文章:

原想征集100个屌,说明《文化战略》的牛。但…… 上干货算了。

学江小白发100张海报,《品牌文化战略》的策划是要上天吗?

抱歉!《品牌文化战略》首次巡讲,只对火种VIP会员、会员企业开放。



特别声明

1、 课程总时长7-8小时,课后交流1-2小时;

2、 为了保证有足够的时间对内训企业的品牌进行调研,每月仅接受4场内训邀约;

3、 报名需审核,现阶段只接受系统学习过定位理论的团队,火种会员优先。

4、扫码咨询详情。

4.png

儿孙满堂+思想源远流长