定位新闻

《定位周刊》第115期

时间:2022-07-29 11:09:53 | 作者:定位学习网 | 来源: | 阅读数:1041
摘要:定位的本质在于与众不同,只有与众不同,用户才会给我们留有一席之地。

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头条:特劳特全球总裁邓德隆先生新书《新定位时代》出版了!

 

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(当当网有售)

 

特劳特全球总裁邓德隆新作《新定位时代》于2022年8月由上海三联书店出版,作为定位理论在新时代的里程碑之作,新书集中呈现了作者20年来对战略定位理论的前瞻思考和实践经验,并融入哲学思辨与美学思考,是对定位知识体系的丰富和发展。

 

本书以当事人的第一视角,权威复盘作者亲自操刀的定位案例,为提升中国企业竞争力提供了有效工具,并就企业未来如何在低障碍、无边界、全时空商业环境下实现高质量发展进行了解读与应用指导。本书是中国企业家的新时代商战指南,尤其推荐创业者阅读。

 

 

大咖观点

 

特劳特(定位理论之父):如果你面对一个正在迅速崛起的行业,具有时尚的一切特征,那么你最好能够淡化时尚。通过淡化时尚,你就能使之流行的时间延长,从而使它更像是一种趋势。

 

邓德隆(特劳特全球总裁):定位的本质在于与众不同,只有与众不同,用户才会给我们留有一席之地,所以投资者最需要逼问创业者的一个问题就是,你希望企业凭什么被世人记住,用一个词写出来。只有当你为社会创造的是独一无二、与众不同的价值时,用户才会给你一个词来代表你独特的成就。

 

潘轲(顺知战略定位创始人):定位就是品牌定位,没有什么产品定位、市场定位、人群定位这些杂七杂八的定位,这是没有好好读书的表现,望文生义。为什么说定位就是品牌定位呢?因为只有品牌才能在心智中占据一个定位,没有什么其他的东西可以在心智中占据一个定位的;反过来讲,凡是在心智中占据了一个定位的名字,它就是品牌。换一个更形象的说法,品牌是肉体,定位是灵魂,二者互为依存,不可独活。那些没有占据一个定位的“品牌”就是行尸走肉,有的只是一个躯壳(名字)。

 

 

定位组织动态

 

【长城汽车携哈弗H6 GT、长城炮嗨玩南非一英里沙滩跑活动】

 

近日,长城汽车作为汽车行业独家赞助商,赞助了在南非New Beach举行的一英里沙滩跑活动。长城汽车哈弗H6 GT亮相活动现场,长城炮也在此活动中进行展示,两款车型凭借出众的颜值和科技实力,赢得关注。

 

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作为新世代潮跑SUV,长城汽车哈弗H6 GT倡导主张奔放精神及打造硬核实力,期待与用户共同探索世界,这与本次沙滩跑活动调性不谋而合,除去运动、时尚的领潮外观以及低调奢华的精致内饰,哈弗H6 GT的智能驾驶与强劲动力也是一种含蓄而内敛的隐藏实力。数据显示,2022年1-6月,哈弗H6在南非市场夺得当地紧凑型SUV销量第一,良好的市场基础,为哈弗H6 GT在南非市场未来的表现带来无限可能。

 

 

【郎酒品牌位列“中国500最具价值品牌”第53位】

 

7月26日,由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第十九届)“世界品牌大会”在北京举行,会上发布了2022年《中国500最具价值品牌》分析报告,在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中,郎酒以1305.87亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌第53位,自2009年起连续14年跻身白酒行业前三甲。

 

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△郎酒以1305.87亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌第53位

 

会上,来自哈佛、耶鲁、牛津、欧洲工商管理学院、伦敦大学学院的管理大师们做在线演讲,围绕“气与势:如何重建品牌生态系统”的大会主题与现场嘉宾互动研讨。

 

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△郎酒获“2022年中国500最具价值品牌证书”

 

来自欧洲工商管理学院(INSEAD)营销学教授皮埃尔·尚登表示,影响力在品牌建设中极为重要。随着营销手段的发展,建立品牌生态系统对企业来说愈发关键。建立有弹性的品牌生态系统,首先,品牌不应该承诺不能兑现的事项;其次,企业应该真实兑现品牌承诺;第三,企业应该在不偏离品牌形象的前提下发展。

 

 

【国产乳企飞鹤奶粉旗下产品获国际创新设计奖 凭实力获国际赞誉】

 

近日,中国婴幼儿奶粉国民品牌飞鹤奶粉旗下的星飞帆卓睿,接连获得国际大奖。据了解,飞鹤星飞帆卓睿获得了美国MUSE缪斯设计奖、A’设计大奖赛、美国AIIDA国际创新设计奖三个国际大奖,其外观设计获得一众世界专业设计机构的认可,因此飞鹤奶粉也再次成为行业关注的焦点。

 

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据悉,美国 MUSE缪斯设计奖(MUSE Design Awards)由美国博物馆联盟(AAM)与美国国际奖项协会(IAA)主办,是一项针对来自各设计领域创意专业人士及公司的国际设计竞赛。A’设计大奖赛(A’Design Award)被誉为“欧洲设计界奥斯卡”, 创建于2010年,是目前世界上规模最大、种类最多的国际专业设计比赛。而美国AIIDA国际创新设计奖(AIIDA Design Awards),主要面向全球知名设计师、设计机构、杰出中青年设计师,评选出代表全球各国最具创新创意的设计作品。

 

三个机构每年都会收到来自全球 100 多个国家/地区的数万个参赛作品,星飞帆卓睿能够一举获得三个设计类奖项,也充分体现了其强大“颜值”。

 

 

【劲霸男装荣登2022年《中国500最具价值品牌》】

 

7月26日,第十九届“世界品牌大会”在北京举行。会上,国际化品牌价值研究机构世界品牌实验室发布了2022年《中国500最具价值品牌》分析报告。劲霸男装、柒牌、安踏、心相印、盼盼、361°等多个晋江品牌上榜。

 

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据悉,世界品牌实验室(World Brand Lab)作为全球最具权威的三大品牌评估机构之一,其连续19年发布的《中国500最具价值品牌》分析报告基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析,采用基于经济适用法的“收益现值法”,综合消费者研究、竞争分析以及对企业未来收入的预测等对品牌价值进行测评,具有广泛代表性、专业性和权威性。

 

 

【明月离焦镜片临床进度公布获得专家肯定 市场前景被看好】

 

7月22日,明月镜片在厦门举办的“共同守护 光明未来”儿童青少年近视管理研讨会暨明月镜片轻松控临床进度发布会上,首度公布轻松控3个月临床研究随访结果。

 

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据悉,轻松控是明月镜片于去年推出的青少年近视管理镜片系列。从今年1月起,明月镜片与四川大学华西医院眼视光学系主任兼眼科副主任刘陇黔教授团队开启轻松控的临床研究。

 

据观察,该类近视管理镜片的临床报告通常都是以年为单位发布,此次明月镜片临床报告更提前且更精细化。目前除了明月镜片,还有爱尔眼科也发布了3个月的临床进度。这两家企业是目前临床调研颗粒度最细的。对于企业和医生而言,颗粒度越高的临床测试就意味着投入的工作更多、研究更细,对消费者进一步了解产品效果也越有利。

 

 

【君乐宝首笔境外银团贷款落地 可持续发展受国际市场认可】

 

日前,君乐宝乳业集团首笔境外银团贷款顺利落地,这是君乐宝首次进行境外融资,也是目前河北省最大的一笔境外银团贷款。

 

该笔银团贷款以瑞士信贷银行股份有限公司、澳新银行及中国建设银行(亚洲)股份有限公司作为委任牵头行和簿记行,瑞士信贷银行作为贷款代理行。完成本次银团贷款将拓宽君乐宝的融资渠道,优化融资结构。

 

值得注意的是,本次贷款获得市场的超额认购,7家国内外知名银行踊跃参与。贷款超额认购显示出国际金融机构对君乐宝不断扩大的市场地位、稳健的经营情况、良好的公司治理等方面的高度认可。此次贷款也将助力君乐宝继续扩大市场份额,提升品牌影响力,向世界知名乳业品牌迈进。

 

 

【王老吉助力乡村振兴主题游轮首航,为贵州刺梨、广东荔枝打造宣传新窗口】

 

千年商都,乡村振兴添动能!7月25日,广州王老吉大健康产业有限公司助力乡村振兴主题游轮正式启航,以王老吉品牌与珠江夜游双向赋能,助力乡村振兴扬帆再启航。据悉,此次王老吉大健康公司打造王老吉助力乡村振兴主题游轮,将王老吉、刺梨与刺柠吉、荔枝与荔小吉等元素点缀船身,乘客们可以在船上喝着广东本地的荔枝、凉茶饮品,感受产品魅力,助力刺梨、荔枝产业宣传。

 

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【“加多宝2022重庆火锅争霸赛”火热启动】

 

7月21日,“加多宝2022重庆火锅争霸赛”在重庆正式启动。该活动由重庆人气美食栏目《食全食美》举办,将历时6个月。据主办方介绍,该主题活动已经在福建、四川、山东、湖北等全国多个省份陆续启动。

 

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重庆火锅是来渝游客必打卡的美食(央广网发 主办方供图)

 

 

【一大文创首次跨界美妆领域,一大文创X林清轩联名款首发】

 

2022年8月1日起,一大文创X林清轩共同推出"印记山茶花礼盒"、"印象石库门口红礼盒"两款高颜值联名礼盒。该礼盒将在一大文创商店、一大文创微店、林清轩线下实体店、林清轩天猫旗舰店发售。此次联名,是将东方美学倾注红色IP,彰显了百年光辉与时代国潮融合共生,红色文化与东方美学相得益彰,与此同时,也是七夕传递心意的至臻好物。

 

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