定位新闻

《定位周刊》第107期

时间:2022-05-28 03:12:43 | 作者:定位学习网 | 来源: | 阅读数:128
摘要:定位最关键的一步,是确立竞争对手。

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头条:品牌干货说丨第一站西安,我们路上见。

 

“品牌干货说”由火种定位学会创始人、5.11中国定位日发起人,盘子同学发起,为了更好的传播定位理论以及定位的实践经验,盘子同学开启了“品牌干货说”的直播活动,准备在2022年走访国内40多个城市,和当地的企业家们聊品牌战略,为广大的定位学友们揭示真实实践中的定位的运用,聊企业家们打造品牌中所遇到的坑和总结到的一些有用的经验。全程实时直播,定位学友们可在直播时进行互动,现场嘉宾解答各种关于品牌定位的问题。

 

下面是直播视频号,有兴趣的定位学友可扫码关注并预约提醒。

 

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“品牌干货说”直播首站:西安

(可看回放)

 

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大咖观点:

 

特劳特(定位理论之父):只要在一定的范围内,如果你的顾客觉得他们的钱花得值,他们就会选择价格贵一点的。人们其实愿意为更好的产品付更多的钱,但是好质量应该通过某种方式彰显出来。

 

邓德隆(特劳特全球总裁):新品牌的起步阶段最为关键,决定了品牌今后是否有大的发展。打造品牌的第一步是要明确品牌的定位,因为定位是顾客购买品牌的理由,有了定位才能赢得顾客。那么如何为新品牌确立定位呢?定位最关键的一步,是确立竞争对手。

 

潘轲(顺知战略定位创始人):品牌一定要取个好名字,因为好名字能抢夺注意力,带来更多流量。但名字绝不仅仅是为了抢夺注意力,如果一个名字确实能抢夺注意力,但是无法反映定位,甚至为了取一个能抢到注意力的名字故意哗众取宠,也是不对的。

 

 

定位组织动态:

 

【老乡鸡近日正式冲刺“中式快餐第一股”】

 

5月26日,快餐连锁品牌“老乡鸡”,于近日在上交所披露了其上市招股书申报稿,正式冲刺“中式快餐第一股”。

 

据招股书披露,此次冲击A股,老乡鸡拟发行新股6353万股,募资资金12亿元。招股书还显示,2021年老乡鸡营收近44亿元,同比增长27.18%,净利润1.35亿元,同比增长28.57%。

  

目前,老乡鸡的市场主要集中在大本营安徽省,2021年,来自安徽市场的收入占比达82.01%。截至2021年底,老乡鸡拥有直营门店991家、加盟门店82家,共计1073家门店。

  

公开数据显示,我国现存快餐相关企业93.63万家。近10年中,我国快餐相关企业注册量整体呈上升趋势。2019年新增快餐相关企业23.13万家,同比增长3.37%。2020年新增17.79万家,同比减少23.06%。2021年新增12.98万家,同比减少27.03%。

  

从区域分布来看,山东以15.58万家快餐相关企业,排名第一。广东、河北分别有快餐相关企业14.69万家、11.51万家,位居前三。从城市分布来看,广州以6.81万家排名第一。其次是深圳、长沙等。

 

 

【少年烹饪守护计划开启,老板电器10000台蒸烤一体机免费试!】

 

近日,随着教育部《义务教育课程方案》的印发,“9月起中小学生要学煮饭”成为了社会热议的话题。为响应教育部号召,提升中小学生家庭烹饪的安全性和趣味性,厨电行业龙头品牌老板电器发起了#少年烹饪守护计划#,并通过面向10000个家庭提供10000台蒸烤一体机免费试用100天的形式,全方位守护中小学生安全烹饪。

 

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【今麦郎饮品再次官宣发起“北京同城速递凉白开”城市英雄集结令】

 

继今麦郎饮品官宣向京城所有社区和防疫站点24小时免费派送今麦郎凉白开后,5月21日,今麦郎饮品再次官宣发起“北京同城速递凉白开”城市英雄集结令,号召在京热心市民加入今麦郎饮品“送水大军”,共同保障京城社区和防疫站点“大白”饮水需求。

 

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【林清轩发布新LOGO,强化“红山茶花”基因】

 

林清轩近日发布第三代全新品牌LOGO,同时推出“东方美学,都市轻奢”的新理念,立志走向高端化、国际化,开启2022品牌形象升级年。

 

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林清轩三代LOGO

 

新LOGO保留了上一代的品牌核心象征中国红山茶花,结合传统园林建筑中的窗花图案,以简洁柔和的线条勾勒出红山茶花的形态,整体简单大方,将东方禅意与现代时髦相结合。

 

林清轩希望通过LOGO外围的弧形曲线展现女性感性的柔美,花蕊中的五条直线则代表着女性内在的理性,体现女性的坚韧和不妥协。从弧形曲线到直线,品牌也藉由这一刚柔并济的LOGO体现品牌对于东方美学和都市轻奢的追求。

 

 

【方太厨电新品震撼来袭,带您体验厨房里的航天课】

 

5月28日,方太携手富森美家居集团首届新品发布会暨战略合作启动仪式将于成都开展,此次发布会将以“厨房里的航天课”为主题,从双方未来业务合作的深度探讨,到方太新产品发布亮相等全方位进行解读,为中国厨电行业带来一系列具有创新意义的迭代性产品。届时,来自厨电行业的专家、各大主流媒体、人气家居KOL等将莅临现场共同见证这场发布会的盛大开启。

 

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方太&富森美家居首届新品发布会暨战略合作启动仪式

 

 

【妙可蓝多发展势头强劲 吸引外资与国外机构高度关注】

 

5月20日,日本大和证券发布上海妙可蓝多(600882.SH)研报,并在报告中给予妙可蓝多增持评级。这是继瑞银UBS等知名机构之后,又一家外资机构分析中国奶酪行业发展现状和前景,并解读妙可蓝多快速增长背后的核心优势与未来发展空间。


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大和证券的报告从妙可蓝多行业地位、产品结构、股权投资等多个维度分析企业发展:报告中提到妙可蓝多在2021年以28%的C端市场占有率成为中国奶酪行业领导品牌,伴随着中国奶酪行业2021-2024年期间24%的预测复合年平均增长率,妙可蓝多期望在未来持续保持高速增长,引领奶酪行业的高速、高质量发展。

 

 

【花西子成立CMF实验室 并与法国趋势研究机构PROMOSTYL达成战略合作】

 

5月17日,杭州,花西子母公司宜格集团宣布旗下的CMF实验室正式揭幕并投入使用,这是国内首次有美妆品牌建立CMF实验室。

 

宜格工业设计及CMF研发中心负责人表示,未来将与全球领先的高校、实验室、供应链生态伙伴逐步开展深度合作,在环保材料研究及应用、女性肤质特点与彩妆色彩关系的研究,及探索中国色时尚趋势等多个CMF基础研究领域做深做强,并持续深化东方时尚体系和东方美妆研发体系的建设。

 

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颇为值得关注的是,花西子已与国际顶级时尚趋势研究机构PROMOSTYL达成战略合作,未来,双方将就“中国传统色的当代演绎、趋势发展及应用”开展密切合作。这也是PROMOSTYL首次与以中国文化为灵感根基的美妆品牌达成战略合作。

 

 

【20名骑手开跑,共同见证雅迪电动车200公里续航实力】

 

5月25日,雅迪公司在襄阳国邦家世界汽车大市场,隆重举办雅迪冠能二代电动车动力里程媒体见证赛,各路媒体及众多电动车爱好者共同见证了这一盛况。雅迪湖北分公司鄂西北总监戴全宝致开幕词。

 

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襄阳市雅迪经销商鲁忠波表示,很高兴今天能参加 “雅迪冠能二代E8S一次充电超200公里”媒体见证赛活动,在此,谨代表活动的主办方向各位来宾表示热烈地欢迎和衷心地感谢。电动车的动力和续航能力一直是电动车行业的难题,也是广大消费者心中的痛点。雅迪致力于为消费者提供有幸福感的产品为经营目标,研发出冠能二代E8S车型,一次充电续航里程超200公里,为广大电动车消费者带来福音,期待今天的雅迪续航能力见证赛取得圆满成功。

 

 

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