定位新闻

《定位周刊》第117期

时间:2022-08-12 02:09:15 | 作者:定位学习网 | 来源: | 阅读数:1110
摘要:“产品是新时代竞争的基本门槛,做好产品是应该的,没人会给你鼓掌,更重要的是在顾客的头脑和心智中找到自己的位置。”

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头条: 邓德隆对话江南春:《新定位时代》是全球思维的中国实践

 

8月10日,邓德隆对话分众传媒创始人兼董事长江南春“新定位时代企业如何战略突围”暨《新定位时代》新书发布会在上海成功举办。

 

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自上世纪70年代,定位之父杰克·特劳特先生提出“定位理论”以来,无数企业受益于此。邓德隆先生把定位引入中国,亦成就大量龙头品牌。今天我们大名鼎鼎的加多宝、郎酒、方太、分众传媒、老乡鸡,还有新生力量绝味食品、妙可蓝多、明月镜片、书亦烧仙草、闪送、徐记海鲜、左庭右院、君乐宝奶粉等,都受益于定位在中国的实践落地。

 

特劳特全球总裁邓德隆说:“产品是新时代竞争的基本门槛,做好产品是应该的,没人会给你鼓掌,更重要的是在顾客的头脑和心智中找到自己的位置。”

 

更多对话详情请看文章“邓德隆对话江南春:《新定位时代》是全球思维的中国实践”

 

 

大咖观点

 

特劳特(定位理论之父):如果公司自问“我们要满足谁的需求”,还不如问“谁不用我们的品牌?”大部分公司发现,它们的战略考虑了多诱人的需求。如果不做出取舍,在激烈的市场营销战争中将不会取胜。

 

李湘群(特劳特中国管理合伙人):企业的运营是非常复杂的,我想提醒两点:第一,我们在规划运营的时候,要围绕我们的定位去规划,这样我们才有一个判断的标准,只看到别人有效的动作就去学,那可能会产生负绩效。就算当时有效,也很难长久有效。我们要从顾客的视角、定位的视角来辨别哪些运营是真正有效的。第二,任何定位的建立,都需要环环相扣的运营体系,都要围绕定位去做。

 

潘轲(顺知战略定位创始人):做广告一定要讲逻辑,而公关通常不需要讲逻辑,需要讲创意,因为有创意的公关才能够被大家口口相传,太有逻辑大家反而觉得没有谈论的价值,公关需要大创意。

 

 

定位组织动态

 

【小米举办秋季发布会 新一代折叠屏、自动驾驶技术、人形仿生机器人等惊喜亮相】

 

8月11日晚,小米秋季发布会在京举行,小米集团创始人、董事长兼CEO雷军第三次做年度公开演讲,分享穿越人生低谷的创业故事。在发布会上,小米公布了新一代折叠屏旗舰小米MIX Fold 2、K50宇宙新旗舰Redmi K50至尊版两款新品手机,以及小米Watch S1 Pro、小米Buds 4 Pro、小米平板5 Pro 12.4、小米会议宝mini、米家智能净烟机P1、米家分区洗烘一体机 15KG等7款智能新品,涵盖智能穿戴、智能办公、智能厨房等场景。

 

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本次发布会还首次披露了小米自动驾驶技术的最新进展,并推出小米首款全尺寸人形仿生机器人CyberOne,全面展现小米高端化变革中的科技引领力。

 

雷军宣布,小米正在构建全新的“科技生态”,以不断融合、进化的技术体系,贯穿所有智能场景和终端,紧密连接人和万物。

 

此外,雷军还公布了自己的首部商业思考著作《小米创业思考》,亲述30年职业生涯以及小米创业12年的商业思考,毫无保留地分享小米创业经验,这也是迄今最新、最完整、最权威的小米方法论总结。

 

 

【青花郎冠名青岛企业帆船联赛,持续搭建高净值社群交流平台 】

 

8月6日至7日,2022第六届青花郎之夜·中国(青岛)企业帆船联赛在青岛起航竞逐,青花郎携手中欧国际工商学院青岛校友会、长江商学院青岛校友会,以帆船和美酒为媒,搭建高净值社群交流平台,共同奔赴美好生活。

 

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本届上山下海•中国(青岛)企业帆船联赛由青花郎独家冠名,由青岛市重大国际帆船赛事(节庆)活动组委会、青岛市体育局、青岛奥帆城市发展促进会、中欧国际工商学院青岛校友会、长江商学院青岛校友会主办,共10支队伍追风逐浪、扬帆启航,圆满完成比赛。

 

 

【魏牌李瑞峰将升任长城汽车CGO 统管魏牌/哈弗/欧拉/坦克等品牌】

 

8月11日消息,我们从未来汽车日报了解到,长城汽车股份有限公司高级副总裁兼销售公司总经理、魏牌CEO李瑞峰将升任长城汽车股份有限公司CGO(首席增长官),统管公司品牌业务。“李瑞峰仍然会负责魏牌的业务,并且哈弗、欧拉、坦克等品牌CEO均向李瑞峰汇报。”消息人士向该媒体透露,不过从懂车帝得知,这个消息已得到证实。

 

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魏牌CEO李瑞峰

 

 

【妙可蓝多创始人柴琇被评为品类创领企业家】

 

8月9日召开的中国食品产业创新增长大会上传来喜讯,妙可蓝多创始人柴琇被评为品类创领企业家。

 

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本次获奖源自对妙可蓝多创始人对奶酪品类的持续专注,品牌在创始人柴琇的带领下,开辟出中国奶酪新赛道并逐步打造成为中国奶酪行业第一品牌,妙可蓝多是奶酪品类当之无愧的开创者和引领者。多年来,通过不断创新产品迭代和市场教育形式,妙可蓝多从多方面推动和引领了中国奶酪行业的发展。

 

 

【国家“十四五”重点专项启动会召开 江南大学携手中国飞鹤共探乳业技术新突破】

 

8月9日,“十四五”国家重点研发计划“婴配乳品新型核心配料规模化制备技术创新及示范”项目启动会(下称“启动会”)在哈尔滨召开。来自中国农村技术开发中心、江南大学、东北农业大学、大连工业大学、中国飞鹤等多家机构的数十位专家学者出席。

 

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此次启动会由江南大学与中国飞鹤联合举办。中国飞鹤董事长冷友斌表示:“国家批准飞鹤等单位承担项目课题,体现了国家对婴配粉行业发展的高度重视,也体现了对飞鹤科研实力的认可。”

 

 

【奥克斯推出家装融合空调,全屋空调解决方案迎来新业态】

 

近日,国内空调领军品牌奥克斯首次提出了“家装融合空调”概念,并推出了奥克斯『极光』客卧空调套系产品,家装融合空调围绕着家庭环境中不同人群对于空调产品的个性需求,解决传统空调解决方案中的使用痛点,做到“外观融合、功能融合、服务融合”,为中国家庭创造了更舒适的空调解决方案。

 

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市场数据反应了用户当前对于家庭空调解决方案的新需求,传统的家庭空调解决方案一般采用全屋中央空调或者全屋柜+挂空调的方式,但是全屋中央空调往往面临着功能单一、耗电大、维修难等使用痛点,而传统的柜+挂空调解决方案则具有柜机不美观、占空间,多品牌售后安装不统一的缺点。

 

洞察到了用户对于现有家庭空调解决方案的各种不满,在空调行业浸润多年的奥克斯创新性的提出了“家装融合空调”概念,并推出奥克斯『极光』客卧空调套系产品。所谓家装融合空调采用的是“客厅使用中央空调、卧室采用挂机”的全新空调组合方式,为家庭场景使用空调提供了新思路和新的解决方案。

 

 

【老板电器发布中国新一代洗碗机,光焱洗消一体机S1 Plus】

 

8月8日,一场由中国高端厨电领导品牌老板电器举办的“2022年老板电器光焱科技暨洗消一体机新品发布会”在杭州圆满落幕。活动中,老板电器别出心裁将发布会现场放在洗碗机工厂,重磅发布揭幕其2022核心厨电新品——光焱洗消一体机S1 Plus,期间光焱创造者从工厂生产线为启端,开启一场产线车间走秀,场景化演绎、沉浸式交互体验,让现场嘉宾深刻感受到老板洗碗机的硬核黑科技。

 

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【明月镜片中科院长春光机所开启合作 引领中国镜片光学技术创新】

 

8月3日,“中国镜片第一股”明月镜片与“中国光学摇篮”中科院长春光机所、“全国顶尖的眼健康产业创新高地”中国眼谷在长春共同组织了“先进光学与眼健康融合发展论坛”。会上,明月镜片与中科院长春光机所正式启动两大合作项目,以实现镜片设计及光学检测设备国产自主化。丹阳市委副书记赵志强,明月镜片总裁谢公兴,长春光机所所长贾平,温州眼视光国际创新中心执行主任徐良德以及各方代表共同出席了本次活动。

 

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明月镜片、中科院长春光机所、中国眼谷召开《先进光学与眼健康融合发展论坛》

 

 

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