高维学堂｜潘轲：定位式营销——现场细化落地你的营销方案［深圳 第32期］
学费：￥4920 /人
40人小班授课
往期课后感
在没过来之前，对企业和品牌的定位非常零散的在整理，以及未能很好的验证在方向上的大致正确，直到今天上课潘老师的课程，对定位有了非常清晰的概念，以及如何结合到品牌和营销，收获非常多，解开了这几个月在工作上的烦恼问题，回头一定要落地一下！
第一次完整系统的学习了定位式营销，潘老师授课通俗易懂，虚实结合，和很多培训课程只讲概念不同，给我们很多可以落地执行的工具和指引，而且通过日常的案例解读更能使我深入理解以前工作中的弯路，后期需要多次自己复盘加深操作技巧，带着团队在定位营销的路上，做正确的事，做有效的事，做给客户创造价值的事。
企业营销摸不着方向，就来高维课堂上潘轲老师的《定位式营销》课。
来听潘轲老师的《定位式营销》课之前，我认为品牌的定位和打造很简单，
不就是注册商标贴牌销售吗？
不就是打广告先去占领类目吗？
结果客户依然记不住我的品牌，没有复购率，花了钱结果却给竞争对手做了肥料和嫁衣。
听过潘轲老师的《定位式营销》之后，我感觉被打开了认知的任督二脉，潘轲老师用轻松，科学，精细的授课方式告诉我们，原来定位是可以有逻辑，有科学方法来实现的，这堂课教会了我:
如何找品牌定位；
如何找产品特性；
如何找品牌主诉语；
如何用信任状打动客户；
如何用定位的方式做市场营销等；
用了很多案例讲解，也给我们很多课堂实操的机会，内容很丰富，课程很精彩，接下来要做方案落地执行了，感谢高维课堂，感谢潘轲老师的《定位式营销》课程。
看了定位相关书籍，听了2次东哥的升级定位，每天都在火种群里听大咖们分享经验，但还是有很多点迷迷糊糊不明确。
两天一夜，由衷感谢潘老师，帮助我对这段时间所学进行了系统梳理，并指导了我们定位该如何落地，收获极大，真是不虚此行！
潘老师从对定位理论的理解到建立定位的方法，通过案例方式给大家逐一明确。尤其是在定位落地配称及传播上，事无巨细，不仅帮助大家明确特性、寻找源点人群、各种免费付费媒介的应用，公关的方式，还帮助大家去运用企业内部被忽视的资源进行有效利用及传播。
学好了潘老师这堂课，会让我们企业各个角度看是言行一致，符合定位。
最感动的，每个同学的定位，潘老师都逐一分析建议，毫无保留，真知灼见，免费给予，尽显师者风范！
凌晨落地上海，终于到家有时间好好写每次课后“小作业”了。
和高维结缘于定位。从第一节听东哥的升级定位，才发现品牌早已不是市场部，品牌部做的事情，而是企业战略的构成。后来和高维的学友继续探讨，读书，复训，对定位的认知不断深化，摩拳擦掌准备开干，却发现在如何有效传播定位的实操上，自己只有之前营销的经验，生搬硬套依然效率低，幸好赶上潘老师此次的课程，才能在我们新项目上市前，没有先浪费钱在无效的地方。
潘老师学习定位十多年，用定位理论时间和指导时间多年，对定位特别是信任状的打造有很深的研究。企业如何全方位传达定位，如何打造立体信任状，甚至细到如何自我介绍和制作视频广告等利用各种不花钱和花钱的媒介，潘老师都给到了很好的方法指导，便于学员学习后可以直接上手实践！第一天晚上自习我们一直到九点半才结束，老师耐心把所有同学交上来的案例都进行了分析，这堂课是对定位实践最实用的课程，没有之一！推荐所有接触过定位想落地，和没有接触过定位想先开整的同学带着相关同事一起来！
总之，定位，是任何企业必须现在就开始放在第一位的学科。潘轲老师，是指导定位实践的不二选择。
闻道则喜！潘老师的课由潜入深、干货很多、实战性很强，感觉很痛快！对于定位理论潘老师有自己的见地，讲出了“潘”式味道，有大师风范，对于提出的问题有问必答，在这里也向潘老师道一句：感谢！通过听潘老师的细化定位课：1、我对于定位理论的认知更加深入，扫除了上课之前在实战中的疑点和盲点。2、系统的梳理了实战中的经验和理论知识，且通过细化定位能够一以贯之，从思想的底层重构自己的逻辑，不再盲人摸象。3、潘老师通过对案例的解“毒”，让我感觉不管是对于实战中的问题还是对于身边的案例和现象，都有种豁然开朗的感觉，不再是雾里看花朦朦胧胧，让我能够结构性的看问题，以此来找到办法。4、科学创业、少走弯路、学会走弯路，感谢高维学堂、感谢潘轲老师、感谢班主任肖晓老师。
如果用一个字形容就是【值】，如果用两个字形容就是【超值】，如果用三个字形容就是【非常值】！两天的定位细化课程下来，无比震撼，收获满满！震撼在于清晰看到定位细化落地后与没有定位细化的企业差距有多少，完全就是品牌与杂牌的区别，哪怕现在还不是知名品牌，但是看起来已经是国际大牌范儿！明显的消费和购买欲望！我连连懊恼自己怎么没有早一点来上课！我感觉定位就像佛陀的一枚神掌，直接打通企业品牌的任督二脉，完全把佛法无边传导给企业品牌。潘老师的课程深入浅出，循序渐进，全方位对企业品牌的定位细化工作如何落地进行了系统细致的讲解，听得我们恍然大悟！兴奋不已！回去马上就可以开始整个品牌系统的升级了！理清了定位真正的逻辑关系再进行实操，避免了很多的大坑！相信通过定位细化的妙手回春，我们的老品牌都能老树发新芽，再见第二春！好好回去干活了！下次再来汇报结果！！！还没有来定位课堂的同学们，速度！！！（强烈建议课程设计为三天，消化吸收更好！）
潘轲老师的课程非常细化，课程从产品、价格、渠道、传播等战略配称上讲的非常非常细！学习完之后回去马上按照老师讲的就能用！在传播上解决了我们以往的困惑，非常实用！印象最深的就是品牌故事如何设计。原先没有听过这个课，找广告公司，完全是花哨而不实用！！有了定位，设计才能增加价值！
潘老师的细化定位课程讲的平实，但是惊喜不断，很多小确幸！两天课程听完后，对定位和细化落地都有很清晰的脉络，这也是潘老师和其他定位课的不同。也解决了我心里面很多的疑问，比如展会是否要参加？为什么产品明明和别人不一样却在客户心中没区别？为什么不想打价格战？却没有更好的方法？现在给客户所谓的增值服务到底有没有竞争力？自己的产品到底是不是对消费者是核心产品？而且潘老师的定位课也和产品课程打通了任督二脉。华丽的词藻都不用，一句话：只要你想系统的，有效的，落地的做品牌市场工作，来听潘老师的细化定位工作坊就对了。
第一次来听课，两天之内刷新了对整个品牌定位的认知。内容太丰富需要课下再复习。方法论也很实用，现在看到广告第一时间就是看他的品牌定位在哪里。对我个人而言收获最大的应该是对我工作上的帮助，我是做设计的，有了定位思维做指导，让作品更具说服力。感谢老师这次辛苦的讲课。
知识点够全面，每一个企业定位过程中的细节都讲到了，每个经营过程中会遇到的工具细节，都拆分了讲透了，很到位！并且用案例分析，一个点一个点的破解，捏碎了让大家更好懂，便于大家能反应到自己企业上去执行落地！真的非常棒
大咖简介
顺知战略定位咨询创始人
从事品牌营销工作20年
学习、实践定位理论13年
服务金尊玉大理石瓷砖连续四年销量翻番
服务人本帆布鞋连续五年线上销量第一
服务秋水伊人女装触底反弹，两年销量增长50%+
对定位在企业微观层面的落地实操工作富有心得，是业内首次公开定位理论指导下营销落地具体细节的定位实战派老师。
课程介绍
01
为什么要定位式营销 ▽
商品市场大约经历过三个阶段：
供＜求，这时的营销以生产为中心；
供≈求，这时的营销以渠道为中心；
供＞求，这时的营销以顾客为中心。
如今的商业社会，供给远远大于需求，这使得营销的关键发生转移：不是满足顾客需求，而是面临琳琅满目的商品，如何赢得顾客的选择。
定位理论认为：
商业竞争的终极战场，不在产品、不在渠道，而在于顾客心智；
商业竞争的基本单位不是企业，而是品牌；
品牌不是形象，而是某个品类或特性的代表。
也就是说，仅仅获取流量是不够的（品牌接触顾客），你的品牌还必须要在顾客心智中占据可被选择的特性（定位），才能赢得商业竞争。
因此，定位式营销恰逢其时。
02
传统营销与定位式营销的差异 ▽
传统营销大多是比竞争对手更有利润地满足顾客的需要，主要特点是：
而定位式营销的主要特点是：
这门课潘轲老师将手把手教你，面对竞争你的品牌如何展开定位式营销，大到媒体广告投放，小到员工的一张名片设计，将定位落地的关键点一一细化、掰开，逐条落实到企业内外的方方面面。
不管是免费的内部闲置资源，还是花费不菲的外部传播资源，全都落到实处，让你的每一分钱都能像子弹一样，打到客户心智中同一个位置。
03
课程大纲 ▽
一、什么是定位式营销
1、传统营销的定义
2、定位式营销与传统营销的比较
二、定位式营销的基本原理
1、何谓“定位理论”
（1）“定位”的主要观点
（2）“定位”的终极目标
（3）用定位统领企业的经营
2、三种定位方法
（1）抢先定位
（2）关联定位
（3）对立定位
3、定位式营销的常识
（1）品牌与定位
（2）品类与特性
（3）内战与外战
（4）物理战场与心智战场
三、品牌定位的确立与验证
1、确立定位的第一步：找准竞争对手
2、确立定位的第二步：针对对手确立定位
3、正确描述一个定位：品类（特性）+第一
4、品牌定位验证模型
四、营销基础设施的搭建
1、基础内容
（1）品牌名：三大注意事项
（2）品类名：五大注意事项
（3）视觉和声音符号：四大符号
（4）主诉求语：四大目的+六大标准
（5）信任状：两大要求+十二种信任状
（6）用信任状证明“定位”的两种逻辑
（7）信任状在传播和销售过程的应用
（8）信任状在促销中的应用
（9）品牌故事：四大标准
2、基础人群
（1）着眼源点人群
（2）考虑一般人群
（3）忽略边缘人群
3、基础媒体
（1）信息时代传播方式的革命性变化
（2）针对不同类型顾客的品牌传播方式
（3）被动媒介与主动媒介分类
五、定位式营销落地细化
1、基础设施的细化落地
（1）自我介绍：员工、高管自我介绍公式
（2）企业和品牌介绍：企业介绍公式
（3）名片：员工、高管名片的传播任务
（4）企业和品牌官网：企业官网六要+好网站赏析
（5）产品包装：产品包装四要+好包装赏析
（6）线下接触点：门店、展会、会议布置五要+好门店赏析
（7）宣传海报：宣传海报四要点+好海报鉴赏
（8）企业和品牌宣传册：内容大纲范例
（9）微信公众号：优秀公众号赏析
（10）微信朋友圈的细化落地
（11）短视频：短视频宣传片五要
（12）经营顾客的“第二大脑”：六个特点+三步骤
2、高级设施的细化落地
（1）公关与广告的时机
（2）两种情况，不熟也能广告
（3）广告引发公关效应
（4）定位广告落地
（5）定位公关落地
六、定位式营销要点
1、定位式营销“二要一不要”
2、把握传播节奏，有限对接强需求
3、定位式营销关键词
04
授课形式 ▽
边学边练，现场细化你企业的定位式营销落地方案。
05
适宜对象 ▽
创始人、CEO、品牌／市场负责人、品牌执行人。
【注：为保证学习效果，更好在企业落地，创始人等一把手需要带头先行参与】
06
你能收获 ▽
1、系统理解定位式营销的精髓，让定位快速落地；
2、全面掌握定位式营销的具体干法，360度落地定位；
3、消除不必要和无效的广告投放，让每一分钱花到实处；
4、灵活制定有效的定位式营销策略，赢得商业竞争。
07
报名须知 ▽
✓ 小班教学：
小班教学，学员可以和实战大咖面对面请教问题，严格控制人数上限，多了我们也不要，不是课室坐不下，是太多了我们会照顾不到位。
✓ 开小灶特权：
前9名发起课程的同学，呼朋唤友组团学习人数最多团队的3位代表，和年级最高的3位学友，享有与老师共进午餐、个性微咨询的开小灶特权。
✓ 免费复训：
一次报课，可享永久复训（课程下架除外）。每次开课预留6席复训名额，我们非常欢迎课后有落地实践的同学带着问题，再次来课堂请教老师答疑解惑。（用20朵小红花就可以在“高维学堂”公众号的个人中心提前申请免费复训名额）
✓ 含餐可开发票：
学费含两天午餐、课间茶歇，以及专属配套讲义等学习资料，差旅需自理，可开发票。
08
温馨提示 ▽
工作坊时间丨2023年11月25日-26日（周六、周日）
工作坊地点丨 深圳
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