定位新闻

《定位周刊》第103期

时间:2022-04-22 06:03:56 | 作者:定位学习网 | 来源: | 阅读数:231
摘要:聚焦有两个层面:认知聚焦和运营聚焦。

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头条:5.11超级征集令:您也可以登台。

 

疫情仍持续,新知不能停。第四届5.11中国定位日即将举办,受疫情影响,本届5.11中国定位日将更改为线上举办。

 

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众所周知,5.11中国定位日的定位是“最新品牌知识首发会”,为了挖掘更多新知识,并推动新知识成为全国企业家、创业者、咨询从业者的集体知识,我们决定向全国发出知识征集令,征集:

1.最新理论知识
如果您有最新的品牌研究成果或者品牌实践心得(尚未在公开场合完整发布过),并愿意分享给更多学友,让您的知识成为更多企业家的集体知识,那么第四届5.11中国定位日将会是您不错的选择。

 

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2.案例首次拆解

无论您是践行定位理论的企业家、创业者,还是一路陪跑的定位咨询师,愿意把自身的品牌案例、服务的实践案例进行客观的拆解,且分享给更多定位学友,我们也欢迎您在5.11定位日上为大家拆解案例。

 

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3.定位、品牌方面的新书首发
5.11中国定位日是一个“最新品牌知识首发会”,如果您在定位、品牌方面有独到的见解,且已编辑成册,准备出版,5.11中国定位日愿意助您一臂之力。

 

#特别声明#

虽然火种定位学会是以学习定位理论为核心的社群,虽然5.11中国定位日是以分享定位理论新知识、新实践为核心的活动,但我们并不拘泥于“定位理论”这一独门武器。为了帮助更多企业家、创业者和咨询从业者培养多元学科思维,5.11中国定位日的平台也对更多的商科知识(如组织能力、创新、商业模式等)敞开大门,当然您最好是对定位理论的知识有一定的了解(如果这些知识能跟定位理论对接则更好),别在错误的方向上扯一堆有的没的,最后还伤了和气……

——《火种定位学会》


要求:1、 新知识分享、新案例、新书首发的内容要控制在30-45分钟2、 要发完整的PPT和试讲视频给评审团审核3、 新书发布者,必须免费赠送200本以上的书籍给主办方,由主办方分发给学友
注:新品牌知识评委会由企业家和投资人组成,没有咨询师

联系方式如下:

 

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大咖观点

 

里斯(定位理论创始人之一):“品牌”创建于消费者的心智中,而不是企业的董事会里。消费者的认知决定了这是否是一个品牌名。

 

冯卫东(天图投资CEO):聚焦有两个层面:认知聚焦和运营聚焦。两者相互联系但又不是同一回事儿,决定焦点大小的准则不同,认知聚焦是为了提升顾客认知效率,运营聚焦是为了提升内部运营效率。

 

潘轲(顺知战略定位创始人):定位不是开创新品类,而是创建认知优势,“开创新品类”只是创建认知优势的重要方法之一。

 

 

定位组织动态

 

【海信洗衣机携手君乐宝奶粉拟打造“奶爸装备”】

 

经常出圈的海信洗衣机又要搞事情了!4月20日,海信洗衣机将联合君乐宝奶粉开展一场关于为宝宝的快乐成长保驾护航的活动。据说,这次它们盯上了“奶爸们”。

 

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此次君乐宝奶粉与海信洗衣机的跨界联合,旨在实现双方品牌的赋能。君乐宝专注为用户提供高品质营养奶粉,海信洗衣机专注为用户提供除菌、洁净的健康洗护。双方强强联合,为新手奶爸们提供健康快乐的满分带娃秘籍,共同开启新时期健康育儿的新范式。

 

 

【波司登获得穆迪及标普“双投资级”评级展现国际认可】

 

(2022年4月19日 – 香港) – 中国最大的羽绒服企业波司登国际控股有限公司 (「波司登」或 「公司」;股份编号:3998,连同其附属公司「集团」)欣然宣布,两大国际权威评级机构穆迪投资者服务公司(「穆迪」)和标普全球评级(「标普」)对公司分别授予「Baa3(展望稳定)」及「BBB-(展望稳定)」长期信用评级。获得穆迪和标普的「双投资级」,使得公司不仅成为了亚太区品牌服装行业中首家获得投资级的公司,同时也是中国品牌服装行业目前为止最好的国际信用评级结果,彰显资本市场对波司登可持续发展的充分肯定。

 

波司登董事局主席兼首席执行官高德康先生 表示:「本次波司登获得穆迪Baa3以及标普BBB-的双投资级信用评级,实现中国品牌服装行业目前为止最好的国际信用评级诞生,不仅是国际权威评级机构对波司登自2018年战略转型以来“聚焦主航道、聚焦主品牌”战略方向的肯定,也是对公司执行落地成果、市场地位、风险管理、流动性状况的检验和认可,更是传递了对波司登集团未来实现健康、可持续、高质量增长的信心。波司登集团定将据此砥砺奋斗,向着全球领先的羽绒服专家战略目标不断迈进。」

 

 

【广药集团与央视总台达成“品牌强国战略”合作】

 

近日,广药集团与央视总台签署了2022年“品牌强国工程”战略合作关系,成为近40家优秀品牌的公司之一。在此之前,广药集团王老吉多次被选为央视品牌强国项目,今年从“领先的品牌”升级到“强大国家品牌”,并达到了更高的水平。

 

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无论从企业实力还是品牌文化的角度来看,广药集团都当之无愧于中国的企业品牌,完全可以讲好中国的品牌故事,并将对传播中国品牌的文化贡献起到不可替代的作用。

 

 

【加多宝驰援广州 爱心物资精准送达防疫一线】

 

4月14日,加多宝集团携手广州市慈善会向广州天河、增城、从化、花都四个区域共计捐赠1000箱加多宝凉茶及1000箱昆仑山矿泉水,爱心物资精准送达街道社区、学校等重点单位,向防疫一线工作人员及志愿者致敬。

 

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加多宝凉茶、昆仑山矿泉水送达广州市花都区培新中学

 

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加多宝凉茶、昆仑山矿泉水送达广州市天河区员村街道

 

 

【国民品牌香飘飘温暖守“沪” 万箱奶茶驰援上海疫情播报文章】

 

4月17日上午,满载着万箱香飘飘牛乳茶和Meco蜜谷果汁茶的货车从香飘飘湖州工厂出发奔赴上海,为沪上小伙伴们送去最温暖的陪伴。

 

近期,不断新增的新冠感染病例,使得上海的城市运行面临很大挑战。不论是奋战在防疫一线的“大白”,还是封控在家里的普通市民,都很容易因为长期隔离,生活不便,陷入EMO情绪。近日,不少网友在社交平台上联系香飘飘,表示“已经N天没喝奶茶,都快忘记什么味儿了”“解封后第一件事就是喝!奶!茶!”……

 

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作为中国杯装奶茶开创者和领导者,香飘飘霸气回应:“奶茶管够,立刻安排!”。疫情当下,企业克服人员、物流等多重困难,从选品、配货到捐赠、配送等一系列流程,不到24小时,万箱奶茶顺利入“沪”。

 

 

【青花郎出厂价上调100元/瓶,品质成为最大底气和亮点】

 

4月14日,郎酒发布《关于青花郎价格调整的通知》表示,经过公司研究决定,即日起53度500ML青花郎计划内出厂价提高100元/瓶。

 

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早在此前不少分析认为,随着郎酒品质战略、三品战略、郎酒庄园的完善建设,郎酒产品整体品质的不断提拉,品牌势能破千亿大关,及消费市场的热度持续,未来青花郎等产品的价值回归必将加速。

 

 

【大角鹿瓷砖荣获“金砖奖·品质大奖”】

 

4月19日,由中国国际贸易促进委员会建筑材料行业分会指导,意大利国家有机建筑设计院BIOARCHITETTURA联合主办的“质造至美 设计驱动——第七届金砖奖颁奖盛典”在佛山南风古灶隆重举行。在活动现场,坚持产品创新研发的新一线品牌大角鹿,凭借引领全球的超耐磨技术和出色的产品质量荣获“金砖奖·品质大奖”。

 

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大角鹿创始人南顺芝与意大利国家有机建筑设计院中国区代表艾欧罗·托玛索尼合影

 

 

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