定位新闻

《定位周刊》第106期

时间:2022-05-20 04:58:10 | 作者:定位学习网 | 来源: | 阅读数:149
摘要:品类创新是建立一种新的认知,不需要你去做技术、产品上的发明和创造,只要你能建立一种新的认知,你就是一种创新。

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头条:“疫情时代,这些机会将迎来爆发!”文章首发半小时内阅读量就超过1.6万!

 

内容来源:2022年,火种定位学会和定位学习网主办的----5.11中国定位日

分享嘉宾:潘轲,深圳市顺知战略定位咨询创始人,深研定位理论14年,战略定位咨询客户代表:大角鹿大理石瓷砖、人本帆布鞋、秋水伊人女装。

 

对所有人来说,疫情是坏事,但只要有“变化”,商业世界就有“机会”。我们原以为新冠肺炎疫情是“快流行”,会像上一次非典(非典型性肺炎)一样,流行一段时间后就过去了。然而并不是,本轮疫情已经成为了“慢变量”,这就引发了一些新的趋势。疫情时代,哪些机会将迎来爆发呢?想知道的可以在文章中找到答案。该文章由笔记侠整理并分享出来。

 

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(扫描二维码可阅读文章“疫情时代,这些机会将迎来爆发!”)

 

 

大咖观点:

 

邓德隆(特劳特全球总裁):市场研究的方向不是研究顾客的需求,而是研究竞争对手在顾客的心智中占有何种定位,拥有何种心智资源,然后在这个基础上来定制品牌的定位战略。

 

张云(里斯全球总裁):品类创新是建立一种新的认知,不需要你去做技术、产品上的发明和创造,只要你能建立一种新的认知,你就是一种创新。

 

潘轲(顺知战略定位创始人):定位就是用已有的资源作为推力,然后找到一个独特的心智角度为切入点,借助竞争的力量,将一个概念推入顾客的心智,从而形成优势认知。

 

 

定位组织动态:

 

【5月17日,第二届“郎酒庄园三品节”隆重举办!】

 

5月17日,第二届“郎酒庄园三品节”颁奖典礼在郎酒庄园成功圆满举办, 本次颁奖典礼揭晓了品质奖、品味奖、品牌奖三大奖项;涉及45个类别、92个项目,共奖励了576个获奖团队及个人。

 

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“郎酒庄园三品节”始于2021年春天,是郎酒和郎酒粉丝们的节日,旨在建立交流互动平台,并向那些为郎酒品质、品牌、品味做出突出贡献的郎酒员工、社会各界朋友们颁奖。

 

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其在致辞最后强调:“郎酒一切工作都围绕“酿好酒”开展,一切努力都为消费者的美好生活。

 

郎酒的三大目标矢志不渝:在白酒行业具有重要地位;与茅台各具特色,共同做大高端酱酒;浓酱兼香型白酒成为大众喜爱产品;把郎酒庄园打造成为白酒爱好者的向往之地,世界一流酒庄”。

 

 

【央视品牌行动:加多宝以科技创新引领行业高质量发展】

 

近日,经国家相关部门联合批准,加多宝集团旗下清远加多宝草本植物科技有限公司荣获“高新技术企业”认定。中央广播电视总台(简称:央视)“品牌行动”在5月10日第六届中国品牌日,以专题形式给予发布,并对加多宝以科技创新引领行业高质量发展的成果与责任予以高度评价。

 

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央视发布指出,加多宝集团开创的“集中提取,分散灌装”工业化凉茶生产模式,实现了凉茶工业现代化突破,充分保证了加多宝凉茶生产的标准化和产品品质的一致性,从而使凉茶成为承载着浓厚民族精神的经典饮料,快速走向世界,走进现代生活。

 

品牌,一头连着消费者,一头连着企业。做强做优中国品牌,不断满足国民消费升级的需要,是新时代赋予企业的“必修课”,亦是企业应对新发展格局、赢得美好未来的必由之路。作为中国品牌展示形象的重要窗口,央视“品牌行动”以讲述品牌故事、传播品牌声音、提升品牌形象为主题,依托央视核心媒体平台,发掘传播中国品牌在产品研发、设计、生产过程中的创新与坚守。

 

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继今年3月以数字化智能化战略升级获得专题发布之后,加多宝在中国品牌日当天再度亮相央视,彰显央视核心平台对于企业品牌力的高度认可。

 

 

【高三班吉,高考大吉!王老吉重磅发布三款2022高考定制罐】

 

5月5日,王老吉发布三款2022高考定制罐,分别是高三班吉定制罐、高考学科定制罐和万试大吉罐。高三班吉定制罐内含高三班吉定制罐、高三班吉罐和高考大吉罐;高考学科定制罐内含高考九科定制罐和高考大吉定制罐;万试大吉罐内含万试大吉罐12罐。目前,三款2022高考定制罐已在官方小程序上架。

 

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【奥克斯空调官宣乔欣担任品牌大使 携手共释鲜氧新风】

 

5月8日,杭州2022年亚运会官方独家供应商——奥克斯空调宣布:即日起,“鲜氧少女”乔欣正式担任品牌大使,双方将以 “45°完美角度 共释鲜氧态度”为新风宣言,在四季新风空调陪伴下,携手开启不设限的鲜氧探索之旅,助力广大消费者拥抱四季新风,尽享鲜氧生活。

 

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【林清轩关注独居女性 短片《你好,独居》引发热议】

 

520到来之际,一则名为《发光女性-你好,独居》的短片以席卷之势占据各大社交平台。这是林清轩关注"发光女性"中的独居女性这一群体所拍摄的视频,推出后即迅速扩散,口碑不断发酵。"独居女性"再度成为社会热议的焦点。

 

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林清轩“发光女性”系列片《你好,独居》海报

 

长期以来,林清轩不仅致力于改善女性的肌肤状况,也从未忽视女性的内心及情感需求。此次关于独居女性的深刻洞察,正体现了品牌对女性的高度关注和深度共情。作为女性的挚友,在520这个与爱相关的节日,林清轩希望女性能够成为自己的光,成为最自信的自己,同时勇敢地选择想要的生活方式,收获爱与自由。

 

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林清轩“发光女性”系列片《你好,独居》片段

 

 

【波司登春季多功能羽绒服,兼具功能性和时尚感的户外出行优选】

 

波司登在近期举办了一场露营体验活动,并邀请了不少的户外达人来参加。达人们身着波司登春季多功能羽绒服进行了一系列户外活动,比如搭帐篷、飞盘、篝火等,体验到了轻户外生活方式的有趣之处。所有参与此次活动的嘉宾们,都对波司登此次的户外活动十分赞赏,同时还体验到了春季多功能羽绒服的高品质与丰富的功能性。

 

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波司登推出的春季多功能羽绒服,打破了城市和户外的界限,将专业保暖、专业户外功能和时尚设计融于一体,让城市通勤和户外出行都可兼顾。

 

 

【大麦微针植发传喜讯 再获两项实用新型专利】

 

近日,大麦微针植发自主研发的“一种用于毛发移植手术的微针移植器”(专利号:ZL 2021 2 2824734. X)和“一种用于微针植发的毛囊种植笔”(专利号:ZL 2021 2 2824714.2)获得国家知识产权局实用新型专利证书。这两项专利的颁布,不仅可以极大保护毛囊在移植过程中的安全性,提升毛囊活力;还将进一步提升毛发移植手术的工作效率,进而有望给发友带来更好的医疗体验,从而带动植发市场渗透率的进一步提升。

 

 

【飞鹤荣获齐齐哈尔市“功勋企业”称号】

 

5月18日,以“新引擎、新融合、新智造、新跨越”为主题的齐齐哈尔市企业发展大会召开。大会表彰了为齐齐哈尔市经济发展做出贡献的企业和个人,飞鹤乳业被授予“功勋企业”称号,同时,飞鹤乳业董事长冷友斌、党委书记朱天龙分别荣获 “功勋企业家”、“经济发展突出贡献人物”。

 

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大会在给飞鹤的颁奖词中这样写道:“六十载风雨兼程,一甲子春华秋实。在北纬47°黄金奶源带上,镌刻了飞鹤振翅高飞的印记。企业重创新、破瓶颈,挑战自我、拼搏向上,在鹤城这片投资热土,吹响奋进新征程的号角。”揭示了飞鹤扎根鹤城,与城市共成长的历程。

 

 

一周精彩文章:

 

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