头条：《品牌文化战略》开放内训了，先学习有红利。
自2022年1月份开始，《品牌文化战略》开放企业内训。这是一门全新的品牌战略方法论，也是定位理论在营销层面的重要补充。为了保证有足够的时间对内训企业的品牌进行调研，每月仅接受4场内训邀约，扫码查看详情。
大咖观点
特劳特（定位理论之父）：你不能拥有你的竞争对手已经占有的同一特性或地位。你必须找到另一个特性。还有通常情况下，一个品类最大的特性往往是行业领导者所占有，此时你万万不可模仿领导者。
邓德隆（特劳特全球总裁）：当定位明确后，几乎可以立刻识别出企业投入中那些80%的绩效，从而通过删除大量不产生绩效的运营，及加强有效的运营而大幅提升生产力。
潘轲（顺知战略定位创始人）：商业竞争是由心智战场和物理战场组成，心智战场就是顾客大脑的心智之争，物理战场就是产品、渠道、媒介的运营之争，两者相辅相成，缺一不可。定位，就是要在心智战场上建立认知优势，并据此指导运营，以达到系统领先。
定位组织动态
【2021金物奖获奖名单出炉，FITURE、安踏、波司登等品牌收获权威荣誉】
12月20日晚，金物奖2021年终盛典在成都举办。波司登、安踏等数十个品牌荣膺了本年度的金物奖称号。
【花西子“同心锁爱”告白礼盒上海地区限量发售】
12月23日-27日花西子携手德芙推出联名礼盒在上海地区限量发售，礼盒产品组合独具特色：寓意“百年好合、永结同心”的花西子同心锁口红，搭配香醇甜美的心形巧克力，为消费者提供表达爱意的最新选择。
消费者通过饿了么App进入花西子×德芙联合会场即可购买联名礼盒。值得一提的是，该礼盒可以当日达。此外，上海8所高校的同学在12月24-26日还可定点抽取限量礼品：花西子雕花口红礼盒、卸妆湿巾等，更有校园礼遇超值福利0.01元领小样等活动。
【长城汽车荣获2021中国年度最佳雇主全国100强】
12月18日，“Hi 液态职场”2021中国年度最佳雇主颁奖盛典首次以线上直播的形式举办，长城汽车荣获2021中国年度最佳雇主全国100强。本次获奖，再次显示了外界对长城汽车雇主品牌的认可，以及对长城汽车企业管理和人才管理的认可，长城汽车的雇主品牌实力再上新台阶。
“中国年度最佳雇主”评选活动由中国领先的人力资本生态价值链平台智联招聘联合北京大学社会调查研究中心于2005年共同发起，旨在以独立客观的立场，通过专业科学的调查评选，发现中国雇主品牌标杆企业，为求职者提供 “好雇主”、“好工作”的有效标准，实现雇主与雇员的 “双赢”发展。
【8天！郎酒壬寅虎年生肖纪念酒全部售罄】
12月21日，据郎酒官方微信公众号发布，12月12-20日短短8天时间郎酒壬寅虎年生肖纪念酒经销商配额计划内和计划外全部售罄。
据郎酒股份青花郎事业部相关负责人介绍：“郎酒壬寅虎年生肖纪念酒极度稀缺，投放总量为历年最低，并且公开产量，限量发售。寅虎瑞禄酒（壬寅虎年限量版）投放总量为6000件，青花郎酒（壬寅虎年限量版）投放总量为16000件，红花郎酒·红十五（壬寅虎年限量版）投放总量为9000件。这三款纪念酒还具有极佳品质，采用传承千年的酱香古法手工工艺精心酿制，历经生、长、养、藏，每一滴都是时间大师的产物，是饮用、收藏的佳品。”
【鑫方盛携手加多宝数字化采购赋能“正宗好凉茶”】
鑫方盛与加多宝（中国）饮料有限公司于近日正式达成年度战略采购协议，这标志着双方建立了稳固的合作伙伴关系，鑫方盛将发挥工业品数字化平台优势，通过“方盛数采”平台赋能加多宝，为食品饮料行业带来更好的价值品质，双方正在开启合作共赢的崭新征程。
鑫方盛将助力加多宝实现工业品采购的线上化、数字化，后续双方将在多个维度陆续拓展合作的深度和广度，逐渐覆盖加多宝的全国工厂，以及旗下“加多宝凉茶”和“昆仑山雪山”。
【中国食品工业新消费增长大会获双奖，今麦郎展现品牌硬实力】
2021年12月16日，2021中国食品工业新消费增长大会暨AFBC全体大会在郑州国际会展中心顺利举办。本届大会上，经主办方层层评选的各类奖项最终结果出炉。今麦郎在300多个品牌中脱颖而出，两大奖项均榜上有名，获评“中国食品工业新消费创新品牌”，旗下今麦郎凉白开获评“中国食品工业新消费领军品牌”。
【今麦郎凉白开“健康C位”强势出圈，获评“国民消费大会”先锋营销奖】
由人民网主办的“2021国民消费大会”12月17日在北京举行。会上揭晓了“2021国民消费优秀创新案例”,包括创新产品案例、先锋营销案例、前沿模式案例、热门消费地标、营商环境案例等。今麦郎凉白开以《凉白开“凉大白”IP形象营销项目》获得先锋营销案例奖项。
【加装罐内码，君乐宝奶粉开启追溯体系“顶级模式”】
近日，全国销量领先的君乐宝奶粉率先在旗下奶粉产品罐内加装二维码，消费者通过扫内码确认产品流向，可进行全程追溯，并享受丰富的服务，以此来规范市场秩序，达成对消费者有利的局面。罐内码和罐底码一罐双码可以最大限度地保障产品品质安全，这也被视为婴幼儿奶粉质量安全追溯体系的“顶级模式”。
【飞鹤奶粉获中国社科院认可，入选企业公益蓝皮书（2021）优秀案例】
12月13日，中国社科院研究团队最新成果《企业公益蓝皮书（2021）——基于第三次分配视角》（以下简称蓝皮书）正式发布。蓝皮书重点分析了中国企业在公益发展进程的阶段性成果，为深入研究中国企业公益现状提供了基准性参考。此次，蓝皮书汇编了15家企业的品牌公益项目案例，其中，中国飞鹤奶粉作为优秀企业案例，重点分享了其在创新全产业链帮扶模式、助力乡村振兴等方面的经验。
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