定位新闻

《定位周刊》第113期

时间:2022-07-08 12:05:27 | 作者:定位学习网 | 来源: | 阅读数:961
摘要:定位就是品牌定位,没有什么产品定位、市场定位、人群定位这些杂七杂八的定位。

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头条:定位课 | 第28期《定位式营销》813-14深圳开讲,火热报名中

 

这是知名战略定位专家潘轲老师,倾力打造的课程,连续在高维学堂授课6年,已开课27期,培训了企业家学员1000多位,并获得了学员评分4.96分(满分5分)高分好评。

 

全程两天一夜,课上不光讲授定位的基本原理和为品牌找定位的方法,还围绕定位展开品牌营销工作的诸多细节,将定位逐条落实到企业内外的方方面面;“不管是免费的内部闲置资源,还是花费不菲的外部传播资源,全部落实到实处,让你的每一分钱都能像子弹一样,打到客户心中同一个位置”。

 

小编提醒大家,像潘老师这样的“毫无保留”的课程,在定位圈内,绝无仅有!

 

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定位式营销》课程的最新学员评价

 

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大咖观点

 

特劳特(定位理论之父):如果你面对一个正在迅速崛起的行业,具有时尚的一切特征,那么你最好能够淡化时尚。通过淡化时尚,你就能使之流行的时间延长,从而使它更像是一种趋势。

 

邓德隆(特劳特全球总裁):定位的本质在于与众不同,只有与众不同,用户才会给我们留有一席之地,所以投资者最需要逼问创业者的一个问题就是,你希望企业凭什么被世人记住,用一个词写出来。只有当你为社会创造的是独一无二、与众不同的价值时,用户才会给你一个词来代表你独特的成就。

 

潘轲(顺知战略定位创始人):定位就是品牌定位,没有什么产品定位、市场定位、人群定位这些杂七杂八的定位,这是没有好好读书的表现,望文生义。为什么说定位就是品牌定位呢?因为只有品牌才能在心智中占据一个定位,没有什么其他的东西可以在心智中占据一个定位的;反过来讲,凡是在心智中占据了一个定位的名字,它就是品牌。换一个更形象的说法,品牌是肉体,定位是灵魂,二者互为依存,不可独活。那些没有占据一个定位的“品牌”就是行尸走肉,有的只是一个躯壳(名字)。

 

 

定位组织动态

 

【坦克300沙特上市 长城汽车海外销售100万辆开启新征程】

 

当地时间7月3日,“坦克品牌海外首发暨坦克300上市发布、坦克500亮相”活动在沙特首都利雅得阿卜杜拉国王金融中心(KAFD)隆重举行,“坦克”首次出海同时也见证了长城汽车在海外销售第100万辆的里程碑。

 

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在坦克300沙特上市活动上,长城汽车中东总经理许焕之发布了坦克品牌的战略:坦克生而为全球,立足中国市场,率先确立了品类领先地位,在此基础上,快速布局全球海外市场,中东作为全球越野高势能市场,是坦克全球化进阶的天选首站。坦克品牌平衡了越野与都市场景,深入探究中东新世代用户诉求,开辟高端越野SUV新品类。

 

 

【贵州茅台冰淇淋代购240元/杯,公司客服称价格爆炒暂无法解决】

 

7月7日,据媒体报道,由于目前配送范围限制以及旗舰店较少等原因,电商平台上,已衍生出“代购”茅台冰淇淋业务,“代购”价格约120元~240元/杯,相较原价的66元/杯最高溢价超3倍。

 

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至于价格猛涨的原因,多数商家称是“物流太贵”。而贵州茅台(600519.SH)官方客服人员对冰淇淋价格爆炒事件称,公司已经注意到上述问题,但暂时还没有办法解决。

 

茅台冰淇淋是贵州茅台于5月19日在“i茅台”APP正式上线仪式活动现场推出的产品,是当前唯一被冠以“茅台”的非酒类食品产品,产品一经上线受到市场关注。

 

 

【绵阳市企联组织部分会员单位赴郎酒庄园考察学习】

 

为增强会员企业与省内外大集团、大公司、大企业经济文化交流与合作,学习郎酒集团先进的管理经验和经营模式,推动(市企联)会员企业加速发展和高质量发展。7月1—3日,绵阳市企业联合会/企业家协会应绵阳市良泽商贸有限公司邀请,组织部分会员企业赴郎酒庄园考察学习。

 

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7月1日,考察学习团为庆祝中国共产党成立101周年!以饱满的热情迎接党的二十大胜利召开,充分发挥党员先锋模范作用,增强党员党性观念和责任意识,在做好疫情防控的前提下,绵阳市企业联合会、绵阳市企业家协会组织开展“学习红色精神·争做时代先锋”走进四渡赤水纪念馆主题党日活动。

 

 

【河大卫携手王老吉,《鸿门夜宴》成功解锁炎炎酷暑营销密码】

 

继王老吉春节国风TVC后,国潮C位河大卫再度联手国货名品王老吉,于7月5日重磅推出趣味国风短片《鸿门夜宴》!

 

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区别于春节TVC的沉浸式体验古人过春节,此次《鸿门夜宴》创新性设置了剧中剧模式,带领观众在古代场景和现代场景间反复横跳。在王老吉提案会上,在品牌广告代理商与导演的拉锯战中,我们跟随导演的脑回路来来回回穿梭在现代与古代之间,最终在满足品牌调性要求和品牌方层层要求的情况下,一部王老吉魔幻短剧《鸿门夜宴》就此诞生!

 

 

【飞鹤创新升级专利罐内码 多管齐下提升市场健康度】

 

为了不断规范市场,促进行业可持续发展,近日,飞鹤产品包装升级为专利罐内码,更好地维护渠道和消费者利益,不断提升市场健康度。

 

值得注意的是,飞鹤罐内码技术属行业首创专利技术,赋码位置在铝箔内D型区(刮粉板上),完全隐藏,无法盗用,扫码必开罐,开启内码新纪元。

 

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飞鹤相关负责人表示,飞鹤罐内码不仅通过现金红包、兑换积分等内码福利为消费者提供更好的消费体验,同时也可以使渠道商们将更多精力放在规范化的市场拓展中,推动行业实现健康可持续发展。

 

 

【君乐宝推出旗下首款纯羊奶粉臻唯爱

 

近日,君乐宝召开“要做就做领头羊”云发布会,推出旗下首款纯羊奶粉臻唯爱。

 

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随着新生代父母的喂养精细化、专业化需求持续增长,奶粉的科学配方、全面营养等方面受到更多关注。相关研究表明,羊奶粉具有脂肪球更小、更易消化吸收、更低致敏性、更接近母乳等天然特质。目前,羊奶粉逐渐成为婴配奶粉新消费热点。

 

据悉,君乐宝臻唯爱采用100%全羊乳清,富含六大活性成分,营养价值颇高。臻唯爱羊奶粉还参照奶粉新国标对配方成分进行调整,添加了胆碱、锰、硒等婴幼儿所需的营养元素。

 

在发布会上,知名儿科医生、北京儿童医学喂养中心负责人郑玉巧表示,婴幼儿配方羊奶粉正在成为众多新手妈妈的选择,臻唯爱可以更好地满足婴幼儿成长过程中对“口粮”的高诉求、严标准。著名羊奶专家、西北农林科技大学教授曹斌云认为,君乐宝臻唯爱在满足婴幼儿营养吸收的同时,还通过更高品质、科学全面的营养配方从免疫力提升、消化吸收、脑眼发育等多维度呵护婴幼儿成长。

 

 

【今麦郎凉白开助力2022年廊坊经洽会——健康中国 熟水当潮】

 

6月26日-28日,2022年中国·廊坊国际经济贸易洽谈会(简称廊洽会)在河北省廊坊市举办,迄今已成功举办38届。本届廊洽会以“项目建设年——投资河北正当时为主题” 以推动项目履约落地为目标,坚持“绿色、节俭、务实、安全”办会原则,全力打造常态化招商引资的项目促进平台和成果展示平台。

 

今年,今麦郎凉白开再一次被选为此次中国·廊坊国际经济贸易洽谈会的指定用水,在全面执行防控措施的前提下,为51场高品质的高端会议、展览展示和对接洽谈活动,以及高质量的国际交流主题活动提供坚实的用水保障。

 

 

【大角鹿超耐磨火爆广州陶瓷工业展】

 

6月29日-7月2日,由中国建筑材料联合会、中国建筑卫生陶瓷协会、中国国际贸易促进委员会建筑材料行业分会举办的2022年广州陶瓷工业展览在广交会展馆成功举办。这也是今年行业首个专业陶瓷展会,400多家品牌通过线上+线下模式同台竞技,大角鹿凭借引领全球的超耐磨技术和强大的品牌影响力,成为关注度和客流量第一的品牌。

 

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【闪送员关爱里程碑落地 闪送首个骑士之家门店在北京开业】

 

6月30日,历时近半年的筹建,闪送首个骑士之家门店于北京正式开业。标志着闪送对于闪送员的关爱举措再次升级,闪送骑士之家将面向北京全体接单闪送员开放,为他们提供入职培训、沟通交流、解决疑难、休息茶歇、线下活动等综合运营、服务保障场所,是除站点外闪送为闪送员提供专属服务的重要线下基础设施。

 

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