如果你正在试图用一个“汉字”作为自己的品牌标志，那么，这篇文章对你极其重要，它将避免你浪费巨额的金钱……
近日，支付宝刚刚优化、更新了其使用近20年的汉字logo“支”。
这充分证明了汉字符号的“生命力”与“有效性”。但是……
你是否还记得多年前,有一个餐饮品牌，同样是用汉字 “舅”作为标志符号，网上得到的却是一片“差评” ……
为什么同样是“汉字符号”，两者反差如此强烈？
在探究原因之前，你有必要了解一下中国品牌标志设计的未来趋势之一：
中国自古以来，就有使用单个“汉字”作为“品牌认知”的习惯。
比如，穆桂英（品牌）军队上的大旗上，有一个“穆”字，代表了穆家军。李闯王（品牌）的大旗上写的“闯”字。还有……
如果你姓“刘”，那么府邸牌匾上肯定会写着“刘府”。如此类推……
中国人习惯用单个“姓氏”来称呼某人。比如，我的一个朋友，每次见我的面都称呼“刘”。
人们为什么会习惯用一个字来代表你自己呢？科学原理来自你的大脑里的：
什么叫节省法则呢？（也叫思维的经济性）
你的大脑容量有限，记不住太多的信息。所以，你会把从外界接收到的众多概念信息，浓缩成一个“词语”或“符号”来代表，并记忆。这样……
你的大脑就会很轻松，不累。你喜欢用最简单的、最经济的方式，解决问题。
比如，你在十字路口看到“红灯”时，会立刻停止。
“红色的灯代表停止”，这个概念被浓缩成一个词语“红灯”，以及一个符号“红色的灯”，来代表并被记忆、存储在你的大脑里。
当你听到“红灯”，或看到“红灯”符号时，你就会下意识的停止。
这符合俄国生理学家巴甫洛夫的“条件反射”原理。
同时，也是加拿大生理学家赫布所提出的“赫布理论”所指出的，两个神经元经过重复刺激后，会“生长”在一起，并会互相产生“联想”。
这就是，为什么当你看到“红灯”符号时，会立刻停止的“科学原理”。
符号会给你的品牌带来巨大的，你根本想象不到的：
● 符号会节省企业巨额的品牌“传播成本”，因为符号的传播穿透力更强、更快。想像一下麦当劳的“Ｍ”。 ● 符号会节省顾客的“认知成本”，因为你的大脑容量有限，记不住太多信息，你肯定喜欢用最简单的方式，记忆任何信息。 这就是为什么你记住logo“支”，就记住了支付宝的“众多复杂信息”。永远记住：少就是多。 ● 符号最终会积累成为品牌最重要的“视觉资产”。再一次，想像一下麦当劳的“Ｍ”，那个符号代表了麦当劳品牌的一切。 ● 符号会替企业自动销售产品。你的孩子在5岁的时候，看到麦当劳的“Ｍ”时，有没有要吵着去吃？ 更让你震惊的是，旁边根本没有业务员在推销麦当劳。 ● 符号是性价比最高的品牌传播形式。它可以应用在任何的媒介载体上，代表品牌的一切。 早期的麦当劳的门店是两个“金色拱门”，识别力很强，但是无法被移动，只能被附近的人看到。 现在，“Ｍ”可以放在任何的媒介上，让任何人看到。 ● 符号会让你的包装设计更轻松、更简单。只要把符号作为主角，放在你的包装上，就完成了一多半的设计。 剩下的信息只是配合符号来设计而已，简单吧！ 刘与刘为“三圈膨胀生料带”设计的包装，就是这样的逻辑，收到了你想像不到的绝佳效果，除非你亲自体验了。 ● 符号会让你的品牌门头设计更有效。把符号尽可能的放大，像麦当劳的“Ｍ”一样，成为最强识别。 虽然，符号有这么多的好处，但是很多企业都把符号设计错了，就像本文开头所说的那个“舅”字一样。
那个“舅”字符号，为什么是错的呢，为什么引得网上一片“差评”呢？
是因为你不知道下面这个，对企业来说，极其重要的品牌模型：
在讲这个重要模型之前，先简单介绍一下我们自己。
刘与刘，是兄弟俩人。1998年，开始从事品牌设计工作，2012年，开始学习并实践定位理论，聚焦于品牌“定位符号”设计。
即，定位“符号化”，通过“视觉符号”来传达品牌定位。换句话说……
刘与刘的“符号设计逻辑”，和“其它的符号设计逻辑”，不一样。
而不是什么“母体”。
基于“定位”设计出来的符号，更能精准的表达定位概念，更有效，更能让顾客记忆。为什么？
稍后下文的“品牌认知三角”会告诉你。
刘与刘在研究了“定位学”、“神经学”、“心理学”、“符号学”，再结合自己20多年的设计经验……
发现了这个“品牌认知三角”的秘密。可能……
你以前也知道他的含义，但是，我敢打赌，你从来没有像现在这样，对它的理解更深刻，它超乎你的想像……
你还记得前文讲的“看见红灯，立刻停止”吗？，想一想，为什么会是这个结果？这是因为：
秘密一：你为什么会有记忆？
你为什么会记住某个东西（信息概念）？
原因是，这个东西能帮助你解决某个问题。比如，“交通信号灯”可以帮助你安全的过马路。
人们只会记住那些与自己的生存，以及利益息息相关的信息概念。当你遇到与之相关的问题时，这些概念就会被调取出来，去解决问题。
这就是你为什么需要记忆“知识概念”的最本质原因。
比如，远古的“结绳记事”，就是通过一个“绳结”（符号）来记住当时发生的某个“重大事件”。
再比如，“红灯”这个词语，“红色的灯”这个符号，都分别用来代表“停止”这个概念。
“麦当劳”名字，“Ｍ”符号，都分别代表了“汉堡的概念”。
所以，你表面上记住的是某个名字或符号，实际上，记住的是名字和符号背后所代表的概念。
“概念（知识）”是你在这个世界上赖以生存的工具。
你因为知道并记住了某些概念，并且利用这些概念去解决了你生活中的一些问题，从而在这个世界上能够更好的生存。
而“名字”和“符号”是这个概念的代言人。当你想吃汉堡时，会叫得出“麦当劳”的名字，会在大街上找到“Ｍ”符号。
这是你的大脑自动产生的“节省法则”。
因为你的大脑容量有限，如果记住太多信息的话，会耗费巨大的能量而死机。
所以，你会把概念信息浓缩成一个词语或符号存储在大脑里。
“符号＝概念”这个等式为什么能够成立？
加拿大的生理学家赫布发现了一个规律：
在人类的大脑里，当一个神经元多次收到某个信号的刺激以后，传递到下一个神经元，并得到反馈后，这两个神经元就会“生长”在一起。
举个例子你就明白了。每次给狗喂肉之前，你都摇铃铛，经过多次重复以后，即使不给狗吃肉，只是摇铃铛……
那只狗也会流口水，以为要吃饭了。
在狗的大脑里，“铃铛神经元”和“吃肉神经元”，经过多次重复，被绑定成一个神经元了。即铃铛（符号）＝吃肉（概念）。
这就是俄国著名的巴甫洛夫条件反射实验。
一旦符号和概念绑定以后，只要把符号放到目标顾客能够看到的任何渠道载体上，它就在刺激目标顾客的大脑神经元，促使其产生行动。
就像是小孩子看到 麦当劳的“Ｍ”，是不是嚷着要吃…?
所以，根据以上的“知识”，让我来给你……
对一个品牌来说，你有三个最重要的核心资产：“定位概念、品牌名、定位符号”。
“定位概念”是顾客记住你、购买你的理由，因为这个概念能够帮助顾客解决某个问题。
名字和符号是定位概念的代言人。是顾客通过“听觉”和“视觉”来认识你、记忆你、传播你（的概念）的载体（代言人）。
（注：产品只是把这个概念实施出来的载体。比如，你想拥有一个“强劲动力的汽车，享受驾驶的乐趣”（概念），所以有了宝马这个产品的诞生。）
这个原理逻辑，我们称之为“品牌认知三角”。
这里的“重点”是：品牌首先要有一个清晰、准确的定位概念。这是企业存在于市场中的理由。如果……
你没有一个清晰准确的定位，那么，潜在顾客就没有理由要记住你，购买你。那么，你就不会在市场中生存下去。同时……
那个名字和符号就是“空中阁楼”，也不会被人记住，因为顾客记住它们根本没有意义。
所以，为什么说，顾客表面上，记住的是名字和符号，实际上，记住的是名字和符号背后所代表的定位概念。比如……
很多年前有一个和微信类似的产品叫“来往”。相信你可能都忘记了，或者根本就没有记住。因为……
你根本不需要它。（微信，已经帮你解决了社交问题。）
这就是定位的重要性。
而名字和符号呢，是用来“代言”定位概念的。换句话说，符号和名字都要传达定位概念的含义。（而不是，符号传达名字的含义）
比如，支付宝的概念就是“支付”，所以，“支”就传递了支付的概念。注意……
在这里，很容易让你误以为，“支”代表品牌名（因为名字里含有“支”）。不对！
“支”不仅代表品牌名，更重要的是代表“支付”这个概念！
这是“汉字符号”设计的核心。那个“字”要传达定位概念，而不是名字。因为……
如果定位不清晰，顾客就不会记住你、购买你。那么此时，符号即使传达名字也是无意义的。
因为顾客根本不关心你的名字，他只关心名字背后所代表的定位概念。
如此，你就明白那个“舅”字符号，为什么无效了吧？
他传达了什么概念？我为什么要去你那吃饭，你硬要说自己的米饭好，那么，不好意思……
正常顾客都是奔着餐馆的“菜”去的，米饭只是辅助。
事实上，企业肯定是有自己的定位的，否则，没有理由在市场中存在那么多年。
只是设计公司没有找到而已……
既然有顾客去消费，自然有你的差异化的道理。设计公司需要把它（定位）找出来。然后……
通过符号去传达这个定位。
这就是“定位符号”和“其它符号”设计逻辑的……
“定位符号”是基于定位的角度出发，去设计视觉符号。
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